社会和文化维度打造高校体育赛事品牌探究
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摘 要：影响高校体育赛事品牌打造的因素有许多，但是打造高校体育赛事知名品牌的因素却具有共同性，即都是与社会与文化因素密切相关。为此，本文在对体育赛事品牌和打造高校体育赛事品牌的战略意义的基础上，建议以有力推动高校体育赛事的社会化进程和完善高校体育赛事品牌的组织管理来从社会维度打造高校体育赛事品牌，以注重培育高校体育赛事文化和完善高校体育赛事文化体系来从文化维度打造高校体育赛事品牌。
关键词：高校体育赛事 体育赛事品牌 社会维度 文化维度
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章編号：2095-2813（2019）12（c）-0215-02
1 我国高校体育赛事品牌概述
1.1 体育赛事品牌概念
一般而言，单纯就品牌概念来说，主要是指向名称、符号、标记，或是这些元素的组合总称。不过，品牌需要消费者的广泛认知和接受，并以此提升品牌链产生的商品附加值来提升高校的无形资产。况且，由于高校体育赛事并不是经常性举办，仅仅是在特定时间内举办的聚众性活动。故而，关于高校体育赛事的品牌打造并不是短时间内完成，需要较长时间才可能实现社会关注度高、影响力高的品牌打造。概括言之，体育赛事品牌往往是经过长期培育与发展的结果，并基于独具特色和规模的强势赛事而在社会中得到很高的关注度和认可度的品牌。
1.2 我国高校体育赛事品牌打造的影响因素
当前，如若依据高校体育赛事标准评估，即“比赛规模”“商业化程度”“文化气息”“发展历程”来综合分析，我国有一定知名度的高校体育赛事品牌主要有CUBA联赛、全国大学生足球联赛、世界名校赛艇对抗赛等。可见，打造高校体育赛事品牌的难度很大。如若作出多元影响因素的分析，主要与消费者的认可度、忠诚度、关注度以及体育赛事的美誉度和知名度因素存在直接关联，还有就是高校体育赛事的组织机构、管理模式、运行机制以及宣传广度密切相关，在这些因素的共同作用和影响下，就可以使得高校体育赛事获得很强的影响力，从而逐渐形成体育赛事品牌产生品牌效应。
2 打造高校体育赛事品牌的战略意义
2.1 利于提升高校的知名度
某所高校在教育行业中乃至世界各国中具有广泛的影响力，需要持久的对外宣传和品牌建设等各种因素的共同作用。而其中有效的方式之一就是通过体育赛事品牌来扩大宣传，并通过盛大的体育赛事活动来增强学校的知名度，扩大高校之间的信息量交流，从而使得高校的无形资产得以增值。
2.2 利于拓展高校体育市场
规模较大的高校体育赛事活动的举办，往往离不开知名企业的参与，意味着高校与企业之间并不再是彼此独立式发展，而是加大了彼此的联系度和共存度，甚至会在长期合作的基础上促成高校与企业之间的联姻。况且，我国已经进入新时代，文化强国的实现和服务业的加强，都需要企业予以关注体育。因此，在多种因素的刺激和作用下，企业切入体育的趋势已经形成，具体体现为就是企业寻找新的增长点和将体育作为载体来推动高校体育与企业产业的融合度，促使企业更加愿意动员一定资源来参与高校体育赛事活动，以便通过体育赛事的效应来提升企业获得更好的经济效应。另外，我国小康社会建设将要建成，人民针对体育等之类的需求日益增多，相对高校体育赛事的点击率就会提高。故而，通过高校体育赛事品牌活动的举办，能够利于有效拓展高校的体育市场。
2.3 利于增强大学生的凝聚力
高校体育赛事品牌活动的主要参与者是大学生，并多以大学生团体为组织单位参与，这样就意味着大学生的团体荣誉感会相对单独个体参与的活动所获得感受有着很大差异，通过大学生团队成员之间的共同合作来增强大学生的团队凝聚力。毕竟大学生参与体育赛事活动，并不单纯仅仅是一项娱乐和休闲活动，而是一项具有竞争力和团队性强的活动，意味着团队成员之间往往会通过较长时间的磨合或心理交流，来获得密切无间的关系来提高彼此之间合作的有效度，从而使得大学生参与者与团队之间的赛次名次直接联系起来，为了团队取得更好的名次与荣誉而竭尽所能来发挥个体的力量，从而增强大学生的凝聚力。
3 社会维度打造高校体育赛事品牌
3.1 有力推动高校体育赛事的社会化进程
在我国当前绝大部分高校资金来源财政支持的情况下，通过市场机制引入社会资本承办体育赛事的重要性就不言而喻，而要实现社会资本大量参与并注入高校体育赛事当中，就要通过企业和高校的密切合作来促进高校赛事资源的整合、开发和优化，有效促进高校体育赛事紧跟体育产业转型的进程，最终有力推动高校体育赛事实现社会化。
3.2 完善高校体育赛事品牌的组织管理
高校体育赛事品牌的创立往往是在介入高效的组织管理下发展的结果，如若没有高效的组织管理就难以形成高校体育赛事品牌。因此，完善高效体育赛事品牌的组织管理并不是可有可无的，而是决定高校体育赛事品牌打造成果与否的必要条件。为此，需要针对科学高效的组织管理体系做足功夫，建议根据高校各自情况，结合体育赛事项目，引入独立性和专业性强的第三方中介机构或者是知名度强并深耕体育行业的企业，这样以专业化的组织参与到高校体育赛事品牌的创立与经营当中，使得社会组织与高校之间实现互利共赢的格局，促进高校体育赛事品牌成为知名度广的品牌。
4 文化维度打造高校体育赛事品牌
4.1 注重培育高校体育赛事文化
体育赛事文化是作为软实力在体育赛事品牌打造的过程中起着重要作用，并且是起着持久的作用，并且体育赛事文化的培育往往也是需要持久的时间。因此，体育赛事品牌与体育赛事文化之间是正相存的关系，体育赛事文化培育越好，该所高校体育赛事品牌的知名度就越高。而通过厚重的高校赛事文化气息，能够有效提升高校体育赛事的观赏性与影响力，提升高校体育赛事的层次水平，从而得以促进体育赛事逐渐地被大众接受和认可而最终被打造成为知名品牌。这就要求在培育高校赛事文化的过程当中，需要根据体育项目特点来予以相应采取合适的宣传方式，譬如在标语、吉祥物、海报等宣传中渗透文化元素，加强体育赛事项目活动与体育赛事项目文化的共融度，以此促进高校体育赛事品牌的创立与最终生成。
4.2 完善高校体育赛事文化体系
高校体育赛事品牌文化的特殊性在于核心价值来源和品牌个性的来源，其中前者主要指向运动项目文化、体育文化等因素，后者主要指向体育赛事品牌定位、体育赛事产品要素等要素。唯有对这些要素，特别是体育赛事产品的准确定位、体育赛事文化的承载包容性强，才能使得高校深厚的文化底蕴和体育赛事更好地融入，实现高校体育赛事品牌的成功打造。这就需要在完善高校体育赛事文化体系的过程当中，始终要发展体育文化而常抓不懈，并在高校体育管理和品牌市场运作化当中，切实将体育文化融入到体育赛事的品牌构建和打造之中，促进高校体育赛事品牌文化和社会企业文化内容的共融发展，从而打造高校体育赛事知名品牌度。
5 结语
打造高校体育赛事品牌并不是一帆风顺的，往往需要长期的投入和经营来可能实现体育赛事知名品牌的打造，特别是社会力量的有效参与和文化体系的科学创建，并在其他要素的共同作用下，最终实现高校体育赛事知名品牌的成功打造。
参考文献
[1] 迟兴学，杜放.中国大学生体育品牌赛事的优化路径研究[J].中国学校体育，2014（12）：7-12.
[2] 范世鹏.新时代下高校体育赛事品牌建设研究[J].运动，2018（198）：12-13.
[3] 范世鹏.新时代下高校体育赛事品牌建设研究[J].运动，2018（22）：12-13.
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