传统印章元素在标志设计中的应用

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　　〔摘 要〕每个国家都有属于自己的民族文化，理性严谨地运用民族文化的精髓去进行设计传播，将本民族文化推向世界舞台。本文主要从传统的印章元素切入，讲述印章元素对标识设计的重要启示作用。
　　〔关键词〕 标志设计；印章元素；民族文化
　　中国是有着源远文化的国家，拥有丰富多样的艺术形式。在经济飞速发展的当今时代，各国都在不断地交流融合，如果没有自己的民族文化特征，千篇一律的平面设计将毫无意义。优秀的设计师在基于本国优秀的民族文化基础上，吸收国外优秀设计思维与方法，使得作品具有民族与时代性的双面特征。印章元素作为中国优秀传统文化的重要组成结构，至今散发着勃勃生机，设计师可以从其悠长的历史文化中汲取灵感，赋予设计独特的美感。
　　一、关于印章的概述
　　印章是中国灿烂传统文化的重要组成部分，关于印章的说法，它起源于记号，时间最早可以追溯到氏族社会的晚期。我国古代文献中多处出现对于人文之印章的叙述。《后汉圣记》记载：“五帝以来，有书有行，至于三王，俗雕，假渐起，于封前，查奸孟。”印章最早是作为氏族图腾的视觉符号，其后春秋战国时期作为实用印章运用在官印上，作为一种交接信物的凭信存在或者是身份的一种象征，再之后宋元时期人文书画兴盛，印章从实用印章作为一门艺术存在，作为鉴藏印成为书画作品中不可缺少的元素，至此印章（或称为篆刻）作为一门艺术开始流传开来。
　　阮宗华在《印章篆刻艺术欣赏》中提出篆刻在艺术表现方面可以分为篆法、章法和刀法。篆法是指篆刻家怎样精确完美地运用篆体进行印章造型，篆法篆刻需根据不同情况的使用具体分析篆刻形式。篆刻的主体篆文应用广泛，小篆、甲骨文、金文等等都可以入印。章法又可以称为“分朱布白”，主要是描述的印面布局和构图艺术。一方印面的构图是非常重要的基础，字与字、笔画与笔画之间、构图的宽窄、疏密、繁简以及他们的相互位置、姿态、穿插呼应等都需要精细琢磨，反复调试。还有印章的印边处理，是残破还是完整，需根据实际印章情况进行调整。印章的刀法大致分为执刀法、运刀法和用刀法，刀法的不同运用须服从篆法、章法等的整体需要。例如：刻制光洁流利的汉玉印以及像元朱文一路印章，要求用平静、流利的刀法；刻制汉凿印和齐派风格的印章，则需要迅疾酣畅的刀法。作为传统文化之一，印章切割有着悠久的历史，至今为止最常见的篆刻形式为方形、圆形、椭圆形及其他形状等。
　　二、印章元素对于标志设计的启迪
　　标志设计的历史是一个漫长的发展阶段，最早可以追溯到原始社会的符号与氏族的图腾符号，印章作为古代的实用性凭信，可以说明标志与印章同出一源，印章可以说是最早的识别性标志符号。标志的发展时期是在商品交换时代，人们开始以物换物或者贩卖物品，在物品上绘制各种符号，写清信息，至此真正的标志开始。据历史资料记载，已知最早的實物标志是北宋“济南刘家功夫针铺”，其商标采用了铜版活字印刷工艺。刘熙在《释名》一书中也说“玺者徙也，封物使可转徙而不可发也”。印章元素最早可以说在隋唐时期，从实用印章变成了篆刻印章，关于篆刻印章的种种知识都是标志设计的一个发展起源，印章篆刻包括刀法、构图、布局、材质和形式的运用，其独特的艺术形式是其他形式所替代不了的。篆刻的用篆配篆有以下几点要求：（1）同一方印用篆，字体统一；（2）所取字体要适应印章样式；（3）改造异殊，协调入印；（4）篆刻与章法统筹构思；（5）字形变化为形式风格服务。其五点都适用于标志设计的设计创作原则，一方篆确定一个风格，字体、构图和变形都为这种统一的风格服务。就好比标志设计中确定一个主题，所有的构图、字体、颜色都在为此服务，在传统美学认知中，称之为“贯气”。在一定程度上，可以认为当今的标志设计是借鉴传承了印章艺术。
　　三、印章元素对设计的作用
　　印章元素具有高度的美学价值，其在篆刻过程中的穿插呼应、分布排列、文字处理和印边处理等方面都为标志设计提供了非常好的设计思路。对于印章文化的借鉴学习要取其精华、合理取舍。在学习印章艺术的过程中，我们要深入学习印章篆刻艺术的丰富文化内涵。印章元素历史悠长的发展过程中，经过了无数文人大家的改革创新，不仅仅只是形意方面的借鉴，更要对其更深层次的传统美学进行理解。民族的就是世界的，我们对于民族文化的发展也不只是浅浅地浮于表面，我们在设计作品的过程中，要深入感悟、理解、挖掘印章的设计原理，领悟其中的内涵，不是简单的模仿，而是将其中的优秀文化与当代思想相融合，将传统美学与现代文化完美融合。
　　四、传统印章元素在标志设计中的运用
　　印章又称为“图章”，古时称为“玺”。印章的形状春秋时期及以前比较纷繁杂乱，自秦统一六国以后，秦印形制空前统一，采用方形，主要是因为印制使用田字格，并且官印一般使用四字印，所以无论字体书写还是对称平衡方形印都是最合适的形制，对称的制作形制具有简洁、有序的美感以及一种静态的安定感。另外一种思路是古人对于方形印章的热衷，还可以联系到他们所推崇的“天圆地方”的理论。古人对于“地方”，主要是用来代表位置空间，方可以说是用来作为常规标准的测量。在设计中，方形是属于一个基本的图形存在，方正对齐，简洁的图形可以表达规整、平衡的含义。所以在标志设计过程中，许多设计师喜欢在进行标志Logo的设计时借鉴印章元素进行设计处理。例如：笔者曾经看到的遵化汤泉的品牌标志Logo，其标志设计就是借鉴印章元素进行的设计应用。以“泉”字为主体进行设计，借鉴印章造型元素，以古代用于公章或玉玺的印章元素来表明皇室的尊崇和高贵。对于处理后的“泉”字在运用过程中采用了二等分割的手法，也就是对称均衡。这就与印章元素表达的内涵相一致。其设计巧妙地运用色彩来衬托出高端定位，来体现其文化内涵。整体山体结构体现了遵化的地域风格，符合项目高端、一流、高尚的性质，这也从侧面运用中国的优美的地域景色元素与优秀传统文化的合并融合，展示独属中国的东方之美。另外还曾见过“匠心书社”的标志Logo，也是运用印章因素进行设计创作，整体外轮廓大致为方形，并且对其中的“匠”字结合篆字进行创意设计，整体设计古香古色，类似于一种古代文人书画的鉴赏印，整体格调符合书社的感觉，标志给人一种宁静有韵味的意感，与印章元素想要传递给人们浓厚的历史韵味相一致。越来越多的设计喜欢运用印章元素，以此做出独属于中国东方文化的独一无二的标志设计。
　　印章虽然主题使用形制为方形，但也并不是只有方形，还有圆形、椭圆形、不规则等等随意形制。现今，圆形印章大部分是作为公章使用。对于印章元素的使用，最印象深刻的应该是2008年北京奥运会标志“舞动的北京”，这一方印制标志设计可以说真正地将印章元素传递到世界，作为东方韵味的奥运会标志设计，“舞动的北京”这一设计代表了中华民族图腾的再现，手书“北京2008”也是将千万种中国人的表达集中在简洁的笔画，标志设计中所运用的红色，表达的是热烈和活力，也恰好代表了中国人民对奥运会的召开以及对国际友人到来的热烈欢迎。
　　总 结
　　印章元素的悠久历史文化，有着许多我们需要不断进行学习的传统文化知识。平面设计在不断地变化发展，中国要拥有自己的独特设计，就需要将自己独特的优秀文化运用到设计中。
　　（责任编辑：杨建）
　　参考文献：
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