企业应对市场营销环境变化的策略
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摘要：随着市场经济的不断快速发展，企业的市场营销环境也在不断的变化着。企业如果想要建立一套科学有效的营销战略和竞争策略，就必须根据市场营销环境的的变化，不断的更新企业的营销方法，从而促进企业的发展和壮大。
关键词：企业；市场营销；环境变化；措施
中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2015）006-000-01
一般来说，市场营销环境的变化主要包括两个方面：一是企业内部的微观环境的变化，即指与企业紧密相联，关系着企业的稳定运行及对企业各种营销政策的制定有着直接影响的参与者，这些参与者包括企业的供应商、消费者、影响营销管理决策企业内部的各个部门及社会各方面的其他影响因素。二是企业外部的宏观环境的变化，即影响企业微观环境的巨大社会力量，宏观环境的构成包含人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。[1]微观环境与企业的日常经营工作密不可分，可直接影响和制约企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观环境为媒介对企业的市场营销活动进行间接的影响和制约。其中，微观环境为直接营销环境；宏观环境为间接营销环境，两者之间的关系并不是并列的，而是直接营销环境受制于间接营销环境。
一、企业在宏观环境变化中应采取的措施
一般情况下，宏观环境的变化是比较缓慢的，并有规律可循的，它只对企业长期发展目标与长期战略的制定有着重要的影响。如宏观环境下国家的法律法规、方针政策、人口的地理分布等因素发生改变时，都会给企业的营销活动产生剧烈的影响。因此，为了使企业的营销活动策略更好的应用于日常的经营活动中和避免企业造成经济损失，企业就要根据宏观环境的变化快速的制定相关的调整策略。
1.协调性策略
协调性策略又称改变策略。所谓的协调性策略就是指：企业利用自身潜在的力量对环境变化造成的企业影响进行化解，使企业的营销活动与不断变化的宏观环境保持协调一致的步伐。同时，企业在采用协调策略对营销活动进行调整时必须注意一下两点：①企业必须保证原有市场的占有率没有大幅度的下降；②企业的长期发展目标并没有因为市场营销环境的的变化造成巨大的影响。只要满足以上两点，企业营销活动的协调政策才能够在宏观环境变化中实现效果。
2.抵制性策略
所谓的抵制性策略就是指企业由于不利的宏观环境变化，企图抵制宏观环境对自身造成的严重影响。如有关部门颁发的政策法规，对企业的发展造成了不利的影响，企业就可以采取相关的手段来进行抵制，从而有效的应对不利的局面。但抵制策略只适合具有很强社会影响力的大型企业，一般中小型企业是不具备这种条件的。当企业在实施抵制策略时必须要注意以下3点：①企业在应用抵制策略时，一定要维护好自身的形象；②企业在实施抵制策略时不能影响自身的经济效益；③企业实行抵制策略时要遵守合法性原则，不可以做违法或是违规的行为[1]。
3.多元化策略
由于企业外部市场宏观环境的不断变化，对于企业的营销活动也有着一定的影响，这时企业就必须分析市场环境，对自身的市场定位进行重新规划，有针对性的实施多元化营销策略，将企业的产品转移到其他的市场或改变产品的生产品种，从而拓宽企业的营销渠道或扩大企业的市场范围。
二、企业在微观环境变化中应采取的措施
微观环境能够促使企业的快速发展，企业若想稳定、迅速的发展，就必须认真的研究微观市场营销环境的变化情况，并制定出合理的应对措施。
1.满足消费者对产品的需求
企业在产品的生产过程中，会根据市场消费者使用的情况，对产品做出市场调研。在调研时，如果发现消费者对企业产品或服务不满意，很有可能造成消费者对企业的产品不在需要，这种现象使得企业的微观环境发生了转变。[1]对于这种转变企业要及时的根据微观环境的变化，改变自身的策略，不断开发新的产品，尽一切可能的满足消费者的各种需求，牢牢地把握住商品市场，从而促使微观环境发生有利的转变。
2.与同类企业保持同步
市场经营的同步性是指在微观市场中，基本条件差不多相同的企业对于市场制定的营销策略要与同类型的企业保持步调一致，不出风头和不因落后而被挤出市场。对于任何企业来说，要想在一个行业垄断市场那是不可能的，所以企业要想在市场中保持优势并快速的发展和壮大，就必须与其他企业和平共存[2]。
3.满足各类消费者的心理
企业产品在向市场投放的过程中，会因为消费者心理的转变，出现对该产品不再问津的现象。面对这种现象，企业就必须采取适应性的原则，通过对消费人群购买力的差异分析，将同种规格的产品通过多元化的营销模式定位于不同的价格，刺激人群的消费，从而满足消费者的消费心理[3]。
三、结语
总之，企业要想在不断变化的市场营销环境中始终于市场营销的环境相适应，就必须根据市场环境变化的规律及时的做出对应方法，从而维护企业的稳定的发展，使企业的竞争力得到提升。
参考文献：
[1]罗来军，昌晓英.论企业应对市场营销环境变化的策[J].特区经济，2007（3）.
[2]蒋清.期浅析企业应对市场营销环境变化的策略[J].经营者，2014（5）.
[3]孙贺.加强企业应对市场营销环境变化的有效措施[J].现代商业，2014（9）.
作者简介：崔南民，男，吉林，本科，学士。
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