跨境电商模式下湖北省农产品发展的SWOT分析
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【摘 要】在“互联网+”的背景下，跨境电商发展迅速。论文从湖北省农产品跨境电商的现状出发，进而应用SWOT分析法对湖北省农产品跨境电商进行分析，最后提出相应的优化建议。
【Abstract】Under the background of "internet +"， cross border e-commerce is developing rapidly. This paper starts from the current situation of cross border e-commerce of agricultural products in Hubei Province， then uses SWOT analysis method to analyze cross border e-commerce of agricultural products in Hubei Province， and finally puts forward corresponding optimization suggestions.
【关键词】跨境电商;湖北省;农产品
【Keywords】cross border e-commerce; Hubei Province; agricultural product
【中图分类号】F323.7;F724.6 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2020）08-0050-02
1 跨境电商模式下湖北省农产品发展现状
我国作为农业大国，农产品进出口历来在我国对外貿易中比重占据较大。据中国农业外经外贸信息网公开数据表明，2019年，我国农产品进出口额2300.7亿美元，同比增长5.7%。其中，出口791.0亿美元，减1.7%;进口1509.7亿美元，增10.0%;贸易逆差718.7亿美元，增26.5%。
作为农业大省的湖北省，其农产品贸易的市场规模也在不断增长。据统计，2017年湖北农产品电子商务交易额超过10亿元，同比增长30%以上;2018年电子商务交易额超12.5亿元，同比增长近34.8%;2019年仅上半年，湖北农产品电子商务交易额超过8亿元，同比增长36.4%。2019全年，全省跨境电商贸易额65亿美元，其中农产品贸易约四分之一。农产品跨境电商正逐步成为湖北外贸发展新的增长点。湖北主要出口农产品有食用菌、茶叶、小龙虾、柑桔、禽蛋、生猪产品等。数据显示，2019年，湖北出口干蘑菇5亿美元，是全国第二大出口省份，仅次于河南;出口绿茶1.9亿美元，是全国第四大出口省份，次于浙江、安徽、福建;出口木耳1.85亿美元，是全国第二大出口省份，次于福建;出口小龙虾9130.1万美元，是全国第一大出口省份;出口柑桔6012.6万美元，是全国第五大出口省份;出口鲜蛋5412.7万美元，是全国第一大出口省份;出口药材5298.6万美元，是全国第六大出口省份;出口柑桔罐头4270.2万美元，是全国第二大出口省份，仅次于浙江;出口蜂产品4078.9万美元，是全国第三大出口省份，次于安徽、浙江。
2 跨境电商模式下湖北省农产品发展的SWOT分析
2.1 优势分析
跨境电商模式下，湖北省农产品发展的优势主要体现在产品优势和区位优势上。
首先，在产品优势方面，湖北省农产品产量大，品牌数量多。湖北省是我国农业大省之一，地理条件优越，自然资源颇为丰富，地形种类繁多，被赋予“鱼米之乡”的美称。不仅拥有长江流域资产富饶的江汉平原，众多湖泊河流，也拥有富含独特自然资源适宜耕作的山地丘陵。与此同时湖北省劳动力资源也相对丰富，水产养殖业和畜牧业也具有显著优势。所以，湖北省有着多样的农产品并且产量大，如恩施玉露茶叶、秭归脐橙、钟祥大口蜜桃、潜江小龙虾、孝感稻虾米、枝江蜂蜜等。截至2019年，湖北省特色农产品品牌总数超过100个，品牌的数量在全国的排位第四。这是湖北省农产品跨境电商行业极好的产品优势。其次，在区位优势方面，湖北省有突出的交通地理位置，有利于农产品的物流运输。根据湖北省统计局数据，截至2018年底，全省限额以上企业（单位）通过公共网络实现商品零售额870.73亿元，同比增长31.5%。随着“互联网+”和电子商务经济的繁荣发展，在快递业务量中，电子商务类快件业务量达7.19亿件，增长52.6%，增速较上年加快15.7个百分点，占全部快递业务量的53.1%，占比较上年提高6.6个百分点。全省完成港口集装箱吞吐量177.38万标箱，同比增长18.0%，呈现快速增长的发展势头。全省完成水路客运量616.50万人，同比增长3.9%;完成水路旅客周转量4.53亿人公里，同比增长16.7%，保持平稳增长。2019年1～9月，全省完成公路货运量11.80亿t，同比增长13.7%。其中，9月当月完成公路货运量1.54亿t，同比增长17.4%。湖北省突出的交通地理位置优势有助于农产品的流通。
2.2 劣势分析
首先，在跨境电商平台劣势方面，虽然目前湖北省已经打造了一些平台，如12316农业综合信息平台以及湖北农村智慧网，但观察发现目前的这些平台主要是资讯传播作用占比大，许多平台资讯更新更是延迟，不能及时地传播消息。由于农村电商人才的缺乏以及网络的滞后，各种跨境电商平台根本走不进真正需要帮助的农产品企业。相较于农产品跨境贸易做得好的省份来说，湖北省的信息平台点击量较低。这都不利于跨境电商农产品在湖北迅速的发展。其次，在跨境电商人才劣势方面，人才流失严重。跨境电商农产品销售相较于国内电商更加需要专业电商人才的帮助。跨境电商贸易不仅要求农产品企业人员对网络平台的使用能力、互联网销售能力有较高的要求，而且对外语的熟练程度也有较高的要求。而湖北农村的教育水平长期较低、经济落后、信息闭塞，许多农民难以改变传统惯性思维，接受新鲜事物的能力较差使得他们更加难以掌握互联网电商技能而更需要专业电商人才的帮助。此外，湖北省虽然是全国的科教重地，许多知名高校屹立于此，但据统计，每年高校毕业生大部分都流向北上广深等发达沿海城市，愿意留下从事农业跨境电商工作的高校人才甚少。 2.3 机会分析
随着政府对“互联网+”的重视，在湖北省农产品跨境电商发展方面，有一些政策支持，为湖北省农产品发展创造了机会。就中央政府来说，从2012年就陆续出台了许多强有力的政策。例如，2012年提出大力发展农产品电商后，2013年又提出“加速建设农产品电商平台，多加完善”，2015年则是提出加大力度“支持物流、金融、电商等企业融入农产品电商平台的建设，并且设立电商进农村的示范单位”，2016年也提出支持农产品销售信息公共服务平台。湖北省政府也是响应中央政府的号召，采取一系列措施推进湖北省农产品跨境电子商务发展。
2.4 威胁分析
跨境电商模式下，湖北省农产品发展也存在一定威胁，主要表现在同质化竞争严重及产品质量监管不到位等方面。
随着“互联网+”计划的深入实施，许多农产品企业看见了新的契机，广大农民对新鲜事物的接受程度也逐渐提高，电商平台农产品注册商家有了较大的涨幅，都希望搭上互联网的快车开展农产品跨境贸易。显然，这种散乱的抢滩带来的必然是纷乱的价格战争，从而使得商品同质化越来越严重。例如，在任何一家电商平台搜索“恩施富硒茶”，可以搜到许多不同的商家，它们有着不同的生产标准、不同的价格、不同的售后评价，这都会影响“恩施富硒茶”这一品牌效力。
在农产品跨境电商贸易中，显得尤为突出的问题就是农产品质量安全的欠缺。一方面，由于许多农产品没有集中生产包装，而又多以散户为主进行销售，没有统一的质量安全衡定标准和追溯标准，加之法律法规在农产品质量安全方面也不健全，使得湖北省农产品使用质量追溯的极少。另一方面，我国在农产品电商行业的规范体系不够完善，平台注册要求较低，存在某些监管不到位的地方。所以就存在一些网上销售的农产品被爆出质量问题。
3 跨境电商模式下湖北省农产品发展的政策建议
3.1 打造知名特色品牌，着力提升农产品质量
首先，创立农产品知名品牌，在政府的帮助下吸引培养一批懂得品牌经营的品牌领导人和技术人才。其次，严格把控质量，完善标准体系建设。在品牌化农产品建立完成之后，应着力于加速建立以及完善统一标准的质量监督体系，因为标准化是品牌化的生命源泉，而严格把控则是品牌延年益寿的法宝。特色农产品龙头企业应当配合政府围绕自身主要产业完善质量安全体系建设，围绕打造名牌进行示范和推广。
3.2 构建农产品网络信息平台
网络信息系统的建设需要从宏观到微观都合作起来建立一个完备的系统才能推动农产品电商又重质量又重速度的发展。在政府的角度来看，政府应该主动承担相应的责任，从立法层面加以规范各类平台。另外，政府建设完备的公共信息发布平台，让生产商能迅速找到与自己产品相关的确切出售信息，并且保持更新的速度以及后台信息真伪的管理。从市場的角度来说，为了维持市场秩序，各类平台应遵守相应法律法规，对于新注册的商户要求相对较高的资质证明。生产企业也要在统一标准规范下进行各项标准化生产销售。
3.3 培养专业农产品跨境电商人才
借助各地政府力量成立面向整个社会招生的跨境电商人才培训基地，以培养复合型人才。各大高校设置农产品电商细分专业以培养具备专业素养的电商人才，制定利好政策，减少相关高校人才流失。同时，充分利用其他地区人才资源，加强本地区电商人才交流培训，实地考察提高本地区农产品电商人才知识水平和业务技能。
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