吉林省农村电商可持续发展问题研究

作者:未知

  摘要:农村电子商务是转变农业发展的重要手段,是精准扶贫的重要载体。文章以吉林省蛟河市黄松甸淘宝村为例,通过实地调查和访谈,对黄松甸村农产品电商产业发展的现状、经营模式和当前遇到的困境进行了分析,发现缺少电商人才、农产品单一、品牌效应不突出等问题,从而提出了农村电子商务可持续发展的可行性建议。
  关键词:吉林省;农村电子商务;淘宝村;可持续发展
  中图分类号:F724.6;F259.27
  文献识别码:A
  文章编号:1001-828X(2019)010-0364-01
  近几年,随着国家政策对农村电商支持力度的不断加大,我国农村电商环境明显改善,农村电商也取得了跨越式发展,特别是以“淘宝村”为代表的农村电商经历了喷井式的快速增长。根据阿里研究所发布的数据显示,截止2018年12月底,“淘宝村”的数量已达3202个,“淘宝村”模式的农村电商已经成为农村经济转型升级的重要载体和途径,在提升城市形象、拉动农民经济收入、打造本地农产品品牌、拓宽产品销售渠道、增加农民就业途径和人才培养、促进农村精准扶贫工作等方面,发挥了积极作用。[1]
  截止2018年12月底,吉林省“淘宝村”的数量为4个,分别是蛟河市黄松甸镇黄松甸村、磐石市取柴河镇王家村、昌邑区孤店子镇大荒地村和龙潭区江北乡棋盘村,从“淘宝村”的数量上来看远远落后于东部沿海和中部省份,这也反映出吉林省农村电商还处在初级发展阶段,并没有完全形成农村电商的产业化、集群化。
  一、黄松甸淘宝村发展现状分析
  1.品牌优势
  黄松甸镇位于蛟河市区东50公里,它是长白山脉延续山区,森林资源丰富,海拔474米,地势高寒,无霜期较短,冬季寒冷漫长,夏季昼夜温差较大,这些自然条件是种植上品黑木耳的必要条件,因此,黄松甸被中国食用菌协会授予被誉为“中国黑木耳之乡”荣誉称号,黄松甸黑木耳也被国家质检总局评为地理标志保护产品,使得黄松甸成为全国知名的食用菌生产基地和集散地。2017年黄松甸的食用菌产量是3.15亿袋,产值可达9亿元。
  2.政府支持
  黄松甸村是2017年被列入中国淘宝村的,在2014年以前基本都是依托当地的黑木耳大市场进行线下交易,2014年开始,当地政府积极响应国家号召,大力发展农村电商,对基础设施建设、资金保障、人员培训以及品牌塑造等方面进行支持,带动一批思想活跃、有能力、敢干的农民开始进入电子商务销售模式。截至2018年,全镇各类网店达到100余家,微商达到500余家,线上直接交易额突破5000万元。
  3.发展模式
  黄松甸淘宝村模式总结为:“由开始的’农民自发创业+政府引导服务’发展为’网络+公司+农户’,其中农户是发挥主导作用的主体,公司是农村产业化的基础,电子商务平台则是产业化发展的引领力量”。[2]这种模式可以看成淘宝村的标准模式,产业是企业发展的基础,依托电商平台才能将市场做大做强,电商平台是产业发展的工具。
  4.电商人才欠缺
  近年来,政府一直对农民开展了一些电商方面的培训,像电商基础知识、主流电商平台的使用等,黄松甸大部分农民已具有一定的电商平台操作经验,但经营效果参差不齐,很多人还是靠着经验在运作,在面对不断发展的互联网时,农民缺少运用创新的互联网营销意识和手段来提高自己的经济收益,人才短缺已经成为阻碍农村电子商务持续健康发展的拦路虎。
  5.农产品种类单一
  黄松甸90%的农民种植黑木耳,5%的农民种植木灵芝,农产品种类较少,导致网店商品单一;农产品生产过程和农产品上行缺少标准化,影响农产品质量;农产品缺少深加工,农产品的附加值低;农民的品牌意识不高,农产品的同质化现象严重,市场竞争力不强,缺少创新,可能会发生低價恶意竞争。
  二、黄松甸淘宝村发展策略
  1.加大政策扶持力度
  农村电子商务的发展离不开政府的支持,黄松甸的农村电商氛围已经形成,政府应继续加大政策支持,根据地域特点制定顶层设计,将电子商务中各环节进行细化分工,建立相关机制,全方位保障农村电子商务持续发展。多渠道推广品牌,继续推动特色产业发展,加大基础设施建设力度,为农产品上行提供坚实的后盾,建立健全相关法律法规,加大对市场的监督力度,严把质量关,尽快完善农产品溯源系统,提高消费者对农产品的信任度,增加客户粘性,为农村电商持续发展保驾护航。
  2.优化农村电商配套设施
  经过这几年的发展,黄松甸的产业链基本成型,农村电商基础设施得到改善。要想农村电商可持续发展,还需要政府以农业数字化为出发点,从技术和资金给予支持,继续完善农村电商配套设施的建设,提高网络质量,增强农民触“电”体验,完善城乡配送服务网络,缩短农村电商生产与销售的距离。
  3.加强农村电商人才培养
  农村电商人才短缺和人才水平不高是现在农村电商普遍存在的问题,所以要建立长期的人才引入机制,提高电商整体水平,通过免费提供电脑、办公场地、办理贷款等优质创业条件,来鼓励电商人才返乡创业,通过系统、定期、按需等多种形式的培训来满足不同层次人群的电商运营的需求,联合中高职院校培养电商人才,抓住能留在农村的潜在目标,提前做好人才储备工作。
  4.加强品牌化建设
  农产品的品牌化是提高农产品附加值的主要途径,也是避免同质竞争的手段之一。农产品从业者应将农产品的品质和服务作为品牌化的内在价值,通过各种媒体形式进行品牌推广,同时,结合消费者实际需要,提供个性化、差异化的商品和服务,达到抢占市场的效果,形成“人无我有,人有我优”的品牌效应。[3]
  参考文献:
  [1]李方玉,崔劲松.吉林市发展农村电子商务研究[J].科技经济导刊,2018,26(4):15-16.
  [2]汪向东.沙集模式引发的思考[N].企业家日报,2014-06-21(W03).
  [3]杭州市余杭区统计局课题组.农村电商方兴未艾发展升级大有可为——杭州市余杭区农村电商高质量发展对策建议[J].统计科学与实践,2018(7):37-40.
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