产业融合视角下会展旅游发展对策研究
来源:用户上传
作者:黄彬彬
摘 要：随着社会经济的不断发展，信息技术的研究逐渐深入，我国已经进入了信息化时代，由于网络技术的逐渐普及，使得不同产业之间的边界逐渐模糊，各个产业能够相互的融合，促进国家经济的进一步发展。但是我国经济的不断发展，为了能够改善人们的生活质量，旅游产业的规模逐渐的扩大，由于旅游产业发展到一个新的阶段，旅游产业结构不断的调整，并且与其他的产业进行相互的交融，促进了旅游行业的进一步发展，本文便首先讲述会展旅游融合的条件，最后讲述产业融合视角下会展旅游发展的思路，以此来供相关人士参考与交流。
关键词：产业融合视角;会展旅游发展;具体对策
我国经济的发展带动我国综合实力的增强，社会经济的不断发展，促进了旅游业的发展。旅游业作为服务产业，在我国国民经济中的地位越来越显著，能够与其他的产业的融合，进一步促进旅游业的发展。作为国民经济的战略性支柱产业，大力的推进旅游与相关产业的融合，推进产业结构优化转型，是区域经济能够协调发展的需要。会展业与旅游业同属于服务业两者的相关性较大并且涉及的层面较广，实现会展业与服务业相互的融合不仅能够提高旅游服务水平，同时也能够提高举办地的形象以及知名度，产生新的产业形态即会展旅游业。
一、会展旅游融合的条件
1.市场的需求
社会经济的不断发展，人们的生活质量不断提高，为了能够满足游客以及参会者的需求，旅游业已经发展到一个新的发展阶段，需要与会展的相互融合。通过调查，发现会展商除了能够完成国家或者企业的参展任务之外，在比较休闲的时间会在当地进行旅游，了解当地的风土人情，并且购买纪念品，由于会展型城市，旅游者较多，对于旅游产品的消费需求也比较大。这部分游客不仅想要单纯的观光体验，满足自己的求新求异的心理，也希望能够在旅游的过程当中去当地比较有实力的企业进行考察，为之后的合作奠定坚实的基础。旅行社为了能够满足不同层次的人们对于旅游的实际需求，便会提供会展设计的专项旅游产品，提供专业服务，提高与会者的体验价值。对于会展业而言，参展客商的主要目的是在会展上获取关于行业的各种有效的信息，且能够吸引更多的潜在消费者，由于旅行社的自身客户资源比较多，在会展期间通过组织普通的游客参加会展活动，能够提高旅游客的旅游体验，丰富旅游过程，并且能够为会展提供潜在的客户，促进会展业与旅游业的共同发展。
值得注意的是，不同阶段的市场发展动向以及实质需求存在区别，在促进产业融合的过程中，一方面需要结合会展旅游业的发展现状，分析市场该行业的个性化发展需求。另一方面，会展旅游者具有较强的工作目的，明确的经贸属性，对旅游资源的需求具有较为明确的指向性。成熟的旅游业面对会展业带来具有特殊要求的目标客源市场，需要坚持与时俱进的发展理念，抓住会展旅游的重点以及难点，突破会展城市不同的发展侧重，充分体现会展城市的自身的特色和优势，旅游业需主动与其他产业保持密切联系及沟通，找准自身的发展方向及发展思路，进而实现旅游业的创新及改革。
2.产业转型升级的要求
旅游业经过不断发展已发展到一个新的阶段，为了促进旅游业的高质量发展，进行产业转型升级是必然之势，这将为国民经济创造更多的社会经济价值。通过产业的融合，能够打破原有的价值网，与其他的产业重新聚集形成新的价值链。现如今我国旅游业正处于转型升级的关键时期，通过让“旅游+会展”的融合模式，能够转变旅游业的发展方式，通过供给侧改革进一步挖掘产业动能，推动旅游业与其他产业的相互融合，通过丰富旅游产品的形态，能够满足不同层次的用户的需求，以更好地服务会展业，同时提高游客的旅游体验，让旅游市场的扩大，提高旅游市场的市场竞争力，推动产业结构的优化升级。在此过程当中，旅游业通过与会展融合能够发挥会展集聚客户的作用，一次大型的会展活动能够在短短的时间内集聚大量的人流、物流以及信息流，从而为旅游业创造更多的客户来源及可观的利润，对此旅游企业可借助会展的平台推出更多具有特色的旅游产品，挖掘会展游客的消费潜力，从而促进旅游产业的可持续发展，提高旅游业的可持续增长能力。
在推动市场经济体制改革的过程中，我国经济发展速度越来越快，产业正式进入了快速转型时期。这一时期人们的生活方式产生了较大的变动，行业为了实现自身的稳定发展，开始不断促进改革转型，对于会展旅游业来说，会展业和旅游业融合也需要着眼于产业转型升级的实际要求，调整自身的发展战略目标，确保有的放矢、对症下药。有学者针对产业转型升级进行分析时明确提出，行业的快速发展是大势所趋，改革是行业发展的必经之路。各个行业需要结合市场经济发展的具体情况，关注市场经济体制改革的现实要求，着眼于产业转型升级的发展规律以及发展趋势，找准自身的发展路径，有效提升自身的综合实力。对于会展旅游发展来说，也遵循着这一规律。行业总体的发展前景较好，属于一种朝阳产业，需要立足实际，不断找到行业自身的发展定位。
二、产业融合视角下会展旅游发展的具体对策
1.进行资源共享
在产业融合的过程当中需要实现资源的合理配置，提高资源的利用率，当旅游与会展业相互融合的过程当中，两者的资源进行融合，融合程度越高便会创造更多的产业融合价值以及意义。会展能够为旅游业带来最直接的5个资源，分别是客源、旅游资源、相关行业的支撑、注意力资源以及不断提升的行业质量。直观可见，在举办国际性的会展活动，如：奥运会、世园会等重大节事活动，能够促进旅游基础服务设施的不断完善，提高市民的素质，能够为旅游业的发展创造更多的资源类型。其次，由于在举办会展的过程当中，丰富的會展项目活动以及会展的场地能够成为新的旅游景点，并且能够集聚大量的媒体资源进行大力宣传，从而提高了会展的知名度以及旅游形象，当会展结束之后，依旧很多客户会到会展地点进行旅游。旅游业在此时需要发挥自身优秀的资源优势，比如悠久的历史文化、民俗风情和地方特产等等，在会展举办的期间开展特色的会展旅游项目吸引更多的参展观众。在两者相互融合的过程当中，政府行业协会以及旅游企业都需要发挥自身的作用，通过采取相应的对策保障会展要素与旅游要素的相互融合，提高产业融合的价值，降低旅游产业与会展产业融合发展的运行成本。 在人们生活水平和生活质量不断提升的今天，人们越来越关注自身的精神文化需求，会展旅游在这样的社会背景之下实现了快速的发展，会展旅游符合时代发展的趋势，能够更好地满足人们对精神文化的需求，展示优质的产品，加强人们对当地文化的理解以及认知，让人们获得与会展地文化密切接触的机会。因此，在对会展旅游进行分析时不难发现，近几年来这一行业的发展飞速，其中产业融合的出现为会展旅游业的发展带来了更多的生机。但是，资源共享所涉及的内容及形式比较复杂，有的行业在发展的过程之中出现了思路上的偏差以及行为失误，因此，注重资源共享的同时，第一，需要坚持正确的发展方向，采取行之有效的发展理念;第二，加强与其他行业之间的联系以及沟通，真正实现优势互补和扬长避短;第三，需要实现发展对策分析与产业融合市场之间的紧密联系，关注不同产业之间的相关性，在不断调整及优化升级的过程中，促进自身综合实力的稳定提升。
2.满足市场需求
通过举办国际性的会展活动，能够为当地带来国际旅游市场的扩展，比如在举办世博会和奥运会的时候都会为举办地带来成千上万的游客，并且在举办会展的过程当中会设置许多品牌，品牌会展也能够提供大量的潜在旅游者，为之后的旅游业带来源源不断的客流，提高当地旅游的知名度和美誉度。对此为了能够更好地满足市场的需求，首先旅游企业需要做好充分的市场调研工作，了解参与会展活动旅游游客的旅游需求，在会展活动结束之后，可以根据游客的实际需求提供相关的咨询服务，从而为他们提供专项的旅游产品，为具有投资意向的客户专门制定考察路线等等。除此之外，旅游社也可以将会展的节庆活动融入到普通游客的旅游路线当中，让普通游客在旅游的过程当中扩展自己的视野，满足休闲观光的需求，提高游客的旅游体验，提高参展商的知名度，通过满足市场需求进行旅游产业与会展业的相互融合，能够实现双方的双赢，在融合的过程当中能够提高双方的综合竞争能力以及服务水平，促进旅游产业的进一步发展，开创更多的旅游市场。
不管是会展旅游业还是其他行业，都需要坚持市场导向，了解市场的实质需求，确保对症下药。会展旅游物业的发展以及改革离不开产品和服务的改善，只有提供优质的产品以及优质的服務，才能够在第一时间获得市场的青睐。在产业融合视角之下，越来越多的企业开始意识到了市场需求分析的重要性，将满足市场需求作为自身发展奋斗的终身目标，主动调整发展战略和发展路径，抓住不同阶段的发展重点以及难点，从整体上提升自身的市场占有率，及时了解市场发展变动的实质需求，关注市场的发展规律，进一步调整自身的发展战略目标，确保整体实力以及水平的稳定提升。
3.技术嵌入
在信息化和科技化时代之下，信息资源的共享备受关注，信息资源的利用率直接影响着会展旅游行业的发展。信息技术的发展，推动旅游行业的内部结构发生一定的转变。信息网络的普及，使得旅游行业在发展的过程当中面临新的挑战以及发展机遇，通过使用网络技术能够改变企业的盈利方式，在旅游的过程当中旅游企业能够采用信息技术，花费更少的成本，为游客提供更多的旅游信息咨询服务，满足不同层次游客对旅游产品的不同需求，提高游客的旅游体验。同时，会展业与旅游业同属于信息密集型的产业，通过利用信息技术能够在网上创办很多旅游网站，当用户浏览旅游网站的时候，能够留下自己的信息，并且根据用户所留下的旅游信息提供针对性的旅游服务。电子商务的逐渐崛起会对传统的旅游产业带来巨大的冲击，但是也会给旅游业的发展带来新的发展机遇，现如今我国各大旅游企业抓住发展的机遇，纷纷建立起旅游产业的相关网站，加大宣传的力度，作为宣传营销和销售的主要平台吸引了越来越多的游客。除此之外会展行业建立了相关的专门会展网站，参展商等与会者可以通过网络办理各种的手续，节约了时间与金钱。网上虚拟会展的举办能够弥补传统会展的不足，克服空间以及时间的局限性，从而更好地进行产业之间的相互交流，提供了更加广阔的交流平台，通过进行互联网技术的嵌入能够为旅游电商与网络会展的产业融合提供更多的发展机会，未来技术的嵌入方向需要充分发挥互联网技术、节能技术和环保技术的作用，提高会展旅游产品的科技含量以及环保质量，提高产业融合的效果，节约人力成本。
4.企业协作
会展旅游在其演变历程中始终具有很强的综合性，并且涵盖了多行业、多领域，要想充分融合，并做大做强，就必须融合多行业多企业的专业服务。所以说，会展核心企业和旅游核心企业需要自发协作，互通需求，交流有无，从而拓展产业融合的路径;新媒体时代带来了新的营销渠道，加入的新媒体企业，不仅能够加强会展旅游的宣传力度，提升会展旅游的品牌价值，更能促进会展业与旅游业之间的深度融合，持续拓展产业链。与此同时，企业间的合作，需要选取社会形象好、诚信度高、服务水平高、市场占有量大、规模较大的企业展开协作，构建起“强强联手”的市场竞争优势。除此之外，企业在协作环节中需要构建公平、合理、高效的联系渠道，达成一致目标，提升协作有效性。
5.进行人才整合
由于会展产业与旅游产业同属于劳动密集型的产业，在产业发展的过程当中，存在人才流动的问题，人才流动效率比较高，对此为了能够促进会展旅游的进一步发展，必须要培养并且留住高级旅游人才。两者相互融合的过程中，企业之间的合作以及并购都需要借助人力资源的帮助，由于进行不同产业之间的人才整合，能够提高产业融合的效率，促进产业的进一步发展。会展旅游发展需要精通外语、策划设计、管理等专业知识的优秀人才，为了能够更好地进行人才的整合，旅游企业与会展企业需要发挥自身人才作用的优势，派遣人才到对方的部门进行学习并且培训，深入了解对方的业务领域和操作流程，了解双方的业务知识。在培养人才的过程当中，企业有关部门需要加大培养的力度，重视培养营销策划、组织协调工作的复合型高素质人才。政府需要发挥自身的协调，提供政策促进旅游业与会展业的进一步融合。在知识经济时代之下，人才的作用备受关注，企业之间的竞争开始以人才竞争为核心。因此在发展会展旅游业的过程之中，企业也需要坚持这一大方向，关注人力资源的优化配置及利用，加强内部管理体制的改革及创新，积极调整人才管理模式及策略，真正实现人才与岗位的高效匹配，确保每一个人才都能够在各自的工作岗位之中发挥个人的作用及价值。另外，对于人才本身来说，也需要树立终身学习的观念，主动抓住学习和深造的机会，及时分析和跟踪会展旅游业的发展动向，加强对产业融合趋势的研究，找准会展旅游发展的方向以及具体策略，进而实现进一步的发展。产业融合一方面能够为会展旅游的发展带来更多的生机，另一方面也直接挑战着现有的发展模式，会展旅游业的高尖端人才需要着眼于这两者之间的相关性，重新调整自身的工作模式以及工作理念，真正实现自身的价值及作用。
三、结束语
人们生活质量的提高促进了旅游业的进一步发展，旅游业的进一步发展能够带动相关产业和当地地区的经济发展，通过让旅游业与会展业相互的融合，能够满足旅游业发展到一定阶段的实际需求，促进旅游业的可持续发展，实现旅游业的产业结构优化，促进第三产业的发展，在旅游业与会展业相互融合的过程当中，需要加快与其他国家的贸易往来，逐渐形成旅游业与会展业的资源共享，优势互补的发展局面，促进双方的共同发展，实现双方的共赢。
参考文献：
[1]刘梦凡.产业融合视角下会展旅游的发展对策研究[J].旅游纵览（下半月），2018（1）.
[2]王丽.基于产业融合视角下会展旅游发展对策探究[J].南方农机，2018，049（008）：242-242.
[3]冯伟.产业融合背景下会展旅游发展对策分析[J].现代经济信息，2018，000（004）：392.
[4]蓝武.后申遗时代土司文化与旅游产业融合发展的对策研究——基于产业融合的视角[J].创新，2018，012（002）：37-44.
[5]谢冉.西南地区体育旅游产业发展对策研究[J].财讯，2018，000（013）：80-81.
[6]邬燕.产业融合背景下会展产业竞争力影响因素和提升策略研究[J].当代旅游，2018（15）.
作者简介：黄彬彬（1984- ），女，汉族，职称：讲师、经济师，籍贯：福建省厦门市，硕士研究生，旅游管理专业，研究方向：旅游管理、创新思维、创业教育
转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-15353374.htm
