传统图形在视觉传达设计中的应用研究

作者:未知

  【摘要】视觉传达设计是建立在文化基础之上,其设计思想中蕴含着丰富的文化理念,传统文化的审美标准又影响着现代设计思想,广泛存在于现代设计领域中,尤其是传统图形文化应用有利于在视觉设计中传播中华文化,有利于促进现代设计发展。传统图形是我国文化中重要元素,将其融合在视觉设计中具有深远影响,设计师要有意识将传统图形如何在视觉设计中运用作为研究重点,探索应用策略,在现代设计领域中积极推广传统图形应用。
  【关键词】传统图形;视觉传达设计;应用研究
  传统文化是一个国家或民族由历史传承而来的思想,艺术,道德,风格等,尤其是在文化方面留下了宝贵的财富。随着东西方文化和经济不断融合发展,带有浓郁民族特点的视觉传达设计也广泛受到青睐。越来越多的设计者将传统图形应用在视觉传达设计中,从设计标志,设计海报,设计包装等各个方面凸显传统文化理念。这种对于传统图形的应用有利于促进现代设计发展,有利于突出设计理念,同时设计思想反过来又丰富传统文化审美观念。
  一、传统图形对视觉传达设计影响
  视觉传达设计是指以视觉生理和心理为机能,以图形符号和色彩为主要视觉元素,按照二维,三维和多维等形态为载体并基于不同目的的视觉化设计。这种设计目的就是能够让人赏心悦目,通过感知设计理念,认同设计形象,去接受设计事物,那么就可以体现出设计的气质和魅力,焕发出生命力,视觉传达设计表现出自己精神面貌,体现出自我价值,这份价值就决定了其生命长短,甚至成为经典,永远存在于历史长河中。这份价值往往来源于传统文化。
  在传统文化理念中,具有各种各样的文化符号,高明的设计者不会直接引用符号,不是拿来就用,而是将传统图形文化和设计理念相互融合,采取合理表达形式,体现出其中意蕴,能够让人看到就感到赏心悦目,展示出鉴赏价值。设计者具有自己独特设计方法,视觉传达设计结果最终达到与传统神似的目的,这些对于现代设计有重要参考和效仿意义。目前我国平面设计产生了一系列的设计准则和方法,比如在动与静,宾主呼应,纵横曲直,虚实相生,黑白对比,多样统一,重叠交错等等。因此可得知我国传统文化审美理念对现代设计产生了深远影响。
  二、传统图形在视觉传达设计中应用研究
  (一)传统图形在包装设计中应用
  传统图形能够流传至今大都是符合现代人理念,讲究特定形象组合事物,并且能够符合人们特定心理寓意,很多传统图形体现出“言必有意,意必吉祥”,至今流传,经久不衰。比如“猫蝶图”谐音“耄耋图”,就表示对老人健康长寿的祝贺之意,石榴象征着多子多福,还有传统图形中花好月圆,龙凤呈祥等等有蕴含着美好圆满之意,可以表达人们对美好生活向往,对生活乐观向上,对亲人和朋友真诚祝福想法,因此,这些图形就能够收到广泛青睐,一直流传至今,所以很多包装设计中就运用这些传统图形,深谙人们欣赏理念,传达美好希望。
  包装设计是视觉传达设计中第一眼看到的事物,也是文化信息传递的重要媒介,将传统图形应用在其中就很容易体现出我国传统文化特色,极大的丰富了包装语言,从而拉近与消费者之间距离,符合消费者购买和欣赏心理,满足了消费者审美情趣。
  (二)传统图形在设计标志中应用
  标志设计是视觉传达设计中重要组成部分,也是一种表达事物特征的符号,它不仅仅代表实用物的设计,最重要的是一种图形艺术设计。在视觉传达设计中应用传统图形等多种形式,现阶段一般有采用书法与篆刻,具象和意象,形式与理念相结合,实现利用图形传达出设计理念,从而使标志设计承载企业的文化理念,成为企业无形资产,更好地传达企业形象。标志设计是企业文化重要一部分,将传统文化理念融入到企业标志中,可以加深客户对企业的好感,增加企业文化内涵,达到以形传神的目的。我国深厚历史文化为传统图形奠定了大量的素材,有助于设计者设计出有内涵,有沉淀的企业标志,现阶段,很多企业在追求简化理念,标志设计也开始由简单的图形标识发展成为简约,概括,新颖的表达形式,删繁就简,还能做到满足持久性要求,体现出更高的艺术价值。传统图形在设计中应用越来越多,正促使标志设计逐步走向个性化,信息化,多元化,这也将帮助标志设计拥有更长远价值,更高文化价值。
  (三)传统图形在艺术设计中应用
  艺术设计包括现代风格,传统风格以及混合型风格,传统图形可以应用在各种艺术形式中,通过传统图形符号传达出深刻内涵,表达出一个时代的特征。传统文化理念中,每一个图形都可以展现不一样的意蕴,将这种传统图形融入到艺术设计中,并与不同艺术设计风格相结合,就会产生独特的艺术魅力。比如中国书画中写意,书法等,都是将艺术图形化,让人看到后感到身心愉悦,还有陶器青铜器上的一些刻形,将这些装饰图案体现在艺术设计中,體现出来与众不同的造型,表现手法也非常独特,本身创作过程也是一种艺术表现。将这种传统图形应用到艺术设计中,创造出独特的艺术图形,体现出不同韵味,产生别有特色的艺术质感,因此可见,传统图形在艺术中有独特价值。
  传统图形在视觉传达设计中应用成功案例之一是我国2008年北京奥运会标志设计--中国印,这个标志设计有效运用了传统艺术中特有的书画写意手法,通过将中国结和太极拳两个具有传统理念的图形符号,再配合奥林匹克五环的汉族色彩,从而完整形象地体现中国对奥林匹克体育精神的理解,这种将中国传统文化符号,北京城市特点和奥林匹克运用有机结合起来,体现出艺术设计价值,展示中国特色。会徽是采用印章作为主要表现形式,将中国传统印章与书法等艺术形式与运动人物结合,最终设计出造型简单,神采飞扬的会徽形象,这种设计理念丰富和视觉感染力强烈的艺术形式,就能够延传我国优秀传统文化。
  四、结束语
  传统文化中图形元素是非常重要符号形象,将其运用到视觉传达艺术中可以充分展示我国传统文化精髓,表现设计理念,体现出企业的文化内涵和积极形象。同时,在进行视觉传达设计时,设计者要充分尊重民族艺术独特性,在设计中科学合理地结合传统图形,体现出中华民族的审美标准,还能反映出现代人的精神追求。
  参考文献:
  [1]杨文兮.探讨传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].长江丛刊,2018,(6):16.
  [2]李贺东.浅谈传统图形在现代视觉传达设计中的应用[J].艺术科技,2013,26(3):212.
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