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“体育+旅游”产业破解淡季旅游市场的对策研究

来源:用户上传      作者:周鑫 张秋敏

  摘 要:随着规范性文件的出台,“体育+旅游”已受到高度重视和关注,且已成为旅游业的重要组成部分。本文着眼秦皇岛实际,融合“体育+旅游”深度发展,梳理出旅游城市概述、条件分析和措施,从而促进我市旅游业四季均衡发展。
  关键词:体育旅游; 淡季; 条件; 对策
  中图分类号:F274       文献标识码:A       文章编号:1006-3315(2019)02-179-001
  2016年12月,国家旅游局、国家体育总局颁布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》,总体部署了关于“体育旅游”的发展意见。到2020年,体育旅游总人数达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模突破1万亿元。文件的颁布实施,“体育+旅游”产业受到高度重视和关注,继而文中着眼秦皇岛城市概述,融合“体育+旅游”深度发展,提出应对我市旅游业淡季难题的措施。
  一、城市概述
  秦皇岛是中国第一批对外开放的沿海城市,北戴河、山海关、黄金海岸,“大海与沙漠的吻痕”在这里畫下了迷人的港湾,绵延160多公里,秦皇岛,因此享誉世界。而旅游,早已成为了这座城市浓墨重彩的标签。
  秦皇岛历经40年改革开放,已由原来的“以港兴市”转变发展为“以城定港”。我们根据以往游历的统计,参与体育旅游项目,多集中在每年5月—10月;显而易见,秦皇岛受季节性因素的影响,旅游淡旺季明显,其中淡季和平季相对较长。
  为解决城市淡季难题,我市融合了“体育+旅游”产业,打造全时、全季旅游。为推动旅游业全方位发展,打造了一批“上山、下海、入村”的体育旅游项目,譬如渔岛海洋温泉度假区、乐岛海洋公园、抚宁冰塘峪景区、天女小镇、闆城小镇、葡萄小镇、祖山、角山、碣石山、板厂峪等;真正把这座以滨海旅游著称的城市,建成一流的国际型体育旅游城市。
  二、条件分析
  2017年实现旅游总收入658.29亿元,增长32.9%。秦皇岛开展“蓝天、碧水和净土”三大行动,空气环境质量持续改善,雾霾天气明显减少,蓝天白云日益增多;近岸海域水质均符合功能区类别要求,水质全部达到二类以上海域水质标准;北戴河重点浴场水质达到一类海域水质标准比例99.4%;各项指标的稳步提升,为促使旅游业四季均衡发展奠定基础。
  其一,从餐饮方面来看,旅游业淡季游客骤减,致使部分餐饮停业;引起市场波动,致使人力和资源闲置。目前多数餐饮企业只能做到满足游客填饱肚子,没有引入休闲体育形态下的旅游饮食文化,无法满足游客求新、求奇心理需求,造成餐饮行业淡旺季客源不平衡。
  其二,从酒店方面来看,面对城市淡季难题,造成缩短营业周期;四季发展不平衡,致使设施和人力闲置。城市酒店行业只满足游人休憩需求,但对于年轻一代来讲,他们不仅是要消费商品,更注重体验和创新,我市酒店行业已以“体育”为引子,进行深度融合和连接。
  其三,从景区方面来看,景区游客数量的下降,造成了旅游资源的浪费;受季节因素的影响,致使资源和人员的闲置。随着时间的推移,原有走马观花式的看风景,已经不能满足游客需求了;目前秦皇岛有些景区已尝试把体育元素融入旅游业,譬如集“民俗、滑雪、休闲、度假”等为主题的天女小镇。
  三、破解对策
  为深入贯彻落实新发展理念和解决秦皇岛城市淡季难题,我们提出“体育+旅游”的融合发展,来推进我市全季旅游格局。秦皇岛悠久的历史文化和秀美的自然风光,使体育成为连接旅游产业发展的最佳纽带。为把秦皇岛的“一季游”拓展到春夏秋冬“四季游”,文中从三个方面提出解决对策:
  1.产业融合,打造全季
  文中提出的产业融合理念,为秦皇岛全季旅游提供了一个全新的发展思路。其一,借助“山、海、村”联动,融合体育元素,列出我市重点规划(四季型)项目,形成我市独具特色的旅游发展之路;其二,需要借助政府引导、企业落实和民众需求,对照各地区成功案例,整体规划我市四季型项目;其三,按照形成的“上山、下海、入村”的(四季型)项目,邀请行业、企业专家走访,指出关键性问题,举全市之力破解旅游淡旺季难题。
  2.汲取经验,彰显特色
  为解决淡季难题,我市融入国家一带一路建设,相继建成一批特色小镇。虽然特色小镇已将特色理念植入项目中,但城市中的酒店、景区和餐饮等行业,仍处在新老交替过程,对比周边北京、天津、大连等城市,我们应汲取其他城市典型经验,把体育元素积极融入到旅游产业中,侧重考虑旅游者的体验度,彰显城市“滨海”和“休闲”两大特色,建立和完善我市体育旅游产业体系,提升本地区域知名度。
  3.全面规划,扶持机制
  无论从世界范围,还是国内市场来看,体育旅游都是旅游市场中增长最快的细分行业。其一,建立科学、完善的考评机制,按照区域内分布的企业(酒店、景区和餐饮),鼓励企业特色、个性化经营,达到考核要求的企业,树标杆立典范,且纳入资金扶持的范围;其二,促使企业(酒店、景区和餐饮)注入新的体育元素,山、海、村三地联动,导入登山、采摘、滑雪、高尔夫、马拉松等项目;其三,我市联合出台《关于大力发展体育旅游的指导意见》,从实际出发,做好旅游业发展整体规划,致力于发展“全域、全季、全业态”旅游业。
  本文系秦皇岛市社会科学界联合会2018年立项科研课题“体育+旅游”视域下的旅游城市淡季难题的对策研究——以秦皇岛市为例课题的阶段性成果,项目编号:201807160。
  参考文献:
  [1]滕林山.青岛淡季旅游市场的应对策略[J]现代商业,2014(33):141-142
  [2]周鑫.秦皇岛体育旅游市场开发研究[D]河北师范大学,2015,11
  [3]国家旅游局,国家体育总局.关于大力发展体育旅游的指导意见[Z]2016-12-22
  [4]张欣然.破解乡村旅游季节性困境的对策研究[J]农业经济,2017(02):58-59
  [5]陈敬南.体育旅游破解秦皇岛旅游季节性难题的对策研究[D]燕山大学,2017,05
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