浅析中国户外运动产业的发展现状

作者:未知

  摘要:所谓户外运动,也就是人们在户外所从事的运动,那么,户外运动服装自然就是人们在进行户外运动时所穿着的服装。传统的户外运动服装,是指针对户外运动爱好者所穿着的服装,而随着人们消费及生活方式的改变,运动户外服装市场越来越可观,人们对户外运动的认识也越来越科学、参与度越来越高,参与人员更加呈现出了全民化的特点。如今,户外运动服装不仅要满足专业的户外运动者对于功能性的需求,还要满足消费者的多样化追求。
  关键词:户外运动;参与度;多元化
  前言
  我国的户外运动最初是一些民间自发的户外探险活动,那时,大部分人没有经过系统训练,没有对地理环境进行详尽的调查了解,带有明显的盲目性和冲动性,造成了巨大损失,也使国内的探险活动几乎停滞了十年。到20世纪90年代中期,开始出现了一批户外运动组织,使更多户外运动爱好者能走向大自然应对挑战,磨练意志,体验惊险刺激。
  现如今,在这个经济飞速发展,居民收入不断提高的时代,越来越多的人开始关注养生、保健等,对生活质量与健康越来越重视,这进一步的带动了户外运动产业的迅速发展。
  第一章 国内户外运动的发展
  2.1 户外运动的发展史
  中国户外运动形式及其休闲活动思想早已有之,但是真正意义上的户外运动项目的发展则比较晚。自从上个世纪60年代户外运动走进了中国,国内迅速出现了大量的户外运动组织。1958年4月正式成立的“中国登山运动协会”也成为户外运动划时代的重大事件。
  而随着互联网的日新月异,各户外门户网站也开始纷纷建立,以8264、绿野、磨房等为代表的一批论坛网站开始在广大户外爱好者中间流传开来,“驴友”一词也产生于这个时期。互联网让讲究自助、平等的户外运动更加的大众化。
  改革开放对中国户外的最大影响就是,戶外运动行业的商业化。从以前的AA制时代,到现在各地的商业户外俱乐部遍地开花,只用了短短的十几年时间。越来越多的人开始接触户外运动,更多的户外运动方式、更好的装备、更极致的体验,让户外运动日益成为人们的一种日常生活方式。
  2.2户外运动的发展现状
  与其他很多新兴产业一样,目前中国的户外运动用品市场由国外品牌占据江山,虽然也在积极开拓,但是仍处于起步阶段,并没有形成一定的气候与实力。以下几点比较突出:
  ①“户外”定义狭窄, 国内认为户外运动就是“挑战生命, 挑战自然, 探索险境”,这个观点是不全面的,户外的魅力不是仅仅在于挑战,是那种远离都市的宁静,是给人们提供了更多亲近大自然的机会,一种走出去的强烈渴望,更是一种全新的生活方式。
  ②户外运动用品行业生产标准不统一,在国际上,户外装备有统一标准,但是国内目前并没有形成严格的户外用品标准,只能粗略地借鉴其他行业标准作为参考。各企业间大多是处于“各自为战、单打独斗”的阶段,参照的标准也各不相同,这造成了户外运动用品市场品质参差不齐,价格紊乱。
  ③户外运动本身具有危险性,有许多户外运动爱好者对于户外的认识还不够,没有对自身的安全意识达到一定的高度,带有些许盲目性。随着加入到这个组织中的人越来越多,年龄层次也越来越宽泛,随之而来的是更多户外运动死亡事故别的发生。据《2017户外运动死亡报告》不完全统计,2017年户外运动事故中死亡人数为70人,其中69%为男性,31%为女性,与户外运动参与人数成正相关,事故集中在多山地区,其中参加国外户外运动的事故最多,多数死亡发生在徒步运动上,门槛较低的运动反而更容易出现事故。
  第二章 中国户外运动行业发展与展望
  随着民众运动健身意识的不断提高,运动休闲消费理念的提升,以及参与运动休闲的人数稳步增长,户外运动用品消费额的比重将进一步加大。《中国户外产业发展报告》的调查结果认为,2020年增速有望超过20%,未来中国户外运动用品行业将会呈现以下几大趋势 :
  (一)户外运动行业进入成长期,行业规模将持续性扩大
  户外用品行业经过二十多年的发展,按照行业生命周期理论(Industry Life Cycle),已经迅速从幼稚期进入成长期,并呈现出逐渐向成熟期转变的趋势。虽然中国户外产业增速在放缓,但民众购买户外用品的单价、消费水平比例都在攀升。由此而见,中国户外用品行业的市场增长率较高,需求高速增长,但其增速逐年下降趋于平稳,技术渐趋定型,行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗,企业进入壁垒逐渐提高,已慢慢向成熟期转变。
  (二)户外运动用品向品牌化发展,市场集中度将提高
  目前国内户外运动市场集中度在逐渐提高,《中国户外用品2017年度市场调查报告》显示,2017年户外用品的年出货量超过1亿元的品牌数量从2016年的22个下降到20个,大品牌户外用品店开始扩大规模,占领市场,与其他小规模实体店名明显拉开了距离,但我国户外用品行业与国际品牌也还存在较大差距,预计未来几年,中国户外用品市场集中度将会越来越高,户外用品市场和人群定位更加细分化,个性化服务需求加强 。
  (三)科技和互联网与户外运动行业将进一步融合
  随着科技的发展和消费群体的个性化需求层次不断提高,对户外运动用品的功能性要求也越来越高。因此户外用品行业更应该与科技相融合,开发更加智能化与人性化的户外运动产品,利用科技的力量,不断满足消费者多样化的需求。
  总结
  户外运动在我国发展趋势渐好,并且逐步形成了产业规模与体系,是人们离开传统意义上的体育场馆,走向大自然,纵情于山水间,寻找人类生存的本质意义。户外运动的人群主要集中在经济条件优越、文化素质较高这些人群当中,这些人构成了户外运动的社会主流人群。但是由于全民健身意识提升,参与到运动休闲行业的群体规模仍然朝着大规模的方向发展。由此可见,中国户外运动产业的发展前景可期,未来将会有更广阔的发展空间。
  参考文献:
  [1]张叶,户外运动装的设计研究[D],天津工业大学,2008
  [2]李红艳,户外运动的起源及其在中国兴起之探究 , 体育社会科学,2004(3)
  [3]藏洁雯,户外运动服的设计与应用研究,东华大学,2013
  [4]元冉冉,我国户外运动发展现状与对策研究,中国地质大学,2013
  [5]中国户外资料网:http://www.8264.com/
  [6]中国户外运动网http://www.iouter.com/
  [7]三夫户外http://www.sanfo.com/
  [8]《2017户外运动死亡报告》
  [9]《中国户外产业发展报告》
  [10]《中国户外用品2017年度市场调查报告》
  (长春工业大学)
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