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动漫元素与文创产业融合路径分析

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  摘 要:文化创意产业的发展前景广阔,但在艺术创新与市场开发中,仍然面对诸多挑战。动漫作品是青少年群体的主要休闲读物,并对其价值判断产生深远影响。深度挖掘动漫元素的文化特征与经济价值,可使文创企业的发展路径得到优化。基于这一认知,本文将分别论述动漫元素在艺术创新与产业开发中的融合路径。
  关键词:动漫元素;艺术创新;产业开发;融合路径
  国外动漫作品在上世纪80年代进入我国,并成为青少年群体的重要休闲读物。当前“70后”、“80后”、“90后”已成为我国消费市场的主力人群,科学应用动漫元素可使企业发展得到促进。文创产业发展潜力巨大,市场开发仍然存在诸多困难。合理融入动漫元素,可使自身发展得到促进。
  一、在艺术创新中融入动漫元素的具体路径
  (一)提炼动漫元素的主要特征
  将动漫元素融入文化创作,并非简单的照搬或临摹,而是要借鉴动漫元素的内在精神,构建出全新的文创产品。例如,日本知名动漫《灌篮高手》,讲述了多名背景不同的高中生,在篮球场努力拼搏从而实现自我价值的故事。这一故事结构虽然老套,但借助作者的深刻描绘,读者可在不同主人公的故事中寻找到自身生活的痕迹。通过情感投射,读者的拼搏精神也将得到激励。通过提炼《灌篮高手》的精神价值,文创工作者可寻找到直接有效的创作思路。总之,动漫元素中的精神内涵与表达手法,应作为文创工作的重要参考。
  (二)融入民族动漫元素
  由于国外动漫作品的开发时间较早,因此其在国内市场的知名较高。为了快速提升文创价值,部分文创工作者,更倾向于在国外动漫作品挖掘动漫元素。但中外文化存在巨大差距,以西方动漫元素为切入点的文创作品,难以体现出民族文化精髓,其长期发展必将受到影响。例如,美国动漫作品继承了西方绘画艺术的线条结构,加之古希腊艺术的长期影响,在表达力量时通常会突出人物的肌肉线条,尤其是上肢线条。但我国传统文化认为,力量来源于“气”,因此英雄人物应被绘制成饱满圆润的体型,具体形态可参考《功夫熊猫》。
  (三)借助TRIZ理论实现创新
  现有或已融入民族文化的动漫元素,并非真正的文创作品,工作人员需借助这部分元素实现艺术创新。但艺术创新的难度较大,因此文创工作者可将TRIZ理论應用其中。TRIZ理论认为,创新工作可通过转换现有事物的观察视角而获得。例如,当下的动漫作品主要以英雄人物或超自然能力为切入点,从而使读者的梦想在动漫作品中得以实现。利用TRIZ理论的反向联系原则,文创工作者可设计小人物系列形象。其中包含相貌平平但幻想白马王子的的小女生,学习差劲但仍旧努力的眼镜男。通过推出贴近读者生活的人物设计,文创作品的可读性与市场开发潜力将得到提升。
  二、在文创产业开发中融入动漫元素的具体路径
  (一)开发动漫元素的经济价值
  动漫元素具有经济价值。首先,动漫形象符合儿童心理需求,将动漫造型对接儿童或青少年消费市场,可使企业获得更高的经济收益。例如,文创企业可设计出具备竞争优势的动漫形象。其中可包含会讲故事的枕头、喜欢亲亲的水杯等。借助这部分动漫形象制作儿童生活用品,可扩充企业的盈利渠道。再有,动漫元素也得到了成年消费者的喜爱。文创企业可设计出符合成年消费群体特征的生活用品。例如,可推出英雄系列的汽车用品,或针对女性消费者的动漫人偶。通过开发此类商品,动漫元素的经济价值将得到深度挖掘。
  (二)挖掘动漫元素衍生品价值
  受到知识产权保护及同质化竞争等因素影响,我国文创产业的盈利模式过于单一。针对这一问题,文创企业应将文创作品与实体经济相结合。首先,文创公司可将作品中的人物制作成动漫形象。文创作品的内容过于分散,在与实体经济融合的过程中,需要将作品精神具体化。而人物形象可集中体现这部分需求。之后,文创企业应将人物形象改变成卡通造型。通过这样的设计,人物造型的融合渠道将得到扩展。例如,创作探险小说的文创公司,可为小说主人公制作卡通形象。之后该公司可将印有卡通形象的衣帽用品、文具用品推荐给读者群。通过这样的设计,该公司的盈利渠道将得以扩展。
  (三)利用动漫元素推动品牌建设
  品牌建设是推动文创企业发展的主要因素。但文创市场的客户群体过于分散,以至宣传成本高昂,因此市场开发工作往往滞后于作品创作。针对一问题,文创产业可通过动漫元素推动市场开发。例如,部分为企业提供配套服务的文创公司,往往难以提升自身的知名度。若将企业LOGO发布到广告平台必将为自身带来沉重的经济负担。但动漫形象的商业特征相对淡化,传播渠道也较为多元。因此文创公司可将自身LOGO设计成动漫形象,并借助网络短剧、文化衫、文具用品等载体,推广自身品牌。动漫元素具有主动传播的特性,在设计端创作出广受喜爱的动漫形象,将使企业宣传成本大幅降低。
  三、结语
  在文创产业融入动漫元素,可使艺术创新思路得到开阔。同时,在市场开发环节中,文创企业可借助动漫元素将文创作品与实体经济相结合,从而使产品种类得到扩展。再有,借助动漫元素企业的品牌宣传与保护,将得到有力支持。
  参考文献:
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