浅谈自媒体时代网络舆论引导力提高对策

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　　摘  要：本文主要讲述在自媒体时代中，网络舆论的生成路径，以及自媒体时代发展对网络舆论传播带来的影响。同时，分析在自媒体时代背景下，多数网络舆论引导工作者在进行开展相关工作时，仍存有部分问题，并受多方面因素影响，大幅度降低网络舆论引导力。因此，网络舆论引导工作者须要明确在相关工作中存在的部分问题，并进行思考研究相关解决对策，从而提升网络舆论引导力，以期能够更好地促进网络舆论引导工作，在自媒体时代下高效并持续的发展。
　　关键词：自媒体时代;网络舆论;引导力
　　随着自媒体时代的快速发展，为我国网络舆论传播引导带来巨大的影响，一是改变舆论信息传播平台，建立具有多样化舆论传播载体，提升舆论信息在社会中的传播力度。二是转变民意表达方式，为社会群众提供较高话语权，使其能够通过多元化互联网环境，进行自由表达自身对舆论信息的看法与意见。这样一来，不仅能创设和谐健康的网络舆论环境，还可行使正确的舆论导向。但是，由于目前部分网络舆论引导工作的实施仍存有部分问题，对其舆论引导力度不高。因此，应如何改善这一现状，提升网络舆论引导力度，是相关工作人员应着重考虑的问题。
　　一、自媒体时代网络舆论的生成
　　我国传统媒介传播方式受网络信息技术的出现，相关传播方式发生巨大改变。其中，自媒体时代融入互联网中自主性与实效性特点，逐渐形成较为独特的信息生成机制与信息传播方式。此外，实际生活中的舆论构成主要是以信息方式进行传播，而自媒体时代网络舆论则是当前社会舆论最为重要的传播方式。同时，在现代社会中形成社会舆论，主要是以社会群众自身进行自发性传播，并通过群众自主传播舆论信息，从而产生有效的社会舆论。其次，社会舆论的形成引导着人民群众思想与行动变化，严重影响当前社会局势的有效发展。在这种情况下，不仅影响人民群众自身思想产生变化，还影响着社会风气的发展方向。因此，在自媒体时代中，舆论产生的主体逐渐转变，主要通过社会群众来接受信息以及传播信息，公众都可参与到舆论话题发布当中，并进行传播与讨论相关舆论事件，从而实现自媒体时代网络舆论的生成。
　　二、自媒体时代对网络舆论传播的影响
　　（一）改变舆论传播平台
　　与以往传统单一的舆论传播环境不同，自媒体时代网络舆论传播载体，是具有多样化传播的显著特征，并使其在多样化载体信息传播机制中，提高网络舆论传播速度与传播范围。同时，在网络传播中，“互动”“实施”“匿名”是最为明显的特质，体现在微信、微博、关注、转发等网络传播手段。其中，微信、微博等信息传播方式具有一定双向性，使其网络舆论在进行传播时形成变幻莫测的成效，并以其开放性特征加强网络舆论信息在社会中的传播力度，从而促使信息在傳播、转发过程中形成舆论形式。
　　（二）改变民意表达方式
　　自媒体时代的到来，为人民群众带来较高的话语权，改变民意表达方式，并形成“有话大声说”“有意见直接提”的表达形式。同时，在多元化互联网环境中，不仅为民意表达途径提供创新，还彰显了自媒体时代为人民群众表达方式带来全新的变化。首先，通过自媒体时代，社会群众可通过网络媒体平台实时发布信息、图像、视频等来传达自己的情绪，并通过媒体平台观看实时网络舆论信息，并适当发布自身对舆论信息的看法及建议。由此可见，在自媒体时代下，不仅为社会群众提供民意表达平台，还有效地将公众话语权无线放大，从而在网络平台中形成“公众讨论”的网络舆论。此外，由于自媒体时代网络信息传播效率较快，使其在进行民意表达时，可通过网络平台快速传播形成社会关注的热点话题。
　　二、自媒体时代网络舆论引导现存问题
　　（一）自媒体时代舆论监管难度增大
　　目前，由于自媒体时代主要以自由性、开放性为特征，通过自媒体时代的改变，使社会群众在网络中可进行自由言语评论与身份匿名评论。在这个情况下，社会群众通过自媒体网络舆论的评论与转发，即可能成为网络舆论的传播主体，还可能是网络舆论的形成体，从而为网络舆论传播监管带来较高的难度。此外，自媒体时代网络舆论受众较广泛，舆论参与者较为复杂，其信息量较大，使之舆论信息传播速度增快，转发量较多，从而为网络舆论引导工作带来不可预测的难度。所以，只有完善自媒体时代网络舆论引导机制，加强舆论引导力度，才可使网络平台在自媒体时代下实现更加专业、高效的网络平台运转机制，从而满足社会群众对网络舆论真实性需求。
　　（二）舆论工作者专业素养较低
　　在整个自媒体时代网络舆论环境中，舆论工作者起着领导社会群众对于舆论走向的核心作用，拥有较高舆论工作专业素养者，才可正确引导社会群众对舆论的看法及评价。但是，就目前来讲，我国多数舆论工作者相关专业素养并不高，在各个单位舆论工作中，所运用的舆论引导方法较为陈旧，引导技术也比较落后。导致部分网络舆论引导力度不够，大幅度降低我国舆论工作实行效率。同时，在各大舆论引导工作过程中，因部分舆论工作者对于舆论引导的重要性认知不足，在工作过程中较为形成职业倦怠现象，对舆论引导工作了解不到位，缺乏专业素养，从而降低舆论引导工作的实施效率。因此，相关舆论工作者必须要注重自身从事职位，充分了解舆论引导工作真正价值，并定期通过培训进行完善舆论工作者的知识结构，进而提升工作人员专业水平与专业素养。
　　三、自媒体时代网络舆论引导力提高对策
　　（一）建立网络舆论监控系统
　　在自媒体时代网络舆论传播中，拥有良好的舆论引导力，可促使我国中共新闻与思想理念得到有效的宣传。同时，网络舆论的引导可操纵人们对新闻事件的看法，并引导人们意识，从而得以控制人们行为。因此，建立科学、合理的网络舆论监控系统，是做好舆论引导工作最为关键的一步。首先，相关网络舆论引导工作者应加强舆论预警机制，明确检测主体，提前做到防患于未然，并建立有效数据库，第一时间掌握舆论信息，在进行实时监控网络舆论热议。其次，网络舆论引导工作者可设置信息搜索引擎与信息专区技术，并通过网页浏览搜索关键词进行建设专题检测技术。此外，由于目前大多数网站或媒体，都会将信息标题制作较为引人注目，并在网络平台中广泛传播。因此，相关舆论引导工作者必须要加强相关监督管理机制，杜绝一切为引人注目而编制噱头的虚假新闻，强化对网络新闻监管力度，进而避免虚假新闻的产生。 　　（二）完善舆论风险应对机制
　　现如今，只有拥有完善德舆论风险应对机制，明确我国网络舆论意识形态中存在的问题，以及网络舆论引导发展中存有的不足，加强网络舆论生态建设，才可提升网络舆论引导工作的实施效率。同时，由于网络舆论信息比较广泛，信息内容比较复杂多样，其中良性信息与劣质信息并存，舆论风险较高，为网络舆论引导工作带来诸多不便。因此，相关舆论应到工作者可要求党政机关相关部门完善舆论风险应对机制，将网络舆论信息进行有效整合。并积极研发最佳舆论风险应对方案，使其能够在第一时间内组成舆论工作领导小组，及时应对网络信息突发事件，杜绝一切谣言信息、虚假信息传播。此外，在进行网络舆论引导工作过程中，必须要坚持相关法律法规保障机制，并依靠具有针对性的制度法律进行工作的展开，从而做到有法可依、依法办事，为舆论引导工作提供有效的保障。
　　（三）完善专业人才培养机制
　　只有拥有优秀的网络舆论引导工作人才队伍，才能在自媒体时代下实现正确的舆论导向，并推进网络舆论工作的全面发展。因此，相关政府部门应加强建设舆论引导工作专业人才培养机制，重视培养舆论引导工作人员专业知识水平，定期进行工作能力考核，才能提高相关工作人员专业素养。同时，应根据自媒体时代对人才的要求，召集广大知识分子加入舆论引导工作当中，实行聚网络英才而用之，让众多知识分子带头宣传引导工作，从而建设出一支优秀、敬业、专业的良好舆论引导人才队伍。此外，在网络舆论引导工作中，相关工作领导干部专业水平也严重影响着工作人员专业水平的高低，在网络舆论引导工作体系中，领导作为相关工作的领头人，起到较为重要的引领作用。因此，相关领导干部要拥有与时俱进心态，不断更新引导观念，并时刻保持对于突发事件的参与性，加强与自媒体之间的联系，并高效配合媒体对自身的监督工作，从而加强专业人才培养机制。
　　（四）发挥主流媒体引导作用
　　网络舆论信息是通过现实社会中，真实事件发生及社会相关群体意见而产生的共鸣。传统主流媒体的主要作用无论是在传统互联网时代，还是自媒体时代都存有不可动摇的引导地位。因此，只有充分发挥出主流媒体引导作用，并结合自媒体传播平台，共同建设网络舆论传播新环境，才可有效提升网络舆论引导工作效率。其中，传统主流媒体应明确网络舆论引导工作的提升刻不容缓，并适当放低姿态与自媒体传播平台进行合作，通过相互之间的信息共享，及时掌握实施舆论信息的产生，并确保舆论信息传播真实性。其次，传统主流媒体主要以微信、微博、搜狐、腾讯等各大网站为主要传播路径。在此期间，主流媒体应加强监控新闻舆论传播真实性，并发挥主流媒体自身引导作用，抑制网络舆论谣言传播，从而促进网络舆论引导工作团队的能力提升。
　　结束语：
　　总而言之，在自媒体时代背景下，只有积极提升网络舆论引导力度，建立网络舆论监控系统，并加快完善舆论风险应对机制，才可为网络舆论引导工作带来有效的保障。同时，完善专业人才培养机制，加强培训相关工作人员专业素养，并实现主流媒体与自媒体之间相互合作，实现信息资源共享，才可有效的提升网络舆论引导工作效率，进而保障自媒體时代背景下，网络舆论引导工作的持续发展。
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　　作者简介：
　　王  漩（1999.1-），男，汉族，浙江省衢州人，浙江越秀外国语学院网络与新媒体专业，大二学生。
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