企业市场营销管理及创新研究
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摘要：企业市场营销管理作为企业管理工作开展中的重要组成部分，为了提升企业经营能力应该注重市场营销管理工作实施。但是由于企业市场营销的影响因素众多，如果不能针对市场营销管理工作实施做出科学的改进，就会影响到企业市场营销效果。所以为了更好地展示出企业市场营销质量，应该针对企业市场营销管理与创新工作进行科学的改进，这样才能为企业市场营销管理工作实施提供帮助。鉴于此，本文从企业市场营销管理及创新的必要性着手，就企业市场营销管理中存在的问题和企业市场营销创新对策实施等方面进行了探讨，旨在本文研究帮助下，能够为企业市场营销管理提供指导。
关键词：企业;市场营销;管理创新;策略探讨
对于企业管理工作实施而言，科学的市场营销管理能够提高企业管理水平，所以在企业市场营销管理开展中，需要按照市场营销管理工作开展需求，针对企业市场营销管理和创新工作分析。本文通过对我国现有企业市场营销管理创新必要性分析，从企业市场营销管理中存在的问题着手，对企业市场营销管理及创新对策进行了分析。其意义在于迎合现有企业市场营销管理工作实施需求，将市场营销管理方法和管理体系优化，从而能够更为有效地为企业市场营销管理工作开展提供帮助。
1.企业市场营销管理及创新的必要性
随着我国当前市场经济发展建设转型工作的逐步实施，对于市场营销管理越来越重视，尤其是对于企业管理工作实施而言，科学的市场营销管理，能够推动企业自身管理工作落实，满足了现有企业市场营销管理工作实施需求。但是由于企业市场营销的环境在不断变化，市场营销管理工作实施要求也越来越高，因而使得企业市场营销管理工作实施受到了一定的阻碍。首先，在企业市场营销管理工作实施中，通过营销管理创新能够为企业自身营销管理工作实施提供帮助，对于企业自身营销管理能力提升具有重要帮助。其次，在企业市场营销管理中，将创新管理元素落实能够为企业自身战略拓展和扩张提供帮助。所以应该在企业市场营销管理中，将创新管理工作完善，以此推动企业自身发展工作实施。
2.企业市场营销管理中存在的问题
2.1营销观念滞后
营销观念滞后是企业市场营销管理中比较常见的问题之一，在当前企业市场营销管理工作开展中，由于企业自身管理工作落实和规划的需求不同，所以在企业市场营销管理中，就不能为市场营销管理提供帮助。并且在我国现有企业市场营销管理工作开展中，大部分企业自身市场营销管理工作实施的要求和方向发生了改变，因而使得企业市场营销管理理念得不到落实，影响和阻碍了企业市场营销管理效果。
2.2营销形式化严重
企业市场营销管理工作开展中对于营销形式的确定也是非常关键的，因而为了能够更好地展示企业市场营销管理效果，需要对企业市场营销形式构建进行科学的分析。但是由于大部分企业市场营销管理工作实施中，对于营销形式的构建还存有明显的差异，因而阻碍和影响了企业市场营销管理工作实施，对企业自身营销工作开展造成了一定的束缚，因而不利于企业市场营销工作开展。
2.3营销方案不够明确
营销方案是企业市场营销管理中比较关键的一项管理要素，只有在企业市场营销方案制定科学，这样才能为企业自身发展提供帮助。但是大部分企业市场营销工作开展中，对于营销方案的确定不够明确，因而在营销管理工作实施上也就不能有针对性地为企业市场营销工作实施提供指导。
2.4营销宣传不够完善
对于企业市场营销管理而言，完善的市场营销宣传方案制定是非常关键的，但是由于很多企业市场营销管理中，都没有意识到营销宣传工作实施的地位，因而在营销宣传工作的开展和实施上也就没有进行特别的投入，所以使得企业市场营销管理工作实施受到了严重的阻碍，影响了企业自身的营销工作实施。
2.5专业人才培养力度不够
专业人才培养是企业市场营销工作开展的重要保障因素，只有企业市场营销管理中，能够具备完善的人才培养机制，这样才能为企业市场营销管理工作实施提供指导。但是大部分企业市场营销管理工作中，对于专业人才培养工作实施还不够重视，因而还不能为企业市场营销工作提供帮助。
3.企业市场营销管理及创新策略
3.1树立完善的市场营销管理理念
为了能够在企业市场营销管理中提升企业市场营销管理质量，就应该针对企业市场营销管理理念做出改进。因而企业为了能够提升营销质量，应该树立完善的市场营销管理理念。这样才能为企业市场营销管理提供帮助，促进企业自身发展工作规划。例如，企业定期针对内部市场营销实施情况总结，制定新的市场营销方案，以此改善现有市场营销状况。
3.2做好企业营销市场调研
企业市场营销工作开展中，对于市场调研工作的实施是非常关键的，只有完善的市场调研才能为企业市场营销战略的制定提供帮助。因而作为企业，需要在制定营销战略之前进行市场调研分析，通过科学的市场调研分析，明确市场需求，然后有针对性地进行企业市场营销战略制定，为企业自身发展能力提升奠定基础。
3.3确定企业市场营销目标
企业市场营销目标的制定也是在新时期企业市场营销战略创新实施中应该重视起来的一项工作，对于现有企业市场营销管理工作实施而言，完善的企业市场营销目标制定，能够为企业自身发展战略规划提供帮助。可以让企业明确现有企业市场占有情况，然后根据企业发展需求，制定完善的营销目标，从而提升企业市场营销水平。
3.4创新企业市场营销体系
企业市场营销管理工作开展中，对于创新市场营销体系的建设也是非常关键的，因而为了能够在现有企业市场营销管理創新工作实施中需要针对营销体系创新做出科学的改进。作为企业市场营销管理人员，应该明确现有企业市场营销管理工作实施的意义，在日常企业市场营销管理中，针对市场营销管理体系创新，进而保障在企业市场营销管理体系创新过程中，能够结合企业自身发展情况，制定完善的市场营销规划，提升企业市场营销质量。
3.5加大市场营销宣传力度
在企业市场营销创新工作实施中，对于宣传力度的提升也是必不可少的，只有结合企业自身发展需求，将市场营销管理工作重视起来，这样才能为企业自身发展工作实施提供帮助。例如，企业在市场营销工作开展中，通过网络、电视台、报纸等介质进行营销宣传，为企业自身品牌形象塑造提供帮助，让更多的人能够了解到企业品牌，从而提升了要求自身市场营销能力。
结束语
总而言之，在企业市场营销管理创新工作实施中，为了能够更好地展示出企业市场营销管理质量，需要针对企业市场营销管理工作实施的管理及创新问题分析，转变企业市场营销管理对策，从而为企业自身营销管理能力提升奠定基础。通过本文的研究和探讨后将企业市场营销管理及创新策略实施归纳为以下几点：树立完善的市场营销管理理念、做好企业营销市场调研、确定企业市场营销目标、创新企业市场营销体系和加大市场营销宣传力度等，只有完善了以上创新策略实施，才能为企业市场营销管理提供帮助。
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