浅谈广播少儿节目的创新和发展
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作者:孙月 田立军
摘 要：广播少儿类节目虽然起步很早，但由于内容繁杂、形式单一、视角狭窄，很难形成品牌。反观电视，近几年以亲子节目为突破口，衍生出众多或共情、或励志、或实用的精品节目。文章分析了广播如何借鉴电视做法，通过垂直细分节目内容、丰富创新表现形式、拉伸延长服务链条，打造独具特色的少儿节目，在媒体融合中实现社会效益与经济效益的双赢。
关键词：广播少儿节目;垂直细分;创新形式;品牌运营
中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）10-0090-02
隨着《爸爸去哪儿》《人生第一次》《爸爸回来了》等节目的风生水起，亲子节目成为近几年电视、网络媒体在选秀节目之后的又一个收视热点。相对于电视，广播的少儿类节目虽然起步很早，但由于内容繁杂、形式单一、视角狭窄，始终不温不火，很难形成品牌。笔者认为广播可以充分借鉴电视节目做法，通过内容、形式、经营等各方面的创新，打造独具特色的少儿节目。
一、垂直细分节目内容，精耕细作挖掘受众
所谓“垂直细分”是相对于“水平细分”而言的，是对某一行业、市场等领域的再细分。“垂直细分”主打“小而专”，专攻一点并进行聚焦和深度拓展， 精准受众，确立自己的不可替代性。
《七巧板》《大风车》《智慧树》等是比较早期的电视儿童节目，在内容选择上偏向大杂烩，将所有和儿童成长相关的内容全部纳入其中，分版块播出，这就是“水平细分”。其优点是内容全面、能满足不同年龄段及不同需求受众的口味，但由于广撒网，导致节目特色不够鲜明。随着社会发展及新媒体的迅速崛起，受众对于个性、价值、自由等的多元化追求日趋强烈。这就需要改变节目的内容方向，将创新的着力点深入到垂直领域，力求把握更为细分的受众市场。2013年亲子节目《爸爸去哪儿》的播出成为电视领域的一匹黑马，它采用明星亲子真人秀的方式，对家庭教育中的常见问题进行剖析，其定位精准，就是“亲子教育”，透过明星和孩子的日常相处，激发受众对亲子关系的深度思考。这两年，亲子节目进一步细分，既有《超级一家人》《第一次任务》这样的素人亲子真人秀，也有普及婴幼儿科学养育知识的脱口秀《爱幼科学说》;既有《超级育儿师》这样真实呈现“熊孩子”变身“乖宝宝”的全过程案例分析，也有《我家那小子》《花样爷爷》等成年人亲子类综艺。种种细分都抓住了受众某一特定方面的关注和需求，以用户为中心，通过深度挖掘，使节目内容产品开发更加趋向垂直、专业和专一。
反观广播，目前各省市的广播电台都至少开办了一至两档少儿节目，主要涉及讲故事、才艺展示、科学育儿、知识百科等，内容都相对繁杂。虽然不及电视表现方式丰富，但广播可以从自身特色出发更加精准目标受众，打造专属的垂直细分少儿节目。比如讲故事是广播的天然优势之一，故事类节目也是少儿节目的重要组成部分。从年龄来看，3～6岁孩子更偏重于倾听有简单情节的绘本故事，6～10岁的孩子可以理解带有矛盾冲突、更加复杂的故事;从性别看，男孩子对英雄、冒险类故事更感兴趣，女孩子大多更喜欢公主、生活类故事;从收听故事的场景和时间看，白天或晚上、在车上或者在家，孩子的收听需求也不尽相同。广播少儿节目应更加明确所针对的人群，深耕细作，将内容细化，最大化地增强用户粘性，使节目具有更强的生命力，并创造更大的价值。
二、丰富创新表现形式、立体展现童真童趣
目前广播的少儿节目，或者是一位或两位主持人独播、对播，或者是邀请嘉宾面对面一问一答，再或者就是让孩子们进行才艺展示、答题闯关，虽然也运用微信、微博时时互动，但助力效果却并不明显。这其中有广播自身特点的制约，也有人力、制作成本等因素的影响。而反观电视，近几年，大制作、大投入、精品化使得电视节目的制作水平、节目样式、运营方式等得到了全面提升，而这也应该是未来广播节目发展的方向。
根据不同内容，广播少儿节目可以植入多种表现手法，使节目更鲜活生动。首先，才艺展示类节目可以借鉴电视的做法，加入记录式的故事化表达，将关注点不仅放在才艺上，也要挖掘孩子背后的故事，生活化地讲述他的家庭、经历、兴趣爱好，让听众对主人公有更立体的认识。其次，亲子教育、育儿知识类广播节目可以尝试采用电视节目场景化的表现方式，融入娱乐元素，增强受众体验。中央电视台有一档节目《小鬼当家》，聚焦12～16岁孩子，让他们在财经导师的指导下用一个月时间接管全家的财务管理。节目全程跟踪记录这一个月孩子的家庭关系变化，包括感情的碰撞，观念的冲突，利益的纠葛，最终帮助家长找到与叛逆期孩子的相处之道。这种场景化跟踪记录式的呈现，原生态地揭示了家庭教育、亲子关系中最真实的一面。这种方法同样适合广播节目，这比主持人和嘉宾正襟危坐、一问一答的方式要生动、直接得多。另外娱乐元素必不可少，可以在场景中设置，也可以突出放大某一细节，自然而然地融入;第三，故事、知识讲述类少儿节目重点在声音的多元化上下功夫。故事的特点本身就是以声动人，要最大化地使用各类声音元素，让故事“活”起来、“动”起来。 三、强化品牌运营、拉伸延长服务链条
近几年，儿童产业发展势头迅猛，重点集中在教育培训、娱乐及服装、零食等方面。广播电视少儿节目可以在品牌化的基础上进入儿童消费的各个领域，将节目由线上延伸到线下，由产品延伸到服务、由受众延伸到用户，实现节目、受众、社会化资源的重新整合。
在国外，很多少儿电视频道的营利模式都是以销售版权和衍生产品开发为主。以美国为例，1979年全球第一个少儿频道尼克罗迪恩成立，经过40年的发展，如今每年其衍生产品的开发收入达到10亿美元，有主题公园、杂志、剧院、视频、游戏等等。国内少儿电视节目也日益注重产业链条延伸，像北京的卡酷动画频道、上海的哈哈少儿频道都有自己的商店、玩偶玩具，哈哈少儿频道还将目光投向平面、演出、培训等方面。
广播少儿节目同样可以借鉴电视媒体的做法，以品牌节目为抓手，在新媒体运营、衍生产品开发、产业链条延展等方面进行更多探索。以自媒体音频节目《凯叔讲故事》为例，其盈利模式主要有两种，内容付费及其拓展出来的电商服务，儿童图书、故事动画片等产品，其用户规模已经超过 600 万人，成为国内领先的儿童内容品牌。演艺培训也是少儿广播节目可以提供的延伸服务，少儿广播节目可以利用自身的市场资源优势，开展朗诵、合唱、舞蹈等培训课程，在如火如荼的教育市场分得一杯羹。此外，亲子教育咨询服务、心理健康工作室等都是少儿广播可以涉足的领域。由此可见，少儿广播应以内容为营销的出发点，以服务为营销的落脚点，将触角伸向儿童市场的方方面面，实现经营方式的转型升级。
四、小 结
少儿广播节目有着特定的目标人群和广阔的发展空间，只有垂直细分节目内容、丰富创新表现形式、拉伸延长服务链条，才能打造独具特色的精品节目，在媒体融合的大潮中实现社会效益与经济效益的双赢。
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