浅谈电商布局农村的原则与策略
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摘 要：社会主义市场经济的发展离不开农村经济的发展，由于农村市场受到物流成本较高和地域分散等因素的影响，在电子商务布局的过程中，应该秉持重视教育、政府主导和有的放矢的原则，重视提高基础设施的建设水平，协调软件方面和硬件方面的投入，强化政府对农村地区电子商务的培植和引导，使我国广大农村地区的信息服务不断向多元化方向发展，构建完善的农村物流网络，使电子商务在农村的实用性得到提高。
关键词：电子商务；农村；布局；发展对策
中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2015）17-0121-02
随着我国农村市场的飞速发展，充分利用市场信息有助于提高农民提高生产经营的明确性和有效性，抓住市场机遇，提高农业决策的科学性和有效性，使农业的科技革命能够深入发展。
1 在农村发展电子商务的重要性
在农村发展电子商务有助于与农村经济发展相适应。根据2013年统计年鉴显示，在我国26个省市中，有20个省市存在农产品销售困难的情况，70多种鲜活农产品滞销现象严重，在滞销问题产生的同时，在我国部分地区存在着购买困难的问题。上述现象产生的原因是由于市场信息不对称，缺乏有效的信息沟通机制。随着我国农村市场经济的发展，农村企业对信息需求程度不断提高，因此，电商在农村布局是农村经济发展的必然选择。
在农村发展电子商务是农业信息加速流通的需求，电子商务的建立有助于充分利用网络功能，避免地域和时间等方面的限制，保证农产品的供给者和需求者能够有效沟通，使生产者及时了解农产品的市场需求，对生产进行合理组织，避免因为价格波动和产量波动导致的效益不稳定，最大限度的减少生产风险。我国目前在农产品流通的过程中存在着无法有效组织、引导生产等问题，农民对农产品的销售无法和市场需求相适应，无法选择最有利于自身的市场进行销售，只能让市场对产品进行被动的选择。电子商务在农村布局有助于形成以商流、物流、资金流和信息流为主的流通渠道，满足农产品的流通需求。我国目前的农业发展具有发展理念现代化、经营形式现代化、产业体系现代化、科技支撑现代化、物资装备现代化的特征，通过信息化和信息服务等方式的运用，对传统农业进行改造，促进生产力发展，运用网络对农产品进行营销，使产品的流通效率得到提高，转变传统的增长方式。
2 电商布局农村的原则
根据有关部门的调查数据显示，截止2013年底，我国农村地区的网民规模达到11 565万人，与上一年度相比，增幅达到10.2%，虽然增长幅度较快，但是农村区域间、农村地区与城镇区域间的差异较大，农村地区的网民数量仅有农村总人口数量的5.1%，与中国平均水平差异显著，是城镇地区网民普及率的1/5，同时，由于农村地区的技术人员和管理人员较为缺乏，使农民依赖于电话、电视等传统媒介获取信息。
电商通过互联网技术和物流行业的融合，提升在农村的布局水平。在“互联网+”时代来临之前，物流是指以仓储为中心，将商品从供应地向接收地流动的过程。随着物流业不断向智能化转型，作为各行业间纽带的作用更为突出。电商可以利用智能化物流平台，使物流企业和农村消费者间实现真正的互联互通、共联共享。电商企业只需要在平台中输入运输时间、运输内容、运输方式，即可选择与自身需求最匹配的物流公司，同时，还可以预订运输时间，提升物流企业的增值服务水平。
政府应该提升对农村电商的扶持力度，为电商提供政策扶持，使用补贴、担保和融资等多种手段，扩大电商在农村的影响面，通过资源整合和资源互换，降低电商在农村地区经营过程中的成本，使电商将更多的精力投入到提升服务质量之中。在推行电子商务的过程中，应该重视对农民进行相关教育，在技术院校中开设电子商务专业，培养具有完善知识和深厚理论的电子商务人才，在农村地区开展电子商务普及教育，使电子商务不断向良性、健康和持续的方向发展。
同时，还应该建立产品追根溯源机制，如果发现产品有安全问题和质量问题，电商应及时提供良好的售后服务，并对产生该问题的厂商进行处理，根据消费者权益保护法的相关规定，对消费者做出赔偿。每次服务后，由消费者为厂商打分，分值直接影响了厂商的信誉度。通过对产品质量的监察，让电商企业对物流企业的优势和劣势一目了然。
3 电商布局农村的策略
农村市场由于受到生产规模、技术手段等因素的影响，规模效应难以形成，为电商布局带来较大的难度，具体来说，电商布局农村应该采取以下几方面的策略。
3.1 加强农村地区的网络建设
政府和相关企业应该重视进行农村地区的网络基础设施建设，提高信息网络在农村地区的覆盖范围，使部分地区的信息化水平得到质的提高，同时，政府部门应该对农业网络建设的必要性有深刻的认识，提高对网络建设的投入力度，促进建设的健康、持续发展。同时，利用农村地区现有的、较为完善的电视网和电话网，讲信息网络与电话网、电视网相结合，发挥传统媒介覆盖面较大和传播速度较快的优势，将市场信息、生产技术和政策及时向生产者手中传递，避免对信息服务的投入资金较少和计算机应用水平较低等问题。
3.2 创新农村地区的电子商务模式
在进行农产品销售的过程中，淘宝的C2C模式无法从根源上解决生产者与购买者之间的工序矛盾，由农业合作社、农业协会和当地大型企业搭建的B to C平台也无法使用鲜活农产品的流通需求，由于我国的部分农产品需要进行进一步的加工才能进入顾客手中，因此，可以使用C to B模式进行营销。但是受到农村地区农户分散、龙头企业数量较少等因素的限制，应该对城镇地区的电子商务模式进行适当改进和创新，提高对农村地区的适用度，可以将传统的C to B模式转变为F to C to B模式。F to C to B模式是指农民to农业协会、合作社to销售企业、流通企业及加工企业，这种模式有助于转变农民分散经营的现状，提高农村经济的组织性，便于农民在市场竞争中取得平等的市场地位。在生产的过程中，农业合作社应该结合市场需求，对农户进行组织，实行统一生产，由合作社与企业合作，接受企业订单，根据订单情况对生产产品和生产数量进行安排，并对农户提供必要的技术指导，提高生产的质量和数量。随着人民生活水平的不断提高，生态农产品受到社会各界的广泛关注，由于单一生产无法对农药的使用时机和使用数量进行控制，因此，可以由合作社组织对农户们进行集中培训，通过生产指导实现农业的生态化建设。在销售过程中，合作社代表农户与需求企业或需求个人通过灵活的方式进行商务洽谈，并签订合同，在技术较为先进和经济发展水平的合作社中，可以搭建自己的网络平台，通过生态农产品等项目提高对客户的吸引度，同时，可以配合生产农产品开展旅游服务，在一些经济基础较为薄弱的合作社，可以通过中介平台向外发布农产品信息，并通过互联网对需求信息进行查询。在网络交易的过程中，应该重视安全问题和诚信问题，由于认证中心能够保证交易环境的可靠性，因此，农村合作社和购买者应该申请认证中心的认证，便于在网络交易的过程中有效识别双方身份，提高对相关商业信息的保密水平。
4 结 语
综上所述，在我国农村地区发展电子商务，有助于发挥电商的便捷优势、信息化优势、个性优势、成本优势和速度优势，使农民对信息利用、获取的能力不断提高，保证农村经济的可持续发展。
参考文献：
[1] 张连杰.农村电子商务存在的问题与模式创新[J].中国现代企业管理，2011，（12）.
[2] 王宇.我国农村现代化商贸流通体系的构建[J].企业预算管理现状，2010，（11）.
[3] 刘玉玲.我国农村电子商务发展策略浅析[J].企业现代管理技术，2010，（7）.
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