融媒体环境下广播主持人的发展趋势

作者:未知

  【摘要】在融媒体时代,新媒体的兴起进一步分割了传统媒体的市场份额。在我国媒体融合的环境下传统广播主持人将会面临新机遇和新挑战。广播主持人应该进一步加强个人素养和业务知识,提升创新意识应对融媒体环境发展,给受众带来更加优质的声音产品。
  【关键词】融媒体环境;广播;主持人;发展
  广播是指利用无线电波传送声音或者是导线传送声音的新闻传播工具,自20世纪20年代广播诞生以来,一直受到人们的广泛关注和喜爱,因为其成本低,渗透快,收听简便,感染力强的特点才会如此受人欢迎。同时也能以最快的速度接收大众娱乐的信息,使得广播成为受众了解外部世界的最快方式。但是,由于传统广播只能以“我说你听”的单一模式为受众服务,并且不能储存和下载节目必须在线收听的线性传输特性和区域的局限性,使得传统广播占据的市场份额越来越小,相比之下由于移动互联网正在我国迅速普及,新媒体良好的运用互联网可以做到跨越国家界限、文化差异、地域局限的限制在全世界进行信息传播,这样的新媒体能满足每一个受众的不同需求,实现双向选择,因而具有更大的覆盖范围和影响力。
  融媒体环境下,在各种形式的媒体和公共信息中,受众们迫切的需要听到权威的并且质量高的声音产品。传统广播主持人更应该学会在错综复杂的媒体环境中创新节目,提高自我专业素养,创造出更好更完美的声音产品展现给受众。
  一、融媒体环境的现状
  (一)新媒体的影响力
  随着互联网科技的发展,人们的生活方式发生了极大的改变,互联网+模式融入到了生活的方方面面,其中,传媒亦如此。人们不再完全依赖传统媒体(广播、电视、报刊)获取信息,一部手机可以满足需求。随之而来的众多手机app成为大众关注的焦点,比如:头条、快手、抖音、蜻蜓fm、荔枝fm、喜马拉雅等等。这些手机软件占据了受众大部分休闲的时间,通过传统媒体获取信息的受众越来越少。传统媒体遭受着新媒体强大的市场冲击。
  (二)新媒体与传统媒体融合
  虽然新媒体的兴起已经对传统媒体带来了巨大的冲击和影响,但是传统媒体和新媒体相比之下两者的区别就在于传统媒体在原创的新闻传播上有更高的可信度和更高的权威性,在这一方面新媒体是比不上传统媒体的。由此可见,我国媒体之间的融合将会是大势所趋,这种趋势所带来的好处就是可以实现媒体之间的优势互补,共同促进、共同发展。媒体融合也就是所谓的融媒体传播,它指的是以各种不同的媒体形态如文字、图像以及音频和视频在不同的媒介上传播,这种融媒体传播是一种全新的概念,是不同于以往任何一种或者少数媒体的传播形式。在这种环境下广播节目也应该越来越丰富越来越多样化,主持人也应该提高自身素质和专业要求来适应新媒体与传统媒体的融合。
  二、融媒体环境下广播节目的发展趋势
  (一)与互联网融合
  广播节目可以充分利用网络满足受众点播和互动的需求。例如,播客和网络电台的诞生就是媒体整合的最佳表现。播客所拥有的优势是便携性。受众们可以随时随地收听节目也可以在互联网上与其他人分享信息、传递信息。它不仅继承了传统广播的优点同时也弥补了传统广播的缺点。它们通过实例和社交网络的紧密结合,远远超出了预期的传播效果。在我国2010年,微博的兴起也影响着传统媒体,微博与众多新闻媒体的合作,给受众市场带来了巨大的能量传递。广播电台通过开通官方微博吸引了许多受众同时也在某种程度上拉近了广播主持人与受众之间的距离,以弥补传统广播电台在受众心中的疏远感。之后微信于2011年5月在我国正式上线,微信公众号的诞生有两方面好处,一方面是可以在节目播出时边听边聊,实现听众和主持人的互动,另一方面是形成了一种丰富多彩的新闻资源和信息传播,做到了新媒体和传统媒体传播方式的有机融合。
  (二)与传统媒体融合
  除了整合最新的媒体之外,我们还可以整合广播、电视并使广播“可见”和“能见”更为有效。事实上,我国早在三十年前就开始了广播和电视媒体的融合试验。自1992年到1993年我国就有几十家电视台播出名为“图文电视广播”的音频信号,在集成视频和文本信号的情况下,电视机被用作实现收听广播节目和观看电视节目的媒体通信平台。这种传播形式增强了受众收听和观看的兴趣。同时,电视和有线电视的使用大大的冲击了传统广播所带来的声音产品,促进了技术水平的发展和整合。
  (三)与移动媒体融合
  当今社会,手机已经成为每个人的生活必需品。移动媒体和广播的融合拥有着很高的操作性和现实性。首先,从技术开发的角度来看,4G移动通信网络基本已经覆盖我国的每一个角落,并且可以相对快速和容易地向每个用户提供信息、传递信息。移动媒体的便携性对于传统广播来说是非常重要的。通过结合广播和类似于手机的移动媒体,能够更好的体现出各种移动媒体在社会中的价值以及信息传播的价值。虽然移动媒体还存在少许的缺点,但毋庸置疑,移动媒体在我国融媒体环境下广播发展的趋势中将成为焦点。
  三、融媒体环境下广播节目主持人创新意识的重要性
  (一)“推陈出新”,创造适应时代的声音产品
  现如今,我国已经进入融媒体时代,新媒体的兴起对于传统媒体的冲击和影响巨大,但是在这种环境下我国的传统广播也不可能完全的退出历史的舞台。如何在这参差不齐,竞争激烈的媒介环境中脱颖而出,创新才是重中之重,创新就是推陳出新,同时意味着变化万千,在这种环境下作为传统媒体之一的广播,广播主持人更应该对融媒体环境有更加清晰以及系统的认知,在融媒体环境下,新媒体的兴起在某种程度来说并不是来打败传统媒体的,更不是传统媒体的“敌人”;在如今信息多媒体、多渠道、多终端传播的时代,不论是从节目种类、节目质量、还是节目数量等方面都提出了更高的要求,高端优秀的声音产品是永远都不会被打败的,并且永远不会被人们抛弃。由此看来,传统广播主持人更应该在媒体融合的环境下,较好的运用传播技术、传播渠道等推陈出新,创造出适应时代的声音产品。   (二)在融媒体环境下加强创新意识
  (1)具备融媒体观念,创新媒体传播的技术手段
  例如媒体手段,文字、图像、音频和视频,传统媒体和新媒体以及其他媒体的融合,让广大受众学习到了整合媒体的经验。在各方面使得受众感同身受,“以人为本”的发展理念将是融媒体时代的必然产物。融媒体环境下,广播主持人应该具备融媒体观念与此同时应该学会创新信息传播的技术手段。新媒体是通过手机、电脑以及互联网和数字电视等传播形式是为了给受众们提供多种多样的信息以及娱乐服务。这种新的传播模式不同于之前的传统媒体,它突破了原有的传播模式,为广播主持人学习新媒体传播的技术手段提供了最新的最好的想法,在节目整体的策划、节目内容的编辑、节目主持的风格、节目最终的播放提供了良好的思路。这些环节的改善是为了在融媒体环境下更好的满足受众的需求同时加强主持人对创新的重视。
  (2)主持人创新节目形式,扩大节目影响力
  当今社会,很多广播主持人都拥有自己的博客,微博或者是微信公众号。这些广播主持人在微信公众号上展示自我,并表达自己对职业的理想、对生活事物的看法等等。比如大型综艺节目《同一首歌》的主持人梁永斌。在融媒体环境下,主持人梁永斌制作了一档全新的音乐类节目《我的黑胶时代》。受众们可以使用广播和喜马拉雅FM来收听节目。在这个节目中,主持人梁永斌以黑胶唱片为切入点,怀念那个年代香港的经典流行歌曲。最有趣的是在这些经典流行歌曲的背后还有许多不为人知的有趣故事。可是由于节目时长只有短短的30分钟,所以为了让节目更加丰满,主持人梁永斌创建了同样名为《我的黑胶时代》的微信公众号,在这个公众号里为广大受众公布了许多珍贵的照片以及视频,以這种公布照片和视频的形式为广大受众一一解读经典流行歌背后不为人知的故事,主持人这种创新形式使节目更加有趣丰富同时受众还能重复收听节目。
  另外,我所主持的云南电台情感夜谈节目《背包心情》,也通过手机app蜻蜓FM、喜马拉雅、阿基米德等进行了网络传播,同时,利用微信公众号、微博等和受众进行有效的互动,节目的影响力在媒体融合的实践中得到了很好的提升。
  所以,主持人对于节目形式的创新,不仅仅丰富了节目的内容,在另一方面还能突破广播节目只能通过声音传递信息的局限,更好的扩大节目的影响力。
  四、融媒体环境下广播主持人的发展方向
  (一)主持人自身素质加强
  (1)吐字归音清晰饱满
  随着新媒体的迅速发展和播客的出现。每一个人都可以利用新媒体来创造自己的声音产品并在线上传同时利用互联网,网络直播或制作类似的网络音频节目与受众实时互动成为主播。作为一个听众,在当今的融媒体环境下我们有了更多的选择。受众可以把在线广播节目下载到手机上、平板电脑上或其他便携式数字音频播放器上,无需守在电视前、电脑前、收音机前等待节目的播放,无论受众们身在何处,都能够随时随地的收听节目。当今社会,“每个人都能说话”的自媒体形式,就像雨后春笋般一个个冒出来;这种现象具有两面性,一方面能满足各种受众的需求,另一方面也使得整个受众市场变得有好有坏、参差不齐。
  所以作为新时代的主持人吐字归音必须清晰饱满,这个要求似乎只是一个传统广播主持人的要求。然而,在我国的传统媒体形式的音频节目中,都是建立在声音的基础上作为传播的媒介。因此,受众们首先会从主持人的声音形象和语言风格上给出第一印象的判断。清晰饱满的吐字归音将会直接影响着受众所接收信息的可信度也就是信息传播的权威性。在融媒体环境下广播主持人必须加强吐字归音的清晰饱满度,并建立自己的良好形象。
  (2)语言表达生动、准确、鲜明
  融媒体环境下广播主持人的声音不仅仅只是为了传递信息同时也必须让受众们理解和接受。广播主持人在原创文章或者是其他稿件上的改善以及二度创作,也会大大的影响受众群体对于信息的理解和接受,同时广播主持人能否很好的掌控节目的进度都会影响到节目播出的效果。在融媒体环境下,面对着良莠不齐的市场,主持人必须成为传统媒体的领头羊。作为传统广播的领头羊,广播的主持人必须做到语言表达生动、准确、个性鲜明。在融媒体环境下,广播主持人应在不同的媒介中使用不同的语言风格和不同的语言表达形式,真正的去适应融媒体环境的到来和受众们不同的需求。
  (二)广播主持人应增强与受众的互动
  “顾客既是上帝”在广播中也同样适用,对于传统广播来说受众就同等与上帝。在过去,广播主持人在节目中与受众的互动往往只是为了丰富节目时间。在当今融媒体环境下这种形式需要改进,因为融媒体时代的到来,已经有不少的广播节目入驻手机APP,使得受众可以更加方便的收听节目,受众为了收听节目也就成为了APP的用户,所以广播主持人应该更加重视受众的互动参与,充分的挖掘粉丝经济,在新时代建立起“服务受众”的全新理念,和受众们建立起良好的友谊,在融媒体环境中广播主持人已经不再是“神秘的主持人”,应该逐渐由幕后走入到受众的视野中,这样才能加强节目和主持人在受众们心中的地位,对于广播节目的盈利来说这样形式才能保证受众市场,给广播节目团队以及广告主带来收益,这样才能实现在融媒体环境下广播主持人的自我生存和发展。
  (三)成为全能型主持人
  融媒体时代的到来,毋庸置疑将会给广播节目和主持人带来全新的机遇和挑战。融媒体环境下媒体也发生了全面的变化,例如受众需求的分类、节目制作编辑的修改和主持人语言表达形式的更改都包括在其中,在我国的融媒体环境下,对于广播主持人的要求也是越来越高,除了要求具备融媒体的观念外还必须掌握声音传播的技术手段。在媒体融合的过程中,广播主持人的自身形象代表了节目的品牌形象和所在媒体的形象。因此,在融媒体环境下广播主持人不仅要做到吐字归音清晰饱满,语言表达生动准确、个性鲜明等要求之外对于广播节目主持人的形象要求也在提高,这样,才能在融媒体环境下站在广播主持人的角度上,进行自我调整,甚至是变革,成为一个全能型主持人来适应融媒体时代的到来。
  参考文献:
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