商业插画的艺术特征及其在包装设计中的应用
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作者:彭小川
摘 要：在包装设计中应用商业插画能够给消费者带来最直接的视觉刺激，好的插画能够激发消费者的消费欲望，还能起到良好的产品宣传作用。本文主要探讨了商业插画的艺术特征以及在包装设计中的具体应用表现。
关键词：商业插画;艺术特征;包装设计
在现代社会中，各种商品应有尽有、琳琅满目，想要在同类型的产品中胜出，就要更加用心地提升产品对消费者的吸引力。商业插画风格多样，可以根据产品的特点和定位调整绘画的风格和元素，所以应用十分广泛。
1 商业插画的艺术特征
从艺术表现形式来分析，商业插画的艺术表现主要分为三种类型：一是写实的艺术表现手法，写实手法在产品包装中的应用最为广泛，这种插画风格能够真实或是比较真实地展现商品的客观形态，让消费者一眼就看见实物的状态，从而判断是否是自己需要的商品，写实风格的插画具有更加明显的实用性和大众化的优势;二是抽象的艺术表现手法，这种艺术形式通常被用在有关抽象概念和观念性主题的表现之中，抽象插画最大的特点是能够激发消费者的联想，让消费者感受到更加独特的产品文化气氛，尤其是对于许多的年轻消费者来说，多种艺术风格的商业插画更符合他们的消费预期和消费心理，通过自己头脑中的加工和理解，抽象的商业插画通常能够获得超出预期的产品宣传效果;三是幽默的艺术表现手法，比如在商业插画中应用一些独特的卡通人物等，这种表现手法生动、活泼、有趣，赋予产品包装娱乐性的功能，能够让人在看完之后会心一笑，在当今社会，人们的生活压力比较大，尤其是年轻人，面临着工作、住房等多方面的压力，幽默的产品包装能够有效缓解人们的心理压力，刺激消费者反复消费，从而提高消费者对产品的忠实程度，提高产品竞争能力。
2 商业插画在包装设计中的具体应用
合理的产品包装设计能够体现出一个商品的特殊属性，尤其是在现代化社会，人们在关注商品自身质量的同时，更加关心商品中所蕴含的人文理念、文化底蕴，应用商业插画除了能展示商品的属性，更能凸显商品的这种文化价值和艺术价值，给消费者带来更多艺术和美的感受与体验。随着现代化信息技术的发展，各种作图软件越来越多，商业插画的表现形式、风格也更加多样，呈现效果也更清晰、流畅，商业插画为产品包装增添了浓厚的艺术魅力，这赋予了一个产品和其他同类型产品的更大差异，使产品形象更加突出，能够大大增强产品的市场竞争力。商业插画在产品包装中的应用主要有以下几种表现：
第一，将一些特别的装饰花纹、图样等用于包装装饰。这种类型的插画通常并不会占据产品包装的主体部分，多是在包装的周边或是局部应用，比如在香氛包装上插入的花朵图案，既能够增加包装的美感，又能够让消费者一眼就看出香氛的香气类型，直接吸引消费者。近年来，随着民族文化的不断弘扬和发展，越来越多的人感受到了民族文化的魅力，而无论是我国还是世界上的许多其他民族，在漫长的历史岁月中都形成了自己独特的民族文化元素，这些元素深受插画师的喜爱，在商业插画中应用广泛。比如，能够代表东南亚热带风情的椰子树图案、日本的浮世绘风格图案、中国的云纹、中国结等，各种不同风格、不同类型的图案为插画师提供了大量的灵感，最终呈现的效果更贴合消费者的艺术和美学消费心理。
第二，在包装设计中应用漫画。漫画能够通过简单的手法，更加夸张、生动地表现出生活中的一些事物、人物，漫画的艺术表现特点更加多元，通过暗示、比喻、象征等手法，商业插画采取漫画的形式除了能够让消费者感到有趣、新奇之外，还能够起到一定的教育功能，比如，很多儿童食品的包装上会使用漫画的形式来展现商品的使用方法，很多人在购买商品时通过看包装上的漫画能够更直接地了解产品的注意事项、使用方式等，在很大程度上提高了商品的吸引力。同时，应用漫画作为产品包装设计元素也能够在很大程度上体现企业的文化元素，和消费者产生精神上的共鸣，拉近消费者和产品之间的距离，让产品更具有市场亲和力。另外，也有一些产品包装上会使用一些经典漫画中的人物，动漫是一个成熟的商业体系，很多经典的动漫人物都有着庞大的粉丝群体，应用经典的动漫人物需要产品方取得相应的版权，进行合作，能够起到更大的产品宣传效果。
第三，在商品包装中应用知名度高、接受度高的既有的作品风格。比如印象派、立体派等油画艺术的作品风格具有很高的艺术欣赏价值，应用于商品包装中能够增添商品的艺术属性，带给人更强烈的艺术美感。以毕加索的立体派风格为例，应用于产品包装设计中，除了最直接的视觉刺激之外，更能够拓展人的想象空间，让消费者自己通过产品包装赋予产品更多的内涵和价值。
3 结语
商业艺术插画的艺术特征多样、表现和应用方式多样，插画师要紧紧抓住产品特性，在插画中体现商品的价值和企业的文化，充分实现插画的价值。
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作者简介：彭小川（1984—），女，讲师，研究方向：视觉传达，艺术设计。
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