南京夜间旅游发展现状及对策
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作者: 高霞飞 王琳琳 曹蕾
[摘要]夜间旅游将旅游从日间延伸到了夜晚，使旅游者有更多的机会了解城市、体味城市，目前南京城市夜间旅游正处于初步开发的阶段，得到了相关部门的日益重视，已具备一定的客观发展条件，并且越来越多的市民和游客融入了南京的夜游环境，但依旧存在一些因素制约着南京夜间旅游的发展。
[关键词]夜间旅游；现状；对策；南京
伴随着经济的增长以及人们对夜生活的日益热衷，夜间旅游孕育而生，它作为一项休闲活动已经成为现代城市旅游的一个重要组成部分。夜间旅游相对于白天旅游而言，是专门为外来游客和当地居民夜间旅游休闲活动设计和开发的专项旅游产品。在我国，夜间旅游的萌芽可以追溯到殷、周之际的城市，当时的活动的内容形式都比较单一，仅仅局限于夜宵、娱乐等。随着历史的发展，夜间旅游也随之发展，在《清明上河图》上我们可以清晰的看到当时城市人们的夜间生活。到现在，夜间旅游也得到了前所未有的重视，也成为城市提升自身竞争力的重要因素。
南京文化古迹遍布，可以说是古今文化荟萃之地，自然景观、人文古迹点缀其中，用“城在园中”一词形容最为恰当。南京不仅有丰富的旅游资源，还有一般城市所不能及的文化底蕴，它的六朝文化、明文化、民国文化等等，都赋予了这所历史文化名城极为丰富的文化内涵。作为全国重点旅游城市、首批历史文化名城和全国优秀旅游城市，改革开放以来，南京城市旅游以前所未有的发展速度建立起可观的硬、软件旅游产业，旅游业成为南京第三产业的支柱和经济发展新的增长点。南京城市夜间旅游的发展潜力是巨大的，但是如今夜间旅游的发展却尚未成熟，只是在夜景观的建设和部分夜游项目方面有所发展，与上海、北京、广州这类夜游城市的“排头兵”相比，尚存在一定差距。因此，找出制约南京城市夜间旅游发展主要因素，并寻求解决的措施，对于提升南京旅游国际竞争力意义重大。2010年5月中旬开始，课题组成员对南京一些旅游景点包括新街口、夫子庙、玄武湖等地方进行了问卷调查，对当地市民及旅游者对夜间旅游的认识及南京城市夜间旅游发展现状进行了详细的了解。
一、南京夜间旅游发展现状分析
1.居民参与意识不强。随着闲暇时间的增多，城市居民的可自由支配的时间也越来越多，尤其是晚上。这就为夜间旅游提供了时间基础，但是受传统的生活方式的影响居民晚间出游的概率很小，大多也是中老年人饭后去公园散步居多，不热衷于去一些夜间热闹的消费场所，可见本地居民对夜间旅游缺乏足够的认识。在本次调查中发现有67％的人只是偶尔去参加夜间旅游，有19％的人完全都没去过或听说过。可见，人们对夜间旅游的参与意识不是很高，参与的积极性也不是很大。
2.政府宣传力度不足。南京夜间旅游之所以还处在初级阶段这与政府对夜间旅游的宣传程度有着密切的关系。对于南京居民来说夜间出去大多数只是饭后散步或超市购物，夜间旅游在他们心中没有什么影响。对于外地游客来说，南京夜间旅游项目只有“桨声灯影夜秦淮”被他们所知晓，恰恰这是历史所赋予的知名度，不是政府宣传所产生的影响力。相对于那些“杭州宋城”、“西湖印象”、“姑苏夜游”等夜游项目，南京夜游项目能在游客心中产生印象的是少之又少。之所以效益欠佳，易被人遗忘，这与其市场化程度和政府宣传力度有着直接的因果关系。
3.产品单一，缺乏特色。南京休闲场所的经营项目一般大同小异，并且与外地的一些项目相似，存在盲目跟风和模仿的现象，缺乏自己的风格和特点。以夫子庙为例，夫子庙的夜晚带给游客真正的感受除了餐饮和购物之外，就没有什么特色，昔日的民俗文化已逐渐淡去，商业化气息却日益浓重。丰富的自然、人文、社会资源优势没有开发打造出来为夜间休闲旅游服务，夜间休闲旅游产品缺少亮点，对广大市民和游客吸引力都不大。
4.旅游环境不够完善。此次调查中，笔者发现不管是当地居民还是外地游客都对南京夜间旅游的配套设施提出了质疑，交通不方便，夜间治安相比白天不够严密，餐饮卫生不够达标等一系列问题都暴露了出来，这给他们外出游玩带来了不便，这些因素也正在制约着南京夜间旅游的发展。
二、南京夜间旅游发展对策分析
1.双管齐下，增强夜游意识。夜间休闲旅游的消费主体基本上可以分为两部分：一部分是本市市民；二是外地游客。对于本地居民要积极引导，通过各种方式宣传引导新型的生活方式，让更多的居民参与到夜间旅游当中来；政府要加大干预，让市民有更多时间去参与夜间旅游活动。对于外地游客来说，可以通过新闻媒体和旅行社的宣传向客人介绍夜间旅游项目，引导旅游者花费更多的时间逗留在南京进行消费：要增加夜间旅游的特色和吸引力，用其独特的活动来留住游客，使他们在的娱乐的同时感受到南京丰厚的文化底蕴。
2.政府主导，加大夜游宣传。政府的加入对于南京夜间旅游的发展有着功不可没的作用。政府可以定期举办大型的宣传活动，针对南京的夜游项目进行推广，加大南京夜间旅游的知名度，特别是一些具有南京特色的旅游项目，也可以通过电视媒体和新闻报刊来增加它的知名度和曝光度。
3Ｖ开拓创新，打造夜游品牌。“桨声灯影夜秦淮”是南京发展夜间旅游的特色，可以以此为基础打造出具有南京特色的文化艺术节来吸引市民和外地游客，可以根据不同的季节和节日举办一些独具特色的夜间活动，例如元旦、中秋、国庆节、圣诞节等，这样不仅吸引了游客还加大了对自己的宣传，可以为自己的旅游品牌打下基础。
4Ｖ强化安全，营造夜游氛围。安全是夜间旅游消费最重要的问题，只有让人们夜间出行有充分的安全感，才能促进夜间旅游的发展，所以相关部门要加强夜间的治安管理。工商部门等要加强对旅游地的管理，规范商贩的行为，对于食品卫生、物价要加强管理，违法者要加强惩罚力度，规范行业规则，倡导诚信服务，提高他们的素质以提高整体竞争力。交通部门要增加公交车，延长公交车的时间，也可以设立夜间旅游专线公交，为市民和旅游者带来方便。
5.整合资源，规划夜游线路。南京作为历史悠久的文化名城其旅游景点也是分布在南京的不同地方，这对于整体旅游发展水平起着不可忽视的作用。将南京城市夜间旅游列入全市旅游发展规划，可以大大提高南京旅游的有序进行。在规划过程中，整合南京夜间的旅游资源，设计夜游线路是根本。可以根据南京的地理位置和景点特点规划出不同的旅游路线，如购物路线、餐饮路线、观光路线等。这样不仅能促使南京夜间旅游的有序进行，而且能够加快南京夜间旅游的发展。考虑到旅游的淡旺季，夜间旅游应根据季节的不同而推出不同的旅游项目。在旅游旺季的时候要推出吸引人眼球的活动，尽量使人们特别是旅游者能有更多的时间停留在南京。特别是夏季，白天炎热，一般居民都很少外出，到晚上旅游景点就可以推出一系列夜间活动，如很多城市推出的水上夜公园的活动，吸引本地居民。在旅游淡季如冬季，旅游景区可以根据人们的旅游心理而设计出别具一新的旅游活动项目，通过媒体的宣传使更多的游客来南京游玩。
总之，南京夜间旅游对于南京旅游业的发展有着至关重要的意义。南京应依据其独具的地理和文化优势，找到适合自身的发展方向，适应时代的发展，迎合顾客的不同需求，开发出独具南京魅力的夜间旅游活动。只有这样，南京夜间旅游才会形成自己的竞争优势，吸引更多的游客和市民加入其中。
参考文献
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