浅谈网络经济背景下市场营销策略的转变
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摘 要：网络与人们的生活息息相关，影响着日常生活和社会生产方式。在这样的时代大背景下，传统的市场经济模式已经不能满足新经济时代的发展需求，如不能及时转变营销策略就意味着将被市场淘汰，因此，就企业而言，网络经济背景下的市场营销策略的转变是一把“双刃剑”，既是机遇也是挑战。本文阐述了网络经济时代的特点，分析了在网络经济背景下市场转变营销策略的必要性，并提出了相应的转变策略。
关键词：网络经济;市场营销;策略转变
随着科学技术的发展，全球进入信息化时代，在这一时代背景下产生的“网络营销”对传统的市场营销模式造成了一定的影响。因此，企业只有紧跟时代潮流，及时转变营销策略，才能在激烈的市场竞争中存活下来。
一、网络经济时代的特点
网络经济时代主要有以下三点特征：
（一）用户信誉高
网络交易是用户借助虚拟货币在平台上实现交易，用户与产品并没有直接接触，因此，只有用户对网络平台和产品高度信任的情况下才能完成交易。
（二）突破了时空的限制
网络经济时代使交易行为突破了时间与空间的限制，让用户在足不出户的情况下买到世界各地的商品。
（三）网络物质具有虚拟性
网络平台上的物质具有虚拟性，用户与平台完成交易的瞬间获得的仅是虚拟的商品，商品实物是由商家稍后安排物流派送给用户。
二、网络经济背景下市场营销策略转变的必要性
互联网技术改变了传统经济模式，大数据时代改变了人们的生活与社会生产方式。网络经济的发展给企业带来了新的机遇，有利于企业长久发展。
（一）网络经济背景下的市场发展需求
网络经济背景下的市场是以网络虚拟空间为基础，建立开放式的虚拟市场，企业可以自行选择营业方式，互联网用户可以依据自己的需求进行消费。在一定程度上，网络经济突破了时空的限制，为企业创造了更多的经济效益。此外，网络经济的发展还为企业节约了宣传成本，用户在收货并使用一段时间后可评价该商品的质量、效果、性价比等，让企业在经营的过程中就可以达到宣传的效果，且目前各大网络平台都采用大数据技术，帮助企业更有针对性地宣传商品，从而提高营销效果。
（二）推动支付方式的多样化发展
网络经济蓬勃发展，各大电商从中看到商机，最先抢占市场份额，并推动支付方式的多样化发展。用户在网络交易的过程中无法使用现金，但可以选择支付宝、微信、银行卡等其他支付方式完成交易，与此同时，多样化的支付方式也促使网络经济平台的发展更加规范化。
（三）改变用户的消费方式
网络经济的发展改变了用户的消费方式，用户可以在网络平台上筛选出与自己需求相符的商品，然后下单并等待商家配送，这样的消费方式给用户带来了很大的便利。此外，用户也有很大的选擇空间，可以在第一时间获取最前沿的产品信息。因此，企业应与时俱进，及时转变市场营销策略，充分发挥新技术的优势，在网络经济时代占据主要市场。
三、网络经济背景下市场营销策略的转变
（一）转变市场营销理念
传统的市场经济模式受时间和空间的限制，信息的传播与接收具有很强的滞后性，难以满足网络经济时代的发展需求。因此，企业要及时转变市场营销理念，更新企业营销策略，探寻合适企业发展的营销模式，抢占市场先机。
（二）把握多元化的市场需求
在网络经济背景下，用户需求呈现多元化趋势发展，因此，企业应做好市场调查工作，充分了解用户需求，进而制定能够最大限度满足用户需求的营销方案。企业只有足够了解产品受众，知道受众对产品的看法，才能更好地研制新产品和制定新的营销策略。此外，企业还应该充分利用互联网的优势，通过大数据技术分析用户的消费水平，综合考虑多方面因素后给产品定价。
（三）拓展市场营销渠道
科学合理的营销策略有助于提高产品销量，增加企业利润，因此，在网络经济时代背景下，企业应及时转变营销策略，通过互联网建立交流沟通更加便捷化的营销渠道，这种新颖的营销模式与营销理念能够拉近用户、产品、企业三者之间的距离。此外，企业还可以创建新的平台，让世界各地的用户在平台上交流产品使用感，掌握最前沿的产品消息，从而加快产品交易的完成速度。
（四）建设企业品牌形象
品牌形象是企业的门面，品牌形象出现问题将会造成严重的经济损失，而网络经济时代，信息传播具有时效性，因此，企业要重视品牌形象建设问题。
首先，要全面提升产品质量。产品质量可以直接决定品牌形象，企业可以借助自媒体了解用户的需求和产品的优缺点，从而更好地进行产品升级工作。其次，要完善服务机制。与线下销售相比，线上销售最明显的优势是可以让一人同时服务多人，但同时也会让部分用户感受不满，企业应依据线上销售的实际状况来调整服务机制。最后，要优化退换货流程并提升售后服务水平。网络营销的缺点就是产品会与图片不符，当用户收到货时感到不满就会申请退货或者换货，企业要及时处理好这些问题，尽量满足用户需求，不要影响用户的使用感。
结语：
综上所述，在网络经济时代，企业迎来了新的机遇，同时也面临着新的挑战。因此，企业要抓住机遇，只有及时转变市场营销策略，掌握多元化的市场需求，采纳新的推广方式，建设品牌形象，才能在激烈的市场竞争中占据主导地位并取得可观的经济利益。
参考文献：
[1]吴毅.试论网络经济背景下市场营销策略的转变[J].现代营销（经营版），2019（07）：114.
[2]李映辉.试论网络经济背景下市场营销策略的转变[J].现代营销（下旬刊），2019（04）：50.
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