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五一家电总结:电商共打“补贴战”市场进入“慢牛”行情

作者:未知

  高增速背后对于消费需求的提升刺激了家电行业发展,虽然家电阵容中有很多品类在过去一年,以及今年第一季度的发展状态并不理想,但在相关家电政策红利逐渐落实,以及高端家电普及化趋势的刺激下,从五一小长假期间数据来看,各品类家电销售状态都有所改善。
  受益于近期节能补贴、以旧换新政策的推动和刺激,苏宁、京东、国美、天猫等电商纷纷拉开了架势,竞争模式相较历年“价格战”改为“补贴战”,虽然最终都和钱有关,但价格战的特点是价格便宜,质量参差不齐。此次补贴则是仅对于中高端家电方面的优惠。值得一提的是,商務部牵头组织了首届“双品网购节”,阿里巴巴、京东、苏宁易购、网易、国美、唯品会、聚美优品、小红书、中粮我买网、食行生鲜等10家电商企业共同加入,成为此次五一期间的亮点。
  空调、风扇、彩电成为节假期间最受欢迎的产品。据苏宁大数据显示,五一家电销量同比增长了49%,而其中销量最高的当属空调。据国家统计局数据,4月份空调产量为2363.6万台,同比增长15.4%,为其后的空调旺季做充足的备货。据中怡康数据统计,彩电市场本年五一当周,零售同比增长1.3%,环比增长11.6%,尺寸以55英寸与65英寸为主,分别占比整体零售量的34.6%、17.9%。冰、洗、空三大白电相对稳定,而行业新兴品类中,洗碗机、热泵式热水器、集成灶等产品保持了高速的增长量,据中怡康数据,以洗碗机为例,线上五一当周零售量为1.6万台,零售额突破了6000多万,同比增速分别是55.4%,57.7%,均价为3778元。
  节日促销效应减弱 市场进入“慢牛”行情
  过去,家电行业呈周期性发展,对于企业来讲,对于利好政策、热点趋势既爱又恨,往往一个爆发式增长的背后,将会带来很长一段时期的萧条。上一轮家电补贴政策落幕后一大批中小家电产商倒下,而电视产业自2016年左右对于互联网电视、云电视、3D电视等概念炒作逐渐熄火,虽然目前OLED、激光、量子点电视的新兴显示技术成为热点,但产业寒冬仍旧未能度过。
  五一、十一、双十一、520等节日历年对于家电销量的带动极为巨大,而在今年的五一期间,营销炒作的情况有明显改善,仅以低价带动销量的模式逐渐被淘汰,消费者个性化需求释放,对于中高端产品的需求明显提升。
  近年,对于制造业发展的政策不断推进,以及各类家电相关标准的愈加严苛,产品入门门槛提高,劣质家电逐渐被淘汰,家电产业品牌集中度进一步提升,我国家电在国际社会的地位也越来越高,五一或者正是这个“慢牛”的开端。
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