疫情影响下宜宾市休闲体育产业发展方向
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疫情期间中国体育行业的发展状况
此文将体育产业分类按照体育产品和劳务生产方式分类，分为经营性体育产业、半经营性体育产业、非经营性体育产业， 分别阐述对这三种分类产业产生的影响。经营性体育产业主要是社会团体、企业、个人举办的以盈利为目的的，通过以休闲， 娱乐类体育项目为经营对象的产业部门， 主要包括商业性体育竞赛表演，体育培训， 体育设施经营，体育健身俱乐部，职业体育俱乐部与俱乐部等。至 5 月下旬，全国只有部分体育场馆、健身休闲场所、体育俱乐部开展正常营业活动。按照往年的经营效益来看，每年春节过后就是体育健身的黄金时期，也是开展体育各种体育活动的孕育时期，但是疫情导致全国的经营性体育产业都面对一个巨大的困难，不得不缩减开支，尽力维持现金流，但是一些小微体育服务企业由于资金流断裂，不得不面临倒闭现象。在北方大部分的滑雪场经营时间是 11 月到次年 3 月，但 19 年 12 月至 2020 年 3 月这个期间内的所有体育场馆都处于歇业状态，对比往年的数据，在以往的 2 月和 3 月，滑雪场人次将会占整个雪季的 40%-50%，但是在 2020 年，滑雪人次同比下跌 47.37%。
半经营性体育产业主要是指政府举办或者资助的带有公益性的体育服务，包括体育学校、社会体育指导中心、体育场馆、体育科研所、青少年活动中心等体育赛事事业单位，以及国际承办的重大国际赛事， 全国和地区性综合性活动会，部分项目的竞赛等体育活动。在疫情影响下，我国的体育产业受到巨大的冲击，2020 年 5 月下旬，全国线下马拉松赛事均被迫延期或者取消，国内的足篮排等职业联赛均延期举行，众多国际赛事也受影响，亚洲室内田径锦标赛、跳水世界杯、欧盟五大联赛、职业网球赛、NBA 等联赛也宣布延期比赛，甚至于东京奥运会也延期至 2021 年举行。
非经营性体育产业主要是指由政府、社会团体、企业事业单位、学校和部队等出资举办的体育培训、体育锻炼和竞赛等群众性的体育活动。其经费由社会或者企业提供，并不需要通过自身的获得收益或者得到补偿。在疫情影响下，各体育活动必须在一定运动强度之下将参与者的身体健康素质做进一步的改善，同时也要把控体育活动的强度，避免出现类似的情况， 使得非营业性体育产业进入一个两难的境地。
宜宾市休闲体育产业现状
宜宾市地处四川省西南边陲，四川省辖地级市，金沙江、岷江、长江三江交汇处，属中亚热带季风湿润气候。
宜宾交通致力于打造 “ 七横六纵 ” 路网建设，是川南经济园的重要交通干线。其拥有多个 4A 级景区，有长宁县的蜀南竹海、翠屏区李庄古镇景区、兴文县的兴文石海洞乡旅游区、西部大峡谷等，其中不乏一些人文特色景点。
大型体育赛事承办
根据宜宾市人民政府数据显示得知， 宜宾市近几年的体育文化活动举办次数在逐年上升，同时也涉猎国际赛事。宜宾地区 2019 年部分赛事举办情况如下：
2019 年 2 月 23 日至 3 月 5 日，第十六届中国中学生女子排球联赛（高中女子组）。
2019 年 5 月 1 日至 7 日，中華人民共和国第二届青年运动会。
2019 年 6 月 10 日，2019 中国大学生体育游泳比赛。
2019 年 11 月 1 日至 5 日，2019 全国青少年体育冬夏令营暨宜宾市第 22 届中小学生运动会乒乓球赛。
2019 年 11 月 23 日，宜宾国际马拉松。
宜宾市休闲体育产业 SWOT 分析
Strength（优势）
消费能力的提升：依据宜宾市统计局数据显示，宜宾市经济在四川省内排名第四名。根据亚伯拉罕 · 马斯洛在 1943 年提出的马斯洛需求层次理论，当基本的需求被满足之后，人将会追求更高层级的满足。因此，人们在满足基本的生理需要之后会转向更高层次的社交需求和自我实现需求，这会使更多的消费能力转向休闲服务消费。而休闲消费之中，休闲体育消费占有一大部分的比例，所以，休闲体育将会占有很大的消费前景。
健康观念的转变：随着消费能力的增加，人们对于自身的健康状况也越来越关注，目前的消费趋势是由消费高档的社交餐厅转向健身房、瑜伽馆等休闲体育场所。休闲健身环境的改善：宜宾各个县区也积极举办各种形式的体育活动，不定时举办健身绿道跑以及健身骑行活动，为体育锻炼创造良好的大环境氛围。在健身休闲“ 硬件 ” 方面，宜宾市政在沿江河岸建成了很多的健身步道，宜宾市的健身步道一共有 53 个，累计建成城市绿道 170 公里，改建公园一共 33 个，健身休闲休憩环境得到很大的改善。
2017 年宜宾市发布了《宜宾市人民政府办公室关于印发宜宾市加快发展体育产业促进体育消费实施方案的通知》切实的落责到相应的单位。2020 年，国务院先后发布了《国民旅游休闲纲要（2013-2020 年）》《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等系列重大政策，大力支持旅游产业发展。
Weakness（劣势）
宜宾市现在的休闲体育产业处于初级阶段，产业主体结构很多地方不合理，其中休闲旅游景点占有率达 68%，近几年的健身行业正在迅速的发展，已经使得健身产业达到市场饱和的状态，但是其他产业仍然处于冷淡期，休闲旅游产业不能平稳的和体育服务产业之间相融合这使得休闲体育产业主体之间呈现出两极差异;休闲体育产业主体之间和主体内部存在较大的差异，进一步的使得休闲体育产业之间的两极化更加的严重;一部分旅游景点的配套设施不完善，珙县的僰人悬棺，是属于国家重点保护文物单位，但是根据调查显示，其配套服务不够完善，没有基础的讲解人员讲解其背后的文化内涵，也没有相应的基础文化场馆和文化娱乐场所，加上从珙县到洛表乡（僰人悬棺主要集中地方） 的道路崎岖难走，一些私人游玩的车辆不适合走这样的道路，多种原因使得僰苗文化失去了一个很好的被人们熟知的机会。 Opportunity（机会）
随着互联网时代的兴盛，多元化消费时代的到来，休闲消费成为主要的消费方向，政府以及产业主体都在深入探讨 “ 体育 + 旅游 ” 的模式，在已有的优势体育产业之中加上体育消费。2019 年的宜宾马拉松便是一个很好的例子，落实体育产业和旅游的结合。宜宾市自身的地理位置是又一大机遇，作为西南片区的一个交通节点， 在 2019 年 6 月，宜宾高铁西站正式投入使用，带动了成都经济区、川南经济区、攀西经济区的发展。道路迅速发展能够带动经济的增长，道路的通畅也是促进休闲经济消费的又一大机遇。
Threaten（威胁）
时代进程加快，国民收入提升，人们的休闲消费意识有所增加，但是还有一部分的人没能跟上时代的发展脚步，一些持有观望态度甚至是思想飘忽不定，消费思想还没有能够转变过来，消费者的自身生活环境，家庭背景，收入情况，受教育程度都是休闲体育产业所面临的威胁。
宜宾市休闲体育产业发展建议
①除了有旅游景点，更应该有相应的旅游基础服务，提高休闲消费感受，促进休闲消费。
②政府加强对休闲体育的政策支持， 并使之落到实际。做政策规划时，应征询专业体育管理人才进行管理调控。
③政府和市场要相互促进休闲体育的发展，不能让市场放任自流，同时也不能完全的拿捏住市场。政府作为主导监督， 以市场为导向。
④体育产业和休闲旅游产业之间要加强联动效应，在疫情的影响之下，大多数人既想要参加体育锻炼活动也想涉足户外旅游，便可以将二者很好的结合起来，作为疫情之后的主要经济增长点。
⑤注重当前形势下的营销手段，针对宜宾居民现有的状况，以平稳的价格和优质的服务来找准居民消费的心理水平。
⑥国际疫情还未完全过去，目前处于积极防控时期，所以不能举办任何国际赛事。但是在国内的疫情控制住的情况下，上级政府文件批准的条件下，开展宜宾市当地的体育活动，促进当地的休闲体育消费。
⑦开设具有主题色彩的旅游路线，将较近地区的旅游景点串联起来，结合完成配套设施。
宜宾市的休闲体育产业起步较晚，产业设施结构不合理，产业之間出现两极分化的现象，产业之中还出现硬件和软件不配套的情况，群众的思想认识还需要进一步提升，做好政府监督市场主导的管理体系，推广区域内的体育活动，做好为疫情过后承担大型体育赛事活动的准备。
（成都理工大学体育学院）
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