浅析新媒体时代广告传播策略

作者:未知

  【摘要】新媒体技术的飞速发展,不断助推着传统媒体广告朝着数字化方向的融合与发展,进而满足广告受众日趋复杂化和多样化的心理需求。借助新媒体,广告有了新的传播优势,即傳播渠道更加多元化,参与方式更加全民化,媒介定位更加精准化。因此,充分利用新媒体广告传播的优势,创新广告传播的策略,才能推动广告业的繁荣发展。
  【关键词】新媒体时代  广告传播  策略
  【中图分类号】F713.8 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089(2019)19-0005-02
  一、新媒体时代广告传播的优势
  新媒体是相对于传统媒体而言的,新媒体因其互动性与参与性较强,因此备受大众的信任和青睐。新媒体广告就是依托新媒体即互联网的不同广告形式的集合,如,微博广告、微信广告、网络广告等。借助新媒体的广告传播,已经成为当下广告传播的重要方式,具有传统媒体广告不可比拟的独特优势。
  (一)传播渠道多元化
  新媒体广告较之传统媒体广告,其广告信息的载体更为丰富和多元,图片、视频、音频、文本等都可以成为新媒体广告的有效载体。借助新媒体较强的互动性和广播性,广告受众由被动地接收信息转变为主动地参与信息互动。同时,针对不同的广告内容和不同的信息形式,可以通过微博、微信、网页链接等不同形式进行传播。
  (二)参与方式的全民性
  在传统媒体时代,人们面对的媒体形式相对单一,媒体信息所传播的内容也趋于同质化,因此受众往往只能被动地接收信息。在当前新媒体时代下,人们可以自由选择或者决定是否接收信息,以及信息的内容和形式。人们更愿意将自己信赖的广告信息通过互联网载体进行传播和扩散,受众有了更多参与和互动的机会,每一位受众都可能成为潜在的广告信息传播者。
  (三)媒介定位的精准化
  数字化是新媒体的显著特征。在当前新媒体时代,通过大数据技术的分析,能够精准定位目标客户,实现广告投放和传播的精准化。同时可以缩减广告投入,取得最佳的传播效果。新媒体广告因其传播精准、性价比高、互动与参与性强等特点,越来越受到广告商和受众的喜爱。广告商通过收集用户数据,挖掘优质客户资源,从前瞻性的视角对市场进行精准定位,从而在市场竞争中获得有利的数据支持。另外,受众还可以利用新媒体,对自己需求的商品信息进行搜索和筛选,从而获得自己满意的商品和服务。
  二、新媒体时代的广告传播策略分析
  (一)了解受众需求,定位受众群体
  新媒体时代下,人们对个性的追求日益强烈,同时受个体年龄、职业、兴趣爱好等的影响,对广告的需求也呈现出个性化和阶层化的特点。因此,当前的新媒体广告应针对广大受众进行准确定位,在对受众进行细分的基础上,使新媒体广告传播满足不同受众的需求。同时广告传播需要以受众需求为导向,了解他们的消费需求、预期价位、心理特征等,充分发挥新媒体互动性和定制性传播优势,准确定位受众群体,制定相应的广告传播策略,在提高传播效果的同时,进一步节省传播成本。如果企业选择在公交车或候车室等人员密集处进行广告投放,将更有针对性,契合普通消费者的心理需求,收到较好的传播效果。因此,新媒体广告传播要建立在深入分析受众群体和其心理需求的基础上,这样才能实现广告传播效果的最大化。
  (二)创新传播形式,提升广告内涵
  广告传播是商家对外宣传,扩大产品知名度的重要手段,当今社会,无处不充斥着各种类型的广告,受众对于这些大同小异的广告早已司空见惯,不愿意理会。要想吸引受众的注意力,不能仅靠直观的画面展示和直白的解说。如何最大限度地扩大广告传播的范围和影响力,是我们需要思考的重要问题。创新传播形式和提升广告内涵是提升广告传播效果的有效方式,能够带给受众耳目一新的感觉,提升广告的艺术效果,避免了直白的产品优点叙述,更容易引发受众的情感共鸣,从而提升传播效益。
  (三)整合不同媒体,优化资源配置
  不同年龄段的受众有不同的媒介依赖,因此,不同媒介的受众范围也不相同。互联网和移动互联网是针对青少年受众群体传播的主要阵地,而数字电视则是针对中老年群体进行广告传播的主要媒介。想要扩大广告传播的受众范围,就必须整合不同媒体。并且,广告资源稀缺是当前众多广告媒体面临的现实问题,单纯依靠某一种媒体进行广告传播,很难获得较好的传播效果,因而也很难吸引更多的广告资源。面对这一状况,只有加强媒体间的整合,使信息资源在不同媒体间得到最大程度的优化配置,在节省广告制作成本的同时,还能增强广告信息的传播效率,节省传播成本。在进行媒体整合时,既要考虑新媒体间不同载体的整合,也要考虑新旧媒体间的整合。新媒体主要是基于数字化技术进行广告传播,其整合的难度较小,具有较大的整合空间;新旧媒体各具优势,将二者整合起来,既能发挥传统媒体广告可信度高的优势,同时还能利用新媒体传播便捷、互动性强的优势,实现新旧媒体间的优势互补,达到1+1>2的传播效果。
  参考文献:
  [1]甘忆辛.新媒体时代广告传播策略探析[J].新闻研究导刊,2015(17):8.
  [2]李游.新媒体时代下广告传播策略的创新[J].现代营销,2017(2):42-43.
  作者简介:
  赵伟,男,汉族,辽宁省沈阳市人,大学本科,助理讲师,研究方向:广告理论。
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