衡阳市物流企业核心竞争力现状分析

作者:未知

  摘   要:现代物流产业已经成为我国国民经济体系中最具活力和最具发展潜力的一个行业,衡阳市的物流业发展有得天独厚的优势,交通运输方面的优势明显,物流业发展的基础也比较好,加上现代物流技术的逐步推广,使得衡阳市的物流业发展迅猛。衡阳市的物流企业也面临一些发展中的问题,现代物流管理理念落后,物流专业人才匮乏;物流信息化程度低,企业数据库建设缓慢;物流企业经营规模小,竞争力提升困难;物流企业品牌意识薄弱,宣传力度小等都不利于提升企业的核心竞争力。衡阳市物流企业只有正确认识到自身的问题,才能结合市场条件,为促进衡阳市的经济发展做出更大的贡献。
  关键词:物流企业  衡阳  竞争力
  中图分类号:F32                                     文献标识码:A                       文章编号:1674-098X(2020)02(a)-0251-02
  衡阳市政府近些年出台了许多优惠政策和措施大力鼓励支持现代物流行业的发展,也取得了阶段性的成果,同时也培育出了一批现代物流企业,为促进衡阳市的经济发展发挥了重大的作用。在剧烈的市场竞争环境下,衡阳市的物流企业要想获得长久的发展,必须要正确面对自身的发展情况,提高核心竞争力水平,才能在市场上脱颖而出,获得更大的生存发展空间。
  1  衡阳市物流行业发展的现状
  首先,衡阳市在交通运输方面优势明显,为物流企业的发展提供了便利。衡阳市是湖南省乃至华南地区重要的商品集散中心和交通枢纽,为现代物流行业的蓬勃发展提供了得天独厚的条件。衡阳的大交通系统格局已经基本成型,全面建成了由水路货运、铁路货运、公路货运以及航空货运等构成的货运系统。其次,衡阳市现代物流业基础好,衡阳市现有的国内外货运企业接近200家,仓储企业接近100家,物流业形成了以大型物流园区为主、物流配送中心为网络的分级结构,白沙工业物流园区、松木化工物流园区等十大物流园区,不仅规模大、现代化管理水平高、吸纳的就业人数多,是衡阳市经济发展的重要产业。其中衡阳白沙工业物流园区是湖南省重点工程,年货物吞吐量将达到200万t以上。再次,衡阳市现代物流技术得到大力推广。衡阳市依托原有的传统运输的基础设施、经营网络等大力推广和应用现代物流技术,带动了现代物流企业的发展,物流信息网络正逐步形成。
  2  衡阳市物流企业核心竞争力现状分析
  2.1 现代物流管理理念落后,物流专业人才匮乏
  现阶段,衡阳市的物流企业现代化管理理念落后,高端的物流专业人才短缺,缺乏市场核心竞争力。现代物流管理主要包括以下几个方面的内容,首先是要在市场营销的基础上,探索物质资料在生产、销售、分配、消费等领域的流通规律,达到空间和时间效用的最大化。其次是研究物流与我国经济建设之间的客观规律,保证物流在促进国民经济建设方面发挥最大化功效。最后是掌握现代物流技术手段与管理方式,准确预测物流行业的发展态势,增加物流行业的附加值,为客户提供个性化的服务,提高服务质量,与客户保持密切关系。在现代物流企业中,用现代化的物流管理方式去解决企业经营过程中出现的问题,不仅能够减少优化处理问题的环节,提高办事效率;还能够降低成本,提高服务质量。衡阳市大部分物流企业不管是领导人还是普通员工,都不是物流相关专业的科班人才,对物流的理解比较片面和浅层次,认为物流就是简单的运输和仓储等环节,没有意识到现代物流是一个完整的、复杂的系统。所以,衡阳市物流企业从业人员对现代化物流缺乏深刻科学的理解,以供应链管理为中心的现代化物流体系还未形成,极少有物流企业会运用现代物流管理方式来提高物流的运作效率和提升服务质量。归根结底,物流人才的缺乏,也是阻碍物流企业核心竞争力提升的关键因素。
  2.2 物流信息化程度低,企业数据库建设缓慢
  现代企业通过信息化技术手段收集、统计分析客户信息,然后有针对性的通过各种通讯手段保持与客户的密切联系,并与客户建立一对一的良性互动关系,依靠企业自身的客户信息对其进行长期的企业宣传和促銷推广活动,覆盖已有客户和潜在客户,并不断进行客户信息的动态化管理,由此形成企业的数据库。企业的数据库在现代企业营销中的作用非常大,衡阳市物流企业也意识到了这个问题,都在不同程度的加快数据库建设步伐。但就目前而言,衡阳物流企业信息化程度起步晚,程度低,中小企业并没有实力对自身客户进行信息的整理和分类,也没有实力建立自己的数据库系统,信息化程度低。衡阳市大型物流企业已经着手数据库建设,但进展缓慢,缺乏专业性、时效性和规模性,对企业的核心竞争力提升作用有限。在互联网信息技术十分发达的今天,物流企业的信息化程度对企业的营销管理有着十分重要的意义,衡阳市的物流企业必须要高瞻远瞩,加快企业信息库的建设步伐。
  2.3 物流企业经营规模小,竞争力提升困难
  广义上的企业竞争力,是指能为企业的经营发展带来竞争优势的资源和能力,对衡阳物流企业而言,大部分企业经营规模小,在市场竞争中,不管从经营成本、服务质量,还是市场份额,都不占据优势地位。衡阳市物流企业要想有效提升竞争力水平,就要充分利用自身的资源,精简经营成本,为客户提供更优质、更便捷、更高效的物流服务,争取更大的市场份额,为企业创取更大的收益,实现企业的长远持久发展。据资料显示,衡阳市的大部分物流企业为中小企业,注册资本少,办公场地多以租赁为主,办公设备简陋,管理人员缺乏现代物流意识。物流公司在进行日常的物流货物装卸、转移时,机械化程度低,多依靠人力完成,导致物流作业效率低,物流技术含量不高。显然,物流企业在资本规模上的优势能带来良好的规模经济,衡阳市大部分物流企业都是小规模企业,不能发挥规模经济的优势,与市场上大型的物流企业相比,缺乏市场竞争力。衡阳市物流企业要提升市场竞争力,首先要发展规模经济,这样一方面物流企业才能以更低的成本提供更优质的服务,另一方面还能提高物流企业抵御市场风险的能力。
  2.4 物流企业品牌意识薄弱,宣传力度小
  企业的品牌营销是指企业着眼于消费者的品牌需求,不断提升自身的品牌价值,为了赢取品牌效益最大化而实施的一系列的营销策略的过程,然后使目标消费群体忠诚于企业品牌,认可公司的产品和服务。品牌营销就是要把企业的形象、知名度、社会声誉等方面全方位的展示给消费者,使企业的产品和服务在广大消费者心中深入人心。当前,衡阳市大部分物流企业既没有自己的网站、也没有运用室外墙体广告等宣传企业的核心业务,企业的管理人员没有品牌营销的意识,不懂怎么对企业进行品牌营销,他们既不是专业的市场营销人员,也不是专业的物流管理人才,对企业基本不会采取任何手段进行宣传,更不会对比分析市场上的同类产品,然后根据企业的特点,提供差异化的产品和服务来吸引消费者,所以导致衡阳市的物流企业在产品和服务上,没有明显的市场竞争优势,也很少能获得新的客户资源,在行业内缺乏影响力和知名度。
  参考文献
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