隐喻手法在图形设计中的应用
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作者:林嘉思
摘要：在这个信息蓬发的时代，图形设计如果依旧保持仅仅为受众呈现繁杂、乏味的视觉化信息，则会使受众产生审美疲劳。因此为了满足受众对于视觉化信息表现形式更高层次的追求，隐喻手法随之被应用其中，在图形设计中施展出巨大的魅力，从而赢得受众的喜爱。本文通过分析隐喻手法在图形设计中的应用体现，希望为图形设计提供一定的借鉴与参考。
关键词：隐喻手法;图形设计;应用
中图分类号：J51 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2020）06-0093-02
图形设计最终的目的是以视觉化的形式将信息传达给受众，然而在当下信息发达的时代里，繁杂、千篇一律的视觉化信息使受众产生审美疲劳。受众不再满足且疲于图形设计中生硬的信息表达方式，更加追求趣味、刺激、活跃的表达形式，或是以含蓄、委婉的表达形式来规避所传达信息中的敏感成分。隐喻手法在图形设计中的应用则为这种需求起到了一定的填补作用。
1隐喻手法的概述
“隐喻”（metaphor）一词来源于修辞学。它在词典中的解释是：一种修辞手段，用一个词或短语指出常见的一种物体或概念以代替另一种物体或概念，从而暗示它们之间的相似之处。“隐喻”是由三个因素构成的，一个是“彼类事物”，一个是“此类事物”，其实也就是“喻体”和“本体”，还有一个是两者之间的一个联系。在三者的碰撞之下，产生出一个产物，由两者的联系而创造出来的新意义。
隐喻手法是一种重要表达方式，这种方法不仅限于文学作品，人们在生活中也经常使用隐喻。隐喻手法是将普通事物与抽象事物进行比较，然后通过抽象事物来区分类比真实事物。在隐喻中，喻体和本体是两个重要的部分，它们在原貌和本质上是不同的。如果这两部分是相同的，隐喻就不能形成。在运用隐喻的过程中，隐喻一般比本体论更为抽象。本体论的主要功能是使受众更容易理解隐喻的内容。因此，它的视觉表现更加生动，情感和意义也更加丰富。
2隐喻手法在图形设计中的应用意义
2.1视觉传达作用
图形是画面中人眼所看到的图像，是一种通过视觉形象而传达出来的特殊的语言表达形式。图形是对于现实对象的一种“表象化”构建，是一种来源于现实又高于现实的存在。隐喻手法在图形设计中的应用，是以“视觉隐喻”的方式将信息传达给受众，并帮助信息在受众的脑中进行构象与解析。因此隐喻手法在图形设计中起到了有效的视觉传达作用。
2.2传递深厚内涵
在这个快节奏的社会之中，信息传递普遍更注重效率，对于复杂冗长、繁杂生硬的图形视觉呈现，在受众前并不占优势。相比较之下，简洁而又富有内涵的圖形更加让受众所接受，并且便于受众接收其中所传达的信息。在进行图形设计时，用隐喻手法加以修饰，使图形传递出具有深厚内涵的内容。在隐喻手法的修饰下，最大限度“收敛”相对简洁的图形，以达到简而不空，通过紧紧抓住内容的精髓，使形式本身更有意义。
2.3呈现多元感性体验
在不同的领域，“隐喻”手法在作品创作应用时所呈现出的美的韵味也有所不同。在图形设计中，“隐喻”手法不但保证了图形信息传达的功能，发挥其指示性作用，同时也需要满足审美需求的功能，使理性与感性得以和谐发展。隐喻手法以多元的感性体验为受众呈现出美感，以一种意象的形式来感染受众的内心。
3隐喻手法在图形设计中的应用体现
3.1新奇性
“隐喻”在创造中赋予了一般的“表象”图形以不平常的表现形式，不同于一般图形的直接呈现，不同的图形对象通过设计在隐喻手法下，以不平常的、异于常态的形式表现出来，并将这种“意象”化后的图形语义最终呈现给受众，创造出了超出现有认知范围的新事物。这种“新”有别于常态图形而形成不平凡的风格，给受众以新鲜感、奇特性的感受。“视觉隐喻”锤炼下的图形设计超出了原有图形语义和表面层次涵义，超脱了人们已有的视觉语义解析经验，形成了新的视觉体验，因而体现出新奇的感受。
如图1所示，在该海报中，画面中图形是一个融化的“冰淇淋”，但是有别于正常的冰淇淋造型，利用冰淇淋球与地球在形状上的相似之处进行替换，设计师将冰淇淋的冰淇淋球部分替换为地球的造型，地球成为了融化的冰淇淋球，使原本画面中的图形焕发出新的生命力而被赋予非同一般的寓意——融化的地球就像融化的冰淇淋一般，正在消失殆尽。从而以一种不同的方法与视角，来呼吁人们对于地球的保护，为受众带来新奇感。这也正是图形设计中所散发出的隐喻美——新奇性。这种隐喻美突破了受众原有的视觉认知经验，而使图形语义得以被重新解读。
3.2内涵性
图形元素以隐喻手法进行设计，将不同的图形对象以不同的方式进行同画面表现。经过该手法的修饰所展现出的创意图形，不再仅仅表达“本体”与“喻体”原本的意义，而是表达出超出两者原有语义的范围。图形以视觉隐喻的方式呈献给受众时，在图形暗示之下，激发受众内在的潜意识，使受众在受主观意识与所获经验支配下对图形信息进行解读。再创造图形为受众传达出更为深刻、丰富的语义。“隐喻”赋予以原有不同图形所无法单独呈现出来的内涵寓意。让受众得以在自己的解读行为之下，去感受图形设计在隐喻手法修饰下更深层的语义，感受解读图形的过程中，深厚的内涵所带来的惊喜，对于受众有着巨大的吸引力。
在图2中，将娇艳欲滴的新鲜草莓造型与玻璃罐罐身进行替换，不仅仅是为了图形的趣味性表达，更是希望通过这样的设计方式来表达产品特性。作为一款果酱，是以新鲜水果为原材料进行制作的，口感自然是新鲜美味。此设计不仅仅只是为了表达草莓或是罐头的图形语义，而是通过两者的结合，表现出这个罐头中草莓酱的口感与品质，表现出这个产品的质量与特色。通过图形的设计，加以“隐喻”手法的修饰，使图形具有更深层次、更丰富的内在含义。
3.3含蓄性
对于一些敏感信息或是冲击性信息要以图形语言进行传达时，如果以一种“还原”的方式将其转化成图形语言，展现给受众的图片有可能会引起受众的反感与不适。隐喻手法的应用，使得图形得以一种委婉的方式来传达一些敏感性的、具有冲击性的信息，同时又能够直观为受众呈现出其中所蕴含的语义。可以规避原先欲以图形来传达的信息中的敏感成分，来避免通过图形传达信息时所造成的不适感。正是在隐喻手法的修饰下，这一类信息得以以一种柔缓的方式来尽心表达。从而使受众可以以一种更为平静的心态去接受这一类的信息，这种情况之下，“隐喻”手法让受众感受到委婉与含蓄。
以图3为例，中国自古以来，中国人相对于两性关系的描述与表达都是十分含蓄的。作为两性用品的广告，要在一个这样的社会大环境中进行传播，难免需要考虑到社会环境，对于这一类信息的传递则需要去规避其中的敏感成份，而隐喻手法则得以帮助实现，使原本敏感的信息的尖锐度得以弱化。以一种更委婉、更含蓄的方式来向受众传递产品信息并说服受众购买产品，从而实现“意达而不损”的那种含蓄感。
4结语
隐喻手法应用领域的不断延伸扩展，为更多的领域带来了新的可能性。正是隐喻手法在图形设计中的应用，使图形不但得以达到“形美悦目”的效果，同时在隐喻手法的润色下，达到了“意美感心”的效果。基于隐喻手法下图形设计所呈现出来的新奇、内涵丰富与委婉含蓄，让我们感受到了在隐喻手法修饰下设计的魅力，不仅仅是在图形设计，在其他的设计领域，这种手法也得以适用。希望对本文对隐喻手法在图形设计中的应用探讨，能对现代设计提供一定的借鉴。
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