大学生对低碳消费认知行为实证研究

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　　 [提要] 本文紧扣“低碳消费”，对低碳消费的认知与低碳消费行为展开实证研究，最后发现：低碳环保效果信任度和低碳消费行为态度呈明显的联系，低碳消费行为的构建会由于低碳消费观念、文化、个人低碳消费意识、低碳消费品的研发及其有关政策等受到影响。
　　 关键词：低碳消费行为;大学生;实证研究;认知
　　 中图分类号：F713.52 文献标识码：A
　　 收录日期：2019年11月4日
　　 一、研究设计与研究假设
　　 （一）样本介绍。此次研究采用的樣本是宝鸡文理学院、西北农林科技大学等诸多大学的在校本科生，样本容量是300，采取随机抽样法和分层抽样法确定被试对象，在现场发放调查问卷，以此收到研究数据。为了有效确保数据来源具有随机性，将问卷平均发放至各个年级，最终共有286份有效问卷得到回收，问卷有效率是95.3%。通过对问卷收回实际数量的分析研究可知，所有学科间的分布状况与年级的调查覆盖范畴基本差不多，大学生的月消费水平多处在500～1，000元的区间内，占比高达55.3%，具体数据见表1。（表1）
　　 （二）问卷设计。此次采用的调查问卷是通过筛选、采集与“低碳消费”有关的资料并通过了信效度验证之后制作出来的，大部分调查问题均集中于人们更有可能作出正确抉择、且必须要熟悉的社会层面，确保被试者可以依托问卷进行正确信息的传递。此次调查问卷涵盖了四大板块内容，即：低碳消费行为在被试间的宣传情况、对低碳消费行为产生影响的综合因素分析、被试对低碳消费的认知情况、被试对低碳消费行为的态度倾向性，具体见表2。（表2）
　　 （三）研究假设。低碳消费是建设环境友好型与资源节约型社会提倡的环保指标之一，是目前社会成员应肩负起的一项责任，同时又是对社会精神文明程度的重要体现。大学生群体正在不断扩大，其消费理念较为特殊，日益演变成市场大多数消费与受众革新力量，且出现了能力偏低和消费观念超前、主观消费脱离了保护环境的问题。可看出，大学生践行低碳消费的力量较弱，鉴于此类不明显的行为倾向，可想象得到调研对象在考量低碳消费行为时的态度与立场。改变习惯需历经很长一段时间，从表到里逐步发展转变。低碳消费属于拯救生存环境、节省能源的定义，要通过优化产业结构、生产生活消费品以及文化载体等路径实现对人的消费理念与消费行为的重塑。由此可见，如此获取到的效果与被试者的生活习惯、低碳消费的效能、个人特点以及市场环境等息息相关。考虑到研究的客观性与全面性，可作出如下假设：
　　 假设1：被试低碳消费行为的产生和其所学专业、性别、月消费等有联系。
　　 假设2：被试低碳消费行为的产生和注重的低碳领域、低碳消费品的可见性以及低碳环境效果有关，且从某种程度上讲呈正向相关性。
　　 假设3：在购置类别一致的低碳产品的过程中，被试者往往更倾向于购置低碳高价型或者具有低碳环保标志的抑或是包装可循环的产品。
　　 二、研究结果分析
　　 （一）大学生对低碳消费的概念认知。大学生群体对“低碳消费”的概念是有一定了解的。本次调查中，比较了解“低碳消费”的大学生占比55.25%，不太了解“低碳消费”的大学生占比32.17%，十分了解“低碳消费”的大学生占比5.94%。“低碳消费”宣传方面的调查结果显示，认为宣传程度一般的大学生占比37.15%，认为宣传不够充分的大学生占比32.44%，这说明低碳消费宣传普及还需要进一步加强，加大宣传力度、加深宣传层次，使大学生群体深入了解“低碳消费”概念。
　　 有关调查大学生对“低碳消费”认识的信息渠道方面结果显示，通过网络了解的大学生占比33.14%，通过电视新闻了解的大学生占比31.71%，通过书报杂志了解的大学生占比24.61%。从这一数据中可以看出大学生获取信息的主要渠道仍然是以传统主流信息传播媒体为主，网络也是大学生获取信息的主要渠道，媒体可充分利用这些渠道加大宣传力度，为大学生营造低碳消费的良好氛围，促使低碳消费行为的形成。
　　 对比普通消费来说，认为“低碳消费”更加环保的大学生占比79.72%，这说明大学生群体对“低碳消费”的定位是较为明确的，心理定势也是十分积极的。同时，认为“低碳消费”能够改善生活环境的大学生占比80.41%，这说明大学生对于低能耗发展的态度是认可的且积极的，当然，也有10.65%的大学生认为“低碳消费”就是政府的一种宣传手段，但这也说明人们的消费观念与消费习惯会受到具体行为与变化的直接影响，政府可从这一方面做出努力，使其转化为生产力。
　　 现代社会生活中对低碳消费行为是积极倡导的，目的在于促使消费者建立保护环境的良好消费习惯。目前，还有部分消费者对绿色消费理念认识不足，但是已经建立起来的绿色消费习惯会逐渐影响并驱使他们也做出保护环境的绿色消费行为，并将这种行为不端迁移到类似的环境中去。同时，社会对于消费者的这类行为应进行反馈，并做出鼓励，使低碳消费行为不断强化，并最终泛化低碳消费行为。
　　 （二）低碳消费行为影响因素分析。采取SPSS分析，通过对克朗巴哈信度信度检验判断标准的分析研究后发现，11个因素的Alpha系数信度平均值大概为0.76，同时总量表Alpha系数为0.775，也就是说可以被解释的变量占比高达77.5%，这就足以佐证整个研究变量的内部稳定性与一致性较好，相应度量指标的信度偏高，本次调查得到的所有数据的可靠性较强，具体见表3。（表3）
　　 通过计算得到表4，Bartlett球形鉴定显著性概率是0，不足0.001，结构变量KMO的值超过0.5，可见，这满足研究人员提出的研究要求。所以，依照效度检验判断标准可知，这次研究确立的结构变量度量指标满足检验规定，是有效的。（表4）
　　 据上可知，在大学生看来，低碳消费文化与观念、个人低碳消费意识、低碳产品的开发生产及其有关政策对低碳消费行为的影响比较显著。这一研究结果和徐国伟、Geyer-Allely E等不谋而生。低碳消费由观念向行为实现转变，既有赖于社会、政府以及企业的引导，又有赖于知识经验的增加与文化素质的提升。通过技术研发创新以及出台有关政策等方式，创设优质的有利于形成良好的行为习惯、宣传低碳消费的社会氛围。低碳消费理应演变成文化规范与经济规范，作为政府，要紧紧地围绕着低碳消费这一市场竞争机制，推动企业朝着低耗能的方向发展，不断优化转变经济发展方式，降低铺张浪费等问题的产生几率。
　　 三、结语
　　 本次选择的大学生样本代表性较强，但整个调研过程也存在一定的不足，调研结果显示影响低碳消费行为的因素主要有3个，但在实际生活中显然是不止3个的，低碳消费行为的建立与日常生活是息息相关的，所选择的样本家庭环境、成长环境、性格等方面也关系着调研结果，对低碳消费认知和消费行为的分析还需充分考虑到这些不可控因素，因此本次研究结果还有待于进一步具体化。虽然本次研究难免存在不足，但是通过整个研究过程与研究结果仍然可以发现当代大学生群体中低碳消费文化氛围营造与消费行为倾向还需要加强，这可能是一个需要循序渐进的缓慢过程，需要不断增强宣传力度与实践力度，不断巩固已经取得成功，不断推动新的进步，逐步加深大学生低碳消费意识并自觉做出低碳消费行为。另外，推动低碳消费发展还需要借助外部力量，包括低碳产品开发以及低碳消费政策支持等，使低碳消费实现内外兼修。
　　主要参考文献：
　　[1]刘文龙，吉蓉蓉.低碳意识和低碳生活方式对低碳消费意愿的影响[J].生态经济，2019.35（8）.
　　[2]唐蜜，郭雪如，李帛彧，崔雪莲.西藏高校大学生低碳消费现状及对策研究[N].广西质量监督导报，2019（3）.
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