论供给侧与共享经济时代新型商业模式与传统商业模式的对比

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　　 摘 要：供给侧改革是经济新常态下刺激经济增长的重要思路，扩大有效供给为其改革核心。共享经济的出现，推动了一种更加高效的商业模式的出现，成为供给侧改革重要推手。供给侧与共享经济时代下的新型商业模式，同传统商业模式有很大不同，本文即基于供给侧与共享经济时代特征，对两种商业模式进行对比，以更深入地认识供给侧与共享经济时代新型商业模式，并提出保障新型商业模式健康发展的建议，以推动供给侧与共享经济时代新型商业模式的发展。
　　 关键词：供给侧与共享经济时代;新型商业模式;传统商业模式;对比
　　 当前我国经济正处于转型期，供给与需求的关系开始从需求不足向供给结构难以满足需求结构转变，对供给结构的调整提出了新的要求。为了调节经济社会健康发展，政府开始实施供给侧结构性改革。在供给侧改革过程中，共享经济的发展为其重要体现之一，推动供给侧与共享经济时代新型商业模式的出现，与传统商业模式相比，这一新型商业模式是顺应供给侧与共享经济时代而生，具有突出的优势，为经济增长开辟了新路径。对新型商业模式与传统商业模式进行对比研究，能够更深入地认识这一新型商业模式，具有重要意义。
　　 一、供给侧与共享经济时代特征
　　 从供给侧改革实质来看，其主要是对政府公共政策供给方式进行改革，通过这种改革与实现与市场导向的进一步协调。直观地来说，这一改革高度重视市场对资源配置的作用，并基于这一要求，对政府的权利进行规范。如将市场对资源配置的作用剥离开来进行供给侧改革，无疑会导致有形之手与无形之手的错位，导致前者对后者形成抑制，损害市场化改革成果，难以实现在经济及产业结构方面的合理调整。在供给侧结构性改革改革中，我国一直坚持市场化主导这一原则，从其阶段性任务来说，主要在于通过对市场准入门槛的削平，推动国民待遇在均等化目标上的实现，且这一任务还有助于降低垄断程度，真正做到为民众让利。
　　 依托于供给侧改革，共享经济快速发展起来。该经济形式主要借助“互聯网+”平台展开，吸引供给侧认识到闲置资源也能够获取收益，推动其对闲置资源使用权作出暂时性转移处理，而这一举措可以较大程度地促进生产要素流通，通过对存量资产使用效率的提升，一方面可以为供给侧本身创造价值，另一方面可以为需求侧创造价值，有助于社会经济的可持续发展。在这一大背景下，无论生产资料还是生活资源，均能够通过以租代买和人人参与等方式投入到市场中，这种新兴经济形态通过对传统产权基础的改变，使得闲置资源能够被充分利用，并能够实现对过剩产能的充分挖掘[1]。对于共享经济来说，其着眼点主要锁定于交易成本上，通过对以往不可交易的资源使用权的改造，推动其转变为可交易资源，继而实现对交易成本进行控制使其最小化的目标。
　　 在供给侧背景下，对于共享经济来说，其表现出以下几点突出特征：一是在产权制度上产生了新的变化。在这一时代背景下，面对使用权已经不再注重其占有性，而是对短时拥有进行强调，通过这一转变来促进交易成本降低。在传统经济时代，消费者购买过程是对物品所有权的交换;而在共享经济中，消费者所提供的主要为电子货币，在权益上也仅享有使用权。二是在存量闲置资源利用效率上进一步提升。在新的时代背景下，经济增长路径开始转向对存量闲置资源进行市场化配置，通过在闲置资源的使用权方面的暂时转移，可使投资效率得到极大地提升，继而达到在资源投入方面的降低，这是一种新的保持经济增长的模式，与当前开放、共享理念高度相符[2]。三是高度重视同“互联网+”新兴产业的融合。供给侧与共享经济时代，主要有赖于支撑“互联网+”等第三方平台的各种新技术新产业的快速发展，而在供给侧结构性改革中，该类新技术新产业正是其产业结构优化的核心，在共享经济的发展过程中，其同各类技术基础具有共生性，而与此同时对于供给侧改革来说，共享经济又可为其提供力量，成为推动供给侧结构性改革不可或缺的抓手。
　　 二、供给侧与共享经济时代新型商业模式与传统商业模式的对比
　　 一种商业模式，是针对一个组织如何对其功能进行行使的描述，是针对组织活动所展开的提纲挈领的概括，其不仅对组织内的用户、产品及服务进行了定义，同时提供了组织内创收与盈利信息。商业模式不仅会对公司主要决策形成主导作用，还描述了公司的业务流程。在每一种新的商业模式下，都会有新的商业机会，谁能率先把握机遇，谁才能更快地拔得头筹。相较传统商业模式来说，在供给侧与共享经济时代下生成的新型商业模式显现出诸多变化，对两种商业模式进行对比，更有助于对供给侧与共享经济时代新型商业模式的深入认识。
　　 （一）传统商业模式
　　 在供给侧与共享经济时代未到来前，一直以传统商业模式为主，该商业模式的发展已经经历了百年时间。任何一种商业模式都有其特定的流程，传统商业模式也不例外，而其涉及的流程主要包括内外两个。内部流程主要指企业与企业间流程，在整个产业链中，上下游产业链条方面所涉及的交易均属于不同企业之间的交易，企业成本除了和交易成本密切相关外，同市场结构竞争成本也表现出密切关联。对于市场结构竞争来说，其包括竞争充分与竞争不充分两种情况，前一种会促使下游企业在生产成本上随之降低，后一种则会导致下游企业在生产成本上进一步增加。内部流程的产业链条包含诸多环节，除设计、研发外，还包括制造、销售等环节，整体上所占比例较重的环节为生产制造环节。在产业链条中，各个链条受分工不同，在利润上也会有所不同，越处于低端环节在利润上也会越低[3]。外部流程主要指企业同客户间流程，正是该流程将供给方与需求方联系起来，使其实现对接，而在这一流程中，也会形成多环节的交易成本累加，其涉及的主体主要为分销商、中间商各渠道商。由此可以看出，产品或服务到达需求方手中时，会经过较长的中间链条，且利润加码贯穿在该链条中，最终会导致两种结果的产生：一种结果是质量越好价格越高，另一种结果是价值不高但质量也同样不好，导致传统经济供给侧同需求侧发生不匹配问题。 　　 （二）供给侧与共享经济时代新型商业模式
　　 在供给侧与共享经济时代，商业模式发生了新的变化，逐渐衍变成一种新型的以“闲置+价值+回报”作为核心基础的商业模式。对于产品和服务供给方来说，在其拥有闲置资源基础上，于特定时间内对资源使用权进行让渡或对服务加以提供，需求方在资源所有权上并不会直接拥有，对物品的使用主要通过租、借等共享方式来实现，并以此方式来给予供给方一定的金钱回报。对于共享经济平台来说，其通过双向补贴与体验等方式对供给方和需求方进行吸引，其平台中的供给方可以为需求方提供多样化需求，其平台中的需求方则能够为供给方提供充分的客源[4]。在产品的分类上，以产品和服务供给方个性化程度为标准，可将其分为标准化成品和非标产品两大类。对于标准化产品的分类定价，主要基于标准化程度以从高到低的形式进行;对于非标产品则基于产品差异性从需求方要求入手实施适当地调整，对需求方在制定化服务方面的需求进行满足。
　　 在产品和服务供给方组织形式上，这种新型商业模式主要包括两种组织形式：一种是B2C模式，主要为了适应规模化供给;另一种是C2C模式，主要为了适应在产品和服务需求方面的个性化与场景化。在以产品与服务需求方群体为基础的前提下，共享经济平台对于具有相似特征个体企业实施细分，同时在深入当地消费者核心需求基础上，对适应性功能进行开发，对品牌进行定位，并对需求方交易后的评价进行收集不断地改进。对于共享经济平台来说，其并不直接拥有自身所提供的服务的所有权，这一特点使共享经济平台在运营的固定资产方面投入相对较少且成本较低。按需分配为共享经济平台所坚持的重要原则，其可基于大数据算法，将针对性客户推送给大量供给方，是供给方和需求方的连接[5]。因供需双方本身表现出延展性与叠加性特点，使得共享经济平台拥有巨大的发展潜力。共享经济平台十分注重信任关系的建立，其依托社交网络、征信机构使供给双方得以实现信任关系。
　　 这种供给侧与共享经济时代下的新型商业模式，有其特殊的盈利模式：第一種是通过对产品服务系统进行共享来盈利，如优步、爱彼迎等;第二种是基于网络平台的商品再分配来盈利，如eBay等;第三种是对技术、时间及劳务等无形资源进行共享从而达到盈利目标，如猪八戒网等。从其盈利模式来看，该种商业模式主要是首先对线下闲置资源进行整合，使其在共享经济平台中聚合，而这些闲置资源并非共享经济平台本身所拥有的，即共享经济平台的经营模式带有轻资产运营属性;然后在对这些闲置资源加以依托的基础上，借助共享经济平台来面向需求端，针对不同的需求对个性化定制化服务进行提供;之后共享经济平台会对移动支付等手段加以利用，促进供需两端完美对接的实现。
　　 （三）新旧商业模式的优劣比较
　　 在传统经济商业模式下，利润的获取主要以差价为依托，这种差价不仅包括企业间的差价，同时包括企业同客户间的差价，导致了市场势力的形成。而从市场势力来看，主要形成了两种状态：一是以竞争为主的状态，二是以垄断为主的状态。在第一种市场势力状态下，容易滋生低水平恶性竞争，影响行业创新水平，也容易因重复建设而产能过剩;第二种市场势力状态下，会导致行业对政府管制形成高度依赖，滋生将政府管制作为对高额利润加以获取的手段与工具的问题，继而导致社会利润在行业中出现分布不均问题。在传统经济商业模式下，理想的发展模式为“企业主导”与“政府保护”有机结合起来，而实际上却容易变成“政府主导”模式。由于发展机制的错位，导致行业缺乏发展原动力，企业普遍趋向于垄断与模仿，以此来获取利润，而这种发展模式明显不具有可持续性。另外，在传统经济商业模式下，受交易成本累加性影响，产品性价比不高难以满足需求侧需求问题突出，这也是其明显的不足之处[6]。在传统经济商业模式下，将产品作为唯一的配置对象，需要供给方对较高税费进行承担，而供给方则会采用向下级需求转移的方式来确保自身利润，在整个产业链中，都贯穿着“成本+利润”的传统定价方式，导致下级需求方不断地加价，向再下一级需求方传导。在这一过程中，累加的成本不仅体现在供给方层面的传导成本，而且体现在供需方交易过程中的交易成本上，在市场势力中间环节不断地累积下，交易成本随之不断提升，真正进入终端客户群体中的产品由于价格原因，往往难以满足需求侧的需求。
　　 而通过与传统经济下商业模式的比较可以发现，供给侧与共享经济时代新型商业模式则表现出不同于其的突出优势。首先，在新型商业模式下市场势力并不存在，对于供需双方来说共享经济为其构造了动态的生态圈，任何企业或个体，均有权利在存在闲置资源的前提下自愿对产品使用权作出暂时转移，成为商业交易过程中的供给方，通过对产品与服务的提供实现盈利。且每个企业或个体还能够同时成为在产品与服务上的需求方，在新的商业模式下，供需双方是能够直接相互转化的，这一特性不仅大大地扩张了商品交易中的供给方外延潜力，也大大地扩张了商品交易中的需求方外延潜力，因市场容量巨大，自然就难以形成市场势力。其次，新型商业模式相较传统商业模式的另一大不同之处在于配置对象，传统经济下商业模式对新增土地及劳动力和资源等投入有较强的依赖性，而共享经济下商业模式在配置对象上为闲置资源，其核心在于对资源的再次利用[7]。基于供给侧来看共享经济时代新型商业模式，其表现出更明显的成本优势。新型商业模式下的共享经济平台，其与供给资源的关系跳脱出传统的直接拥有关系，这就使其在运营方面实现了轻资产运营，与传统经济重资产运营形成了较大不同之处，更有助于在供需匹配上的专心定位，继而促进市场效率的提升。另外，在传统经济模式下，以供应链式标准化生产为主，供需方均个性化诉求均较难得到满足;而从共享经济需求侧来看，需求方拥有多种权利，如参与权、选择权以及评议权等，在这些权利的依托下，需求侧可对供给侧决策产生直接的影响，使供给侧可对更具有个性化产品与服务进行提供[8]。在这种自主匹配下，不仅能够实现对产业链条的压缩，促使传统商业模式下成本转移累加的降低，同时有助于市场在有效损耗方面实现进一步降低，最终作用于市场交易成本的减少。 　　 三、供给侧与共享经济时代商业模式发展建议
　　 在供给侧与共享经济时代下，新型商业模式虽然表现出诸多优势，但同时也呈现出不同于传统经济模式的风险与问题，其中较为突出的为社会诚信问题与监管问题，直接影响着共享经济的可持续发展。而在这些问题的解决上，关键之处为制度供给，要想推动共享经济及新型商业模式的良好发展，就需对好的制度进行制定，规范、监督和引导人们的行为。具体来说，需做好以下几方面制度完善。
　　 （一）对共享经济可持续发展总体规划进行制定
　　 在供给侧与共享经济时代下，各种业态与产业也发生了新的变化，对各级投资主体形成了新的吸引力，推动着其投入其中，而在缺乏总体规划的情况下这种无序涌入无疑会极容易导致市场形成无序竞争，通过总体规划对共享经济行业门槛及保护机制等进行规划，对于共享经济来说，为推动其可持续发展所必须的举措。在规划的过程中，应注意市场竞争与政府引导两手抓。针对在利润空间方面较好的行业，可交给市场进行自主竞争与选择;针对公益性行业，则应对政府引导进一步加强。
　　 （二）对共享平台监管职责进行明确
　　 监管职责需要监管主体进行落实，这里必须明确两大监管主体，一是平台监管主体，二是政府监管主体。前者需做好用户信息维护和鉴别工作，后者需对共享经济企业行为给予正确地引导与规范;两大主体应相互配合，做好各利益相关者角色定位工作。另外，还需重视社会监管主体的监管职责，该主体又包括两部分，一是广大注册用户，二是社会媒体，前者可通过平台评论区发表各种意见对平台加以监督，后者应加强在典型事件上的曝光与聚焦，充分发挥舆论压力作用推动共享经济在交易过程中的规范性。
　　 （三）对社会信用体系进行建设和强化
　　 在供给侧与共享经济时代中，共享经济要想实现良好发展，就必须正视诚信的基石作用。为了推动新型商业模式发展，减少失信违法行为给共享经济平台带来的冲击，我国应明确认识社会信用体系的重要性，加强对其建设，对违法失信等行为信息给予全面地披露和记录，为共享经济平台提供信用保障。而在社会信用体系的建设中，对社会信用信息进行开放共享，也是其中重要内容，通过社会信用信息的共享，可更大化地满足共享经济平台对社会信用信息获取方面的需求。
　　 供给侧与共享经济时代，共享经济不仅是国家战略，也是新时期商业模式发展的必然之路。在新型商业模式与传统商业模式的对比中，也可以看出新型商业模式具有突出的优势，势必会成为主流商业模式。
　　参考文献：
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　　[6] 万维桢.基于供给侧视角下共享经济与新型商业模式的研究[J].中国国际财经（中英文），2018，（7）：279.
　　[7] 陈建明.供给侧视角下O2O共享经济商业模式研究[J].商业经济研究，2017，（12）：11-13.
　　[8] 叶星，叶梓.供给侧背景下共享经济特点及其与新型商业模式的研究[J].环球市场，2017，（28）：17.
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