浅谈新媒体传播生态下地方电视台融媒体建设策略

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　　摘 要 当前，新媒体和自媒体的崛起和快速发展，都促使媒介发生了翻天覆地的变化，在这个背景下，地方电视台需要立足于实际，不断进行变革，和时代的发展需要相结合，顺应行业发展，并且不断促进融媒体建设，从而有效整合传统媒体、新媒体以及融媒体，这样才能走整体的融合发展道路。
　　关键词 新媒体；传播生态；地方电视台；融媒体建设
　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）229-0068-02
　　在很长的一段时间中，地方电视新闻都有着重要的作用，并且作为本土新闻重要组成，占据市场很大的份额。随着互联网技术的不断发展，新媒体快速崛起，促使新闻市场被割裂开来，改变了过去的垄断性。在地方中，电视新闻的优势正在逐渐下降，备受新媒体的打击。在这样的状态下，其生存空间逐渐变窄，地方电视新闻更需要坚持自己，不断整合自己的优势，并且塑造新媒体，形成地方的新闻资源中心，不断提高自身的节目质量，并不断进行变革。
　　1 新媒体传播生态下地方电视台融媒体建设的重要意义
　　1.1 为本土受众创建归属感
　　对于地方电视台来说，他们常常有着自己的独特优势，并且能够给本地的电视观众带来需要的服务，能够及时获得在区域内部的相关新闻，并且在栏目定位上也更加的本土化。在不同城市和地区的发展中，都有着不同的文化，审美情趣也各不相同，地方电视台在口语表达上和当地的文化认同有效结合，给观众归属感。例如在齐鲁电视台中举办的方言民生节目《拉呱》，就是根据本土方言，按照地方的特色，来获得观众的喜爱。根据马斯洛理论可以知道，归属和爱这两个概念是上层需要的人群，人只有得到了基本的物质和生理条件，才能够不断追求上层需要。当前的新媒介不断发展，电视虽然不是人们获得信息的唯一方式，但是在每个家庭中，电视都是客厅中的主要媒介，因此在传播信息的过程中，依然有着重要的舆论导向作用，并且更加容易将信息融合在家庭中。
　　1.2 提高服务地方政府与群众的效能
　　对于地方电视台来说，主要扮演着地方政府喉舌的角色，能够把一些重要的政策和法规以及通知等告知群众，特别是会议新闻，能够利用电视进行传播和报道，将信息传递到电视终端之后带给群众。另外，观众能够利用一些新闻热线或者新媒体等方式进行在线互动，参加到新闻互动中去，并且在电视新闻中，能够发表自己想法和意见。地方电视台在实际中起到的是政府和群众沟通桥梁的作用。民生无小事，地方电视台也有很多和国计大事相关的报道。在电视新闻中，他们的作用不仅仅是传声筒，而且是群众的一员，起到为百姓发声的作用。地方电视台发展必须要立足于“三贴近”，有个精准的定位，并且坚持地缘优势，将新闻价值和百姓统一起来，这样才能将老百姓的生活渗透到新闻题材中，从而不断提高品牌的效果，获得百姓的？信任。
　　2 当前地方电视台融媒体建设存在的问题
　　2.1 未充分考量新媒体传播生态，多级电视台重复建设
　　在地方广播电视台中，它是在我国“四级办台”的背景下产生的，作为传媒产物，它和市场经济关联很少，例如，在广东省东莞市，尤其是地市级的电视台中，以及在镇街广电站，他们能够担负的事业属性显著比他们承担的市场属性要大，在其不断转向多级办台的过程中，都会造成其事业结构失去平衡。在地市级电视台中，以及镇街广电站中，资源丰富并且覆盖范围很广，但是在资源分布上严重不平衡。在这个背景下，优势资源开始积聚，逐渐转向省级的一些主流媒体，导致在地市级的电视台中严重缺乏广电站资源，加之在广告投放和内容生产上，都缺乏监管，从而致使侵权产生。随着民生新闻的快速发展，在一些省级的频道以及地市电视中，都主要进行相关的民生新闻的播放，以此垄斷收视率，并获得品牌知名度，并且在购买电视剧上能够得到明显的？收益。
　　2.2 新媒体发展快速，地方电视台对新媒体技术应用不足
　　在实际中，除了央视以及一些主流的省级媒体之外，网络新闻也迅速发展，并且成了人们获取资源的主要途径。但是，很多的受众并没有快速进行转换，他们仍然对电视新闻有着很强的依赖性，只是将一些零碎时间给新兴媒体，但是，这种情况下，传统的电视并没有收到很大的影响，而是逐渐在改变受众的养成多年的习惯。根据CSM媒介调查可知，在电视观众的收视研究中，2016年全年中，我国每人每天收看电视的时长是152分钟，和上一年比起来，下降4分钟。但是，从年度情况来看，对于省级上星和地面频道而言，其收视份额确实出现了下滑，这主要是因为传统电视台未与时俱进，充分融汇新媒体技术来提高收视率。
　　3 新媒体传播生态下地方电视台融媒体建设策略
　　3.1 建立地方电视台新闻网
　　受到很多因素的限制，在我国当前的地方电视台中，都处于各自为战的角色，在新闻报道上，投入很大但是产出很低，这就造成了严重的浪费。特别是在一些重要的新闻事件中，因为时间和距离等因素造成了时效性差的问题。将广东东莞作为例子，如果能够实现不同电视台的整合，例如省级广播电视台和报纸媒体等，将这些资源都充分结合起来，形成地方新闻网，从而整合的交换当地的新闻资源，这样便能够快速提高新闻的时效性，减少资本的？投入。
　　3.2 全面升级“两微一端”
　　“两微一端”指的是微信和微博以及客户端，这也是当前电视新闻发展的流行模式。4G技术的不断普及和发展，以及5G技术的开发，都使得网络新闻直播突破了过去的局限，更加符合移动场景的习惯，满足了人们的碎片化消费。在地方台中，资源建设需要的不只是资源投入，更是需要理念先入，首先培养融媒体的新闻理念，满足条件之后，可以利用主流媒体，发展新媒体端。？对“两微一端”的升级，可以将各种新闻进行整合，如图、文和音频以及视频等，将之前的新闻栏目内容切碎，并且利用短视频的方式，传到“两微一端”上，这样能够方便受众之间的分享，也可以充分进行互动交流。如果条件允许，也可以对“中央厨房”进行探索，这种新型的融媒体是全媒体采编平台，不管是记者还是编辑，都可利用这个平台，实现新闻素材的有效共享和加工，从而形成图文和H5页面，将不同的数据新闻进行整合，成为新闻产品。 　　3.3 利用信息科技手段优化融媒体系统
　　地方电视台发展通常是利用超融合作为基础架构，形成资源平台，通过不同的节点，实现无缝横向扩展，并且将资源池进行统一，不断将基础服务向外提供，这样可以促进业务开发，完成相关的部署。利用超融合云平台，能够利用万兆网络构建超融合集群。对内容采取多元化汇聚的方式，可以使得台内内容得到明显的丰富，扩宽其渠道，为传统媒体的发展提供更多的素材。对融媒体资源主要采取统一管理的方式，将不同的资源进行采集和汇聚，并且内容包括编目标引和资源管理，能够有效汇集台内外资源，做到有效的管理，并且可以实现有效的全周期管理。
　　3.4 提升地方电视台信息增值服务水平
　　坚持本地新闻优先，并且要植根于多年的电视台发展积累下的优势。突出报道当地的突发性和重大新闻，并且在新媒体平台上及时发布，之后要做好议题策划，进行跟踪报道。在本地的区域中，对重大新闻事件进行报道时，需要突出时效性，并且做到当日事当日报。另外，也要关注发生在全国范围中的民生事件。
　　同时，报道新闻节目的过程中，要强调服务功能。在美国的当地电视台节目设置中，会连续播放当地的交通和天气情况，可以借鉴这种模式。在节目中，可以利用一些小窗口，对一些和民生相关的服务信息进行播放，并且要做好插播，坚持时效性，利用电视和“两微一端”进行播放。在当前新媒体背景下，要提高地方电视台收视率就必须要坚持时效性导向，并且不斷丰富新闻的形式，使其更加社会性，更能体现服务性，增强其可视性。要建立具有地方特色的电视节目，做好对新媒体平台的充分利用，不断增强其影响力。
　　4 结论
　　综上所述，地方电视台必须要不断提高自己的新闻效率，并且将坚持时效性作为基本的原则，不断丰富节目的形态，增强其广度，不断扩宽其深度，促使地方电视台可以保护好其自身的发展领地，顺应互联网的发展趋势，并且促进自身的可持续？发展。
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