武城县旅游资源开发研究

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　　 [提要] 旅游业是公认的朝阳产业，如今越来越多的地区将其定位于支柱产业或主导产业。基于对武城县旅游业的调查，结合可持续发展理论，梳理武城县在旅游资源开发中的优势、劣势，对产业发展存在的机会和威胁进行分析，并提出旅游业可持续发展建议。
　　 关键词：旅游资源;可持续发展;SWOT分析
　　 中图分类号：F59 文献标识码：A
　　 收录日期：2020年4月13日
　　 武城县位于山东省鲁西北平原，京杭大运河东岸，东邻黄河故道，素有“历史名城、运河明珠、状元之乡、弦歌古郡”之称，既有丰富的名人文化、状元文化，也是大禹治水、后羿射日、嫦娥奔月等神话传说的发生地;明清时期武城县就有远近闻名的武城八景。
　　 一、武城县旅游发展优势
　　 （一）旅游资源丰富。武城县既有生态良好的水域风光、生物景观，又有文化内涵丰富的遗址遗迹、建筑和人文活动等资源，自然与人文旅游资源交相辉映，品质优良、特色鲜明，在区域范围内具有明显的优势;在空间上呈现大分散、小集中的特点，格局疏密有致，目前开发程度较低，后发优势强劲。
　　 （二）区位优越，交通便捷。武城县隶属山东省德州市，纳入济南省会经济圈建设，又与北京、天津及冀中南地区同属华北平原，地处环渤海经济区的节点位置，在先天形成的地理内聚性基础上，德州与京津冀地区具有更为类似的文化习俗，目前的高铁、高速公路等基础设施布局已经较为完备，潜在客源地辐射范围广。
　　 （三）政府高度重视。近年来武城县按照“政府主导、市场运作、社会参与”的原则，实施政府主导型旅游发展战略，经过几年来的精心培育，旅游景区数量不断增加，目前已经开发并投入运营的有四女寺水利枢纽风景区、古贝春工业旅游园区、点将台遗址、金水湾生态园等景区，旅游住宿设施数量和档次稳步增加，特色旅游餐饮和旅游餐饮点不断丰富。
　　 二、武城县旅游发展劣势
　　 （一）缺乏大项目带动。旅游业是一个关联度高、带动力大、辐射面广、经济乘数效应高的综合性产业，而旅游项目是旅游产业发展的根基，承接左右，渗透各方，涵盖经济文化社会各领域，关联食住行游购娱整条旅游产业链，标志着一个地方旅游业的发展水平，引领着一个地方旅游业的发展方向。发展旅游仅仅依靠噱头取悦式的炒作、投机取巧式的开发，已难以适应市场需求、广泛吸引游客，必须以大手笔、大气魄的旅游项目开发，才能赢得先机、抢得主动。武城县旅游产业要素目前仍呈现“散小弱差”的局面，餐饮、娱乐、旅游特色商品都没有形成系统的有特色的品牌。
　　 （二）整体规划还不尽合理。没有很好地结合本地有利的自然地理环境和人文环境，因地制宜、科学合理地做好规划，在发展过程中项目功能不配套，简单仿效，粗放经营，没有形成产业群效应。游客集散地和旅游景点之间的距离较远，因为时间限制，游客只能大略的看看景色，不能驻足观赏，无法体会其内在的美，停留时间较短，重游率低，消费水平不高。
　　 三、武城县旅游发展机会
　　 （一）产业前景广阔。《国务院关于加快发展服务业的若干意见》提出，要围绕小康社会建设目标和消费结构转型升级的要求，大力发展旅游、文化、体育和休闲娱乐等面向民生的服务业，随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实，将形成巨大的旅游消费市场。
　　 （二）乡村振兴战略。乡村振兴是新时期我国“三农”工作的总抓手，其最终目标在于实现我国农村社会经济的全面现代化。乡村旅游是实现农业多功能性价值与游客体验需求多元性精准对接的重要平台，与乡村振兴战略的基本要求具有较好的耦合性，是实现乡村振兴战略的重要路径。
　　 四、武城县旅游发展威胁
　　 （一）城市对县域旅游虹吸效应明显。随着交通与通讯技术的进步，人际交往所需的时间和距离在不断缩短，“时空压缩”背景下，资源很容易加速配置到更具优越性的城市。
　　 （二）区域同质化竞争激烈。旅游具有极强的外向性，能够集聚大量的人气，通过外部的人气，激活本地的人气;在经济下行压力加大、实体经济受到严重冲击的大背景下，旅游业已成为各地趁势而上的发力点，周边地区相似资源的开发必将分流客源。
　　 （三）环境污染不容忽视。传统工业造成的污染对原生态环境影响很大，个别地方依然存在“唯GDP”的政绩观，环境保护监管不平衡、不协调的问题依然比較严重，企业是追求盈利的组织，其污染环境与否与其说是产业技术的问题，更不如说是经济动机的考量。
　　 五、武城县旅游发展建议
　　 可按“全域旅游”的要求进一步做好顶层设计，设施全覆盖，产业全融合，要素全体现，强调特色，强调重点，强调产业，强调市场，通过旅游带动区域经济社会全面发展。
　　 （一）以四女寺景区为龙头构建武城县旅游品牌。四女寺水利枢纽在大运河水利科技史上有特殊重要地位，有“运河上的都江堰”的美誉，按照“以史为根、以文为魂、以运河为脉、以湖为韵、以树为景、以孝为先”的设计理念，以保护文化遗产，弘扬运河文化、孝德文化和佛教文化的原则，借运河通航和南水北调之机，将四女寺景区打造成为德州乃至京沪走廊上重要的养生养老度假地。
　　 （二）扎实推进“美丽县城”建设。按照旅游城市的标准进行景观设计与氛围营造，作为全国第一个玻璃钢县，玻璃钢历来被视为武城县的 “脸面”，可以将玻璃钢材料与武城传统文化主题相结合，如嫦娥奔月、大禹治水，建设一个具有十分震撼力的城市现代文化广场。武城县是农业部命名的中国辣椒之乡、中国辣椒第一城，可将红辣椒的特色形态作为街道灯设计。
　　 （三）拓展运河文化体验带。以两端的运河小镇和四女寺风景区为核心，以运河文化带为轴线，辐射老城镇、甲马营镇、鲁权屯镇和四女寺镇，串联运河右岸的多个特色景点，形成以运河文化展示、运河文化体验、民俗风情旅游、生态游憩、农业休闲为主要内容的景观游憩带，依托运河的资源优势，重点开发水游船观光、水上船餐、水上表演、游艇飞渡等形式多样的运河水上体验项目。 　　 （四）整合六五河生态游憩带。借势四女寺风景区较强的旅游吸引力将游客引入武城县，进而利用六五河贯穿武城县南北，联通四女寺、郝王庄、武城镇的带状连接功能，将游客发散至河两岸的大屯水库、英潮辣椒城、金水湾生态园等各个乡镇的重要项目，将四女寺风景区、千亩生态湿地和大屯水库串连成一个有机整体，使武城县呈现出“长江、黄河、运河”三水汇聚的万亩水润之景，形成以文化体验、生态游憩、农业休闲为主要内容的生态游憩带。
　　 （五）打造北部工业商务旅游区。鲁权屯镇是全国闻名的玻璃钢、中央空调、汽车零配件生产基地，甲马营镇也是重要的汽车零部件、粮棉营销加工、棉花加工等工业基地，以两镇的工业企业为依托，选择有实力、有意愿的集团和企业，以工业生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景、工业园区、产品展馆等为依托，把工业生产和旅游相结合，让游客置身其間，亲眼见证一件件产品的生产过程，甚至还可以亲自上阵，参与到生产过程中去，让工业旅游成为武城旅游的新名片。
　　 （六）统筹南部乡村农业旅游区。以李家户镇形成的“一带七园”乡村旅游格局为依托，通过花耿路形成的休闲农业观光带和盐厂草莓园、代庄桃李园、李官屯百菇园、耿庄核桃园、位庄瓜菜园、山水垂钓乐园、苑寨一分地私家地小菜园等“七园”带动李家户镇乡村旅游的发展，将李家户镇建设成为武城的城郊“果园、菜园、花园、家园”。
　　 （七）提升古贝春酒文化主题公园。古贝春集团拥有国内最大的藏酒窖，藏酒规模、品种都位居国内前列，根据企业优势与品牌文化特点，开发更加多元化的旅游形式和线路产品，打造以酒文化为核心的特色景区。
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