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品牌点亮农业高质量发展之路

作者:未知

  这是一个“生活讲究品质,消费注重品牌”的年代。随着我国经济发展,居民收入快速增加,消费结构不断升级,消费者对农产品提出了更高要求。打造农业品牌,提高产品档次和附加值,建立农产品优质优价正向激励机制,对拓宽农民增收渠道,促进农民收入持续增长意义重大。
  品牌是农业生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向。近年来,我国农业品牌创建热情高涨,各地政府强力务实推动,社会全体积极参与,涌现出一大批特色鲜明、质量过硬的农业品牌,我国现代农业正步履坚定地行走在充满希望的品牌之路上。质量为基,让品牌有底气。
  如何挑选质量更好的农产品?对消费者而言,品牌是最直接的导向。高质量是发挥品牌引领作用的基础,品牌化是实现质量兴农的基本路径之一。今年初,农业农村部等七部门印发《国家质量兴农战略规划(2018—2022年)》中,在强调加快推进农业高质量发展的同时,将培育提升农业品牌放在了重要地位。
  农业品牌如何提升竞争力?特色鲜明是关键。2016年国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》后,各地积极贯彻落实,其中,挖掘挖优势农业资源,选择特色鲜明、品质优良、市场潜力大的优势区域和产品,成为各地在创建优质农业品牌时不约而同的选择。
  “橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳。”农业本就是地域特征鲜明的产业。差异竞争,错位发展,才能打造出具有市场竞争力的农业品牌。依托特色农产品优势区打造乡土品牌,从顶层设计贯穿到了地方落实的行动中。
  如何让农业更有赚头?在发展品牌农业的道路上,我们似乎已有了答案。中共中央、国务院近日印发的《关于建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系的意见》,将支持新型经营主体发展“三品一標”农产品、打造区域公用品牌,作为健全农民经营性收入增长机制的重要举措之一。
  有专家指出,一些地方对品牌建设存在认知误区,认为有商标就是品牌,混淆了品牌和商标的区别,“重生产,轻品牌”的现象比较普遍,打造品牌的意识不强,缺乏对品牌内涵的挖掘。不少市场主体存在品牌定位意识缺失的问题,商标注册随意性较大。其实,并非只有高端品牌才是品牌,中低端品牌也有自身发展的优势,有其特定消费群体,关键是要“叫得响”。
  此外,农产品供给结构性矛盾突出,产业选择难、产业发展难,缺精深加工,缺龙头企业和品牌带动,产业链条短、产销衔接弱,发展质量有待进一步提高等依然是一些地区有待解决的问题。
  随着政府、市场主体和消费者品牌意识的增强,打造农业品牌的氛围越来越浓厚,中国农业品牌迎来了发展黄金期,加速成长、快速崛起、走出国门、走向世界,在丰富中国百姓和世界人民餐桌的同时,点亮农业高质量发展之路。
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