永州市少数民族村寨旅游开发困境与对策探析

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　　摘 要：近年来，以瑶族风情为特色的村寨旅游在永州市蓬勃发展起来。但是，在发展的过程中面临著基础设施建设滞后、客源市场定位模糊不清、旅游人才匮乏、缺乏统一的旅游营销品牌等诸多问题。因此，从这些问题入手，在如何解决基础设施、顶层设计、市场定位、旅游人才等方面提出一些建议。
　　关键词：村寨旅游;开发;对策
　　中图分类号：F592.3      文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）20-0121-02
　　近年来，在国家和地方政府的政策扶持和市场需求等多重因素的推动下，少数民族村寨旅游蓬勃发展，其独特的民俗文化和良好的生态环境广受市场好评。永州市，位于湖南省南部，是湖南省四大国家历史文化名城之一，境内主要的少数民族是瑶族，特别是其下辖的江永县和江华瑶族自治县，是瑶族人口分布最集中的地方。其中，瑶族的发源地千家峒位于江永县，而江华是湖南省唯一的瑶族自治县。两地以瑶族风情为特色的村寨旅游正如火如荼地发展起来，在带动当地经济发展、旅游扶贫等方面做出了一定贡献。
　　一、永州市少数民族村寨旅游开发困境
　　少数民族村寨旅游蓬勃发展的同时，相当部分村寨旅游开发并没有发挥出其应有的社会经济作用[1]。永州市的少数民族村寨旅游目前尚处于发展初期，各方面还有待完善，同样面临着社会经济作用没有凸显的问题，在发展的过程中还存在亟待解决的诸多难题。
　　（一）旅游基础设施建设滞后
　　旅游基础设施滞后是永州市少数民族村寨旅游发展面临的最大难题，特别是旅游交通，更是其薄弱环节。一是通往景区的公路质量不高。比如，从江华瑶族自治县到香草源景区的公路虽然已修通了水泥路，但是道路等级不高，在崇山峻岭中蜿蜒穿梭，一旦下雨容易塌方，道路封闭，安全系数不高。二是路途遥远，严重影响旅游者的旅游热情。比如，从江永县城到勾蓝瑶寨，需要开车1小时;从江华县城到水街景区，车程达1小时30分钟，到香草源景区，更是长达3小时。本来两县到永州市区车程就已长达3小时，对旅游者来说，行车时间太长。此外，各景区的餐饮、酒店、停车场等接待设施都还处于薄弱环节。
　　（二）客源市场定位模糊不清
　　准确的客源定位有利于景区开展针对性强的市场营销，对景区可持续性发展有着重要作用。由于江永和江华两县在地域交通方面不具备优势，导致一直没有找准客源市场。从地图上看，江永和江华两县互为邻居，两县距离较近的地级市永州市区、郴州市区、桂林市区的距离都在200公里左右，距离贺州市区约150公里左右，距离省会长沙市区约450公里，距离广州市400公里。到底哪些地区是重点客源市场，是北边的长沙地区，还是南边的广州地区，或是周边的桂林、贺州地区，就目前市场的情况来说，定位很模糊。定位的模糊导致市场宣传没有针对性和重点，让宣传效果大打折扣。
　　（三）旅游人才匮乏
　　旅游业的发展离不开旅游人才，高素质的旅游人才队伍是推动旅游业发展的关键因素之一。目前，永州市旅游人才短缺现象比较严重，村寨旅游方面的人才更是短缺。原因是多方面的，一是目前高校特别是高职院校旅游专业招生严重不足，直接导致旅游专业毕业生数量急剧减少，旅游人才总量下降;二是少数民族村寨一般位于偏远之地，很少吸引和留住人才;三是目前缺乏发展壮大旅游人才队伍的相关政策，本地旅游人才外流现象比较严重。
　　（四）缺乏统一的旅游营销品牌
　　江永和江华两县都有以瑶族风情为特色的少数民族村寨，比如江永的勾蓝瑶寨、千家峒景区，江华的香草源景区等等。但是，因为自然因素、行政制度等诸多现实原因，两县在瑶族风情旅游品牌的打造方面还没有深入合作，尚未进行旅游品牌的整合，两县瑶族村寨旅游资源开发总体上处于相对孤立的状态，没有形成统一的“大旅游”格局，缺乏统一布局和统一部署，因此很难在市场上进行品牌营销，严重阻碍了瑶族风情旅游品牌的市场推广。
　　二、永州市少数民族村寨旅游开发原则
　　（一）产品创新性原则
　　目前国内少数民族村寨旅游产品开发的一个通病是产品雷同、缺乏特色。江永、江华两县的瑶族村寨旅游发展要避免走入这个误区，要深入挖掘和创新旅游产品，包括生态旅游产品、生活方式、民俗节日、手工艺品等满足旅游者的需求[2]，同时还要注意将现有的民俗旅游资源进行整合创新。
　　（二）民众参与性原则
　　少数民族居民本身就是民族村寨旅游的载体，他们的生活习俗、服饰、节庆、住房等都对旅游者有着较大的吸引力。因此，在村寨旅游开发的过程中，村寨居民作为整个村寨文化资源的创造者，需要将他们纳入到旅游发展规划中，并从旅游业发展中分配相对份额的利益，如景区的门票收入、节目表演收入等[3]。
　　（三）绿色生态性原则
　　江永、江华两县不仅拥有独具特色的瑶族风情，良好的生态环境也是其吸引游客的有利因素。在生态旅游深入人心的大众旅游时代，无疑“绿水青山就是金山银山”。因此，在旅游开发过程中，要打好“绿色生态”这张王牌，树立“开发与保护”并重的理念，加强旅游发展和环境保护的融合，不断提高旅游资源利用的经济、社会和生态效益。
　　三、永州市少数民族村寨旅游对策探析
　　（一）进一步加大旅游基础设施建设力度
　　前文已经表述，永州市少数民族村寨旅游交通等基础设施还比较滞后，已成为限制当地旅游发展的最大障碍之一。因此，要下大力气完善基础设施，提高景区的可进入性。（1）加快旅游交通服务体系的建设，包括公路的建设、旅游班车的路线规划等。地方政府要发挥规划引领的作用，积极协调各方面关系，争取优惠政策。（2）完善旅游综合信息服务系统，比如在交通要道等地设置旅游交通标志牌、旅游导览图、停车场等指示牌。（3）统一规划化餐饮住宿等接待设施的建设。要发挥村寨委员会的协调作用，制定统一规划的接待设施标准，可以借鉴中国乡村旅游第一村——袁家村的成功经验，从源头上杜绝恶性竞争。
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