MG动画在新媒体环境下的发展研究
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摘要：随着网络信息技术的不断发展，网络已成为现代人日常生活中不可或缺的一部分。对于更灵活多变、色彩丰富具有一定实用价值的MG动画，人们给予了更多关注，MG动画在当前新媒体数字背景下也迎来前所未有的发展和挑战。为此，文章对MG动画在新媒体环境中所具有的优势进行分析，同时对于MG动画的发展进行研究，以期为MG动画的发展提供一定的帮助。
关键词：MG动画 新媒体 发展研究
随着市场经济的不断发展和完善，我国文娱产业有了长足发展，人们对文化产品的需求也随之扩大。文娱产业在动画视觉效果方面有了更高的标准，不但要满足人们对于现代审美的多元化需求，同时还需适应当下创新潮流趋势的设计。在现阶段的动画市场中，MG动画还在发展初期，在整体设计方面有着明显的模仿国外作品的痕迹。再者，我国的MG动画没有经过循序渐进的发展过程，直接参与市场经济的竞争，商业盈利的性质过分严重，无法对动画本身所体现出的美感和内涵加以延伸和孵化。因此，MG动画的发展处于无根之木、无源之水的状态。但这一切随着信息技术的发展、新媒体的诞生开始出现了转机。在互联网信息传播过程中，MG动画可在短时间内向人们输出大量文字、动态图像，更适合当前新媒体环境下的信息传播方式，能够使信息在MG动画的视觉表现下更加引人入胜、记忆深刻。同时，MG动画可通过数字媒体进行制作剪辑，对传统的静态图片及动态动画也进行了较为良好的融合，帮助传统动画获得更加丰富的内涵，使动画得到更好地发展。
MG动画概述
MG动画是通过动态的形式对于图文内容进行展示，也叫图文动画。MG动画所包含的内容较为广泛，现代作品中的动画电影、网络和电视动画等都有MG动画的身影。MG动画在日常生活中主要的表现形式有转盘及走马灯等，传统艺术中的沙画及水影画也可以通过MG动画形式来展现。MG动画主要是能将动态图像的模式看作动画，所以，以动态图像作为主要形式的作品都可称之为MG动画。如若对MG动画进行更加宽泛的分析，影视片头和电视栏目等都可称为MG动画。MG动画已成为日常较为常见的一种艺术展现形式融入各种艺术作品中。
随着现代信息技术的飞跃式发展及AR、VR、巨幕等技术手段的出现，传统的文字信息传播方式已无法满足当下信息传播的需求，无法承载更多人所需要的内容。不拘泥于传统的二维空间的艺术载体，MG动画也应得到关注和发展。MG动画可利用其较为简洁的画面、相对灵活的节奏感、信息化的剪辑方式、丰富的内容展现等特点，与当下信息传播进行很好地融合，成為一种更具有艺术特征、风格鲜明的信息传播渠道。
MG动画在商业市场当中，由于其具备较低的时间和金钱成本、传播高效、内容直观等特点，广泛应用于各商业领域中，如广告设计、影视剧设计、游戏设计等，在商品市场可很好地将动画与客户所需要的内容进行融合并展现。从商业效益来说，由于MG动画开发设计所需的各类成本较其他形式更低，同时还具有较为良好的展示效果，因此，MG动画在商业市场中所带来的收益回报也较为可观，有着较为广阔的市场发展前景。在当下快节奏发展的社会背景下，MG动画是更加符合当前快餐文化的一种信息承载形式，被大众和市场所喜爱。
新媒体环境下MG动画设计
随着信息化时代的快速发展，人们的生活质量和水平逐渐提高，对信息传播提出了更高要求，人们的思想观念也在不断变化更新。目前，互联网技术的普及使人们可通过多种方式获取信息，信息传播渠道多样化。新媒体时代对信息内容的时效性、互动性要求越来越高。从动画方面来说，MG动画能够对于数据信息进行成本更低、更新速度更快、内容更加丰富的设计和制作，使现代人对信息内容获得更加直观的感受。
新媒体环境下，信息的传播方式更加碎片化、零散化，同时新媒体环境也给信息内容载体带来了前所未有的发展机会。相较于以前，现在人们愿意接受更加直观且内容丰富的信息传播方式，数字化技术的发展也赋予了很多传统信息表现形式以新的生命力。
随着现阶段互联网技术的不断发展，传播载体也在不断变化中，无论是传播内容还是传播形式，都产生了非常巨大的变革。首先，在传播手段方面，传播载体需具备传播时效性高、传播范围广及速度快等特点。然而，传统传播载体在传播速度上备受影响。其次，用户逐渐化被动为主动。在现阶段的新传播载体环境中，信息的来源及获取方式更加快捷且内容更加丰富，这就代表着用户拥有更多的选择，用户针对信息内容的接收逐渐由被动变成主动。
为了适应当前新媒体环境特点，MG动画对于多种设计的原则、理念进行了融合，已成为一种全新的视觉传达领域，不被包含在任何一个设计类别当中。新媒体环境下，信息传播节奏逐渐加快，以往的长篇动画内容已无法适应当下信息传播需求，满足不了人们对于信息“短小精悍，高速快捷”的需求。相较于“长篇大论”的动画内容，人们更加钟意简洁直观、节奏更加欢快的MG动画。MG动画可降低传统动画给人们带来枯燥乏味的观感。同时，由于MG动画在发展过程中愈发成熟，越来越适应当下信息发展的特点，MG动画也成为当前符合大众审美和需求的一种主流信息传播方式。MG动画的传播方式不但对于传统的动画观赏模式进行了改变，同时还能通过其丰富的信息容载量帮助人们获得自身所感兴趣的内容。
新媒体环境下MG动画发展
新媒体环境下，人们对于文化娱乐的需求日益增高，对于相关的作品设计要求和标准也随之提高。传统的二维单帧图像已无法满足当前大众所需要了解的信息内容。随着近些年动画的发展，各种作品走向了大众，动画作品成为现代社会艺术作品中被关注的焦点之一，其所蕴含的直观丰富的可视化内容也成为市场化竞争中的重要组成部分。
在新媒体环境下的市场需求中，由于MG动画具有直观高效的传播方式，其在市场范围内的影响力也在日益扩大。MG动画不但能够对知识观念进行传播并扩大影响力，同时也更容易为大众所接受。MG动画在许多国家已经有了较为深入地开发和利用，在商业领域中也有着较为广泛的应用。 塑造品牌形象。随着我国广告行业的不断发展和完善，MG动画也被广告业重点开发和使用。MG动画是一类新文化传播媒介，其本身具备很多广告传播的特点和优势，这些年在我国各大社交媒体和网络中进行使用和投放。由于其制作周期短，所消耗的人力成本、时间成本都较少，因此被广大设计师和企业方所喜爱。MG动画所包含的丰富的色彩、简洁的内容、有趣的形式也成了广告公司重点开发和发展的方向。MG动画在塑造品牌形象方面有突破式的创新，通过对时间和空间维度的跨越，利用图号符号和幽默配音等方式，使传播过程层次鲜明，让受众更容易接受，取得了显著的传播效果。
网页前端设计。随着互联网的普及和深入利用，网页作为互联网的窗口，网页设计也应运而生。网页设计是一种对于页面整体布局具有较高要求的视觉语言。与动画设计有许多共同之处，大体都是通过对于文字和图像内容进行整合来展示所需要呈现的信息。现代网页设计主要包括动态页面和静态页面两类，一个具有良好视觉吸引力的页面可帮助网站获得大量流量。网页设计作为一门新兴行业，其本身即代表着最为前沿的思想技术。因此，在动画设计方面，设计者需保持创新和突破，把握当前设计潮流和流行趋势，在设计过程中可通过MG动画传播更多富有刺激感的内容，同时可辅以声音等方式，使网页内容更加灵活生动地呈现。
电影动画设计。我国的电影行业随着国家文化实力和经济水平的提高而提高，与此同时，电影也需具有引人入胜的片头来吸引观众。片头作为观众对于一部电影的第一印象，不但能够激发观众对于影片的期待，同时还能帮助观众了解电影的整体基调和表达内容。相较于传统的片头表达形式，MG动画的表达形式可满足当前观众对于电影的审美需求。MG动画在电影片头的应用已不是一件新鲜事，早在20世纪60年代，电影《桃色血案》即通过MG动画的形式进行片头展示。虽然MG动画经历了很长的发展时间，但在电影行业中没有得到应有的发展。随着现代信息技术的发展，MG动画才重新走入大众视野。MG动画具有丰富的表现力和易于传播的特点，逐渐被大众所接受，成了现代片头主要的设计形式之一。
结语
新媒体的出现为MG动画带来极大挑战的同时也为其带来了前所未有的发展机会。MG动画随着社会的发展和进步也在不断突破和创新，在动画表现形式上也更加多样化。目前，MG动画在我国具有广阔的市场前景，可廣泛应用于社会各个领域，具有较高的商业价值。在非商业领域，通过色彩人物和表现手法等形式的创新，还可帮助传统文化获得更好地传播。新媒体环境下，文娱产业应充分利用MG动画的优势，使MG动画得到更好地发展，推动社会文娱产业朝着更加多元化的方向发展。（作者单位：山东工艺美术学院）
参考文献：
1.乐田田：《新媒体时代下MG动画视觉语言中的动态图形特征研究》，湖北美术学院硕士学位论文，2018年。
2.倪丹：《视觉传达动态化设计在新媒体环境下的发展与应用研究》，《美术教育研究》，2019（1）。
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