广告英语文体的句法特点

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　　[摘要]广告是一种常用的应用文体，它的功能是向公众传递信息，吸引注意，从而达到宣传和推广的目的。本文分析了广告英语文体特有的句法特点，并通过大量的例句加以阐释和说明。
　　[关键词]广告英语 文体 句法特点
　　[中图分类号]H314.3 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）04-0058-02
　　广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。英文广告的句法特点是句式简单、句义简洁、易懂。陈述句是英文广告中最常用的句式。陈述句常用于表明观点，说明情况，宣传味不那么强烈，易为消费者接受；为了吸引读者注意，祈使句和疑问句也频频使用，使广告的语言更具有信度和力量，更加活泼生动，帮助实现广告的宣传功能。下面我从几个方面来谈谈广告英语文体的句法特点。
　　一、普遍使用简单句
　　简洁是最好的风格。广告语言的简洁体现在句式的简单。广告的目的在于让消费者用最少的时间获取到商家传递的信息。如果句子冗长，结构复杂，不利于读者理解，必将减少读者的阅读兴趣。相反，句子简洁，表意清晰，必然易读易记。
　　Coke adds life.（可口可乐广告）
　　可口可乐，为生活添滋味！
　　Let’s make things better.（飞利浦电子公司）
　　让我们做的更好！
　　Wearing is believing.（Lovable内衣广告）
　　一穿就知道。
　　Gentlemen prefer Hanes.（Hanes男士丝袜广告）
　　汉斯丝袜为男士钟爱。
　　以上几则英文广告都采用了简洁的句式，句子结构简明，没有任何修饰成分，意思清晰、完整，很好地传达了广告的用意。
　　由于受篇幅、文体等的限制，省略句成了广告英语的一种必然选择。广告要以有限的篇幅传达尽可能多的信息，所以它的句子结构和段落结构必须尽可能精简，才能使人一目了然，对所推荐的商品或劳务有深刻的印象。
　　二、常常使用祈使句
　　祈使句的句法功能是号召、劝诱、引导，促使人们做某事，完成某种行为。因此，祈使句式非常适用于广告。这种鼓动性语言能增强广告的说服功能，以达到促销的目的。祈使句的用意在于对读者直接进行规劝以推销商品，最常用的动词是：get，buy，let，choose，ask for，try，use，have，enjoy等。这些动词可分为3类：
　　（一）与获得商品和服务有关的动词：get，buy，choose，ask for等。
　　So if you want to buy time， buy some of ours.（钟表广告）
　　Choose your seat 11 months in advance.（航空公司广告）
　　（二）与消费、产品的使用有关的动词：have/try/use/enjoy等
　　Use the estate agent with the biggest net.（地产代理商广告）
　　Try this price！（某种商品广告）
　　（三）吸引消费者注意力的动词：look/see/come等
　　Look in today， get moving tomorrow.（出售房屋广告）
　　Come to where the flavor is.（食品广告）
　　Feel good Fast food.（Top shelf快餐）
　　Just do it！要做就做
　　Make the Chinese healthier.让中国人更健康，太子奶
　　以上例句中，广告设计者采用了祈使句的句式，句子简短而有劝服力。从结构上看，祈使句没有明确主语，设计者恰恰把消费者当成了句子的主语，让消费者在潜意识里有使用某种产品或享受某种服务的体验，这样一来，有益于激发消费者采取购买行动。劝诱性的语言有极大的感染力和煽动性，因此，祈使句常常用在广告语言中。
　　三、频繁使用疑问句
　　疑问句在广告英语中颇受青睐，这是因为无论是哪一种类型的疑问句，都能够吸引读者注意，唤起读者对产品的好奇心和兴趣，并促使他们对所提问题进行思考，给他们留下较深的印象，促使他们采取购买行动。例如：
　　Are you getting grey too early？（乌发乳广告）
　　您的乌发是否早白了？
　　How to get 100 watts of light for only 44watts of electricity？（家用电器）
　　44瓦的耗电？100瓦的亮度？
　　以上两则广告分别使用了一般疑问句和特殊疑问句。两者都是向消费者提出了问题，唤起了消费者的好奇心，引发消费者进行思考，为下一步推销产品做铺垫和准备。
　　设问是唤起注意的有效手段。广告英语常使用问句这一醒目的形式，从一开始就抓住了读者的注意力。
　　How safe is aspirit， really？ 服用阿司匹林真的安全吗？
　　That’s how safe aspirin is.Really. 服用阿司匹林就是这么安全。真的。（阿司匹林广告）
　　这则英文广告使用了设问句式。英语同汉语的设问在格式和修辞作用上完全一样，都是心中早有定论却故意提出问题，借以收到提醒别人注意下文或强调某种观点的正确性的效果。
　　四、频繁使用并列的结构
　　并列结构的使用，有时比完整的句子更有号召力和说服力。
　　如：To laugh. To love. To understand each other. （公益广告）
　　欢笑，友爱，彼此理解。
　　“To laugh，To love，To understand each other.”是三个并列的动词不定式。这则广告巧妙地使用了并列结构，增强了语言的感染力和节奏感。
　　In China，For China. 在中国，为了中国。
　　这是一家外资企业的宣传广告，In China，For China.是两个并列的介词短语。广告表明了公司的宗旨，表意清晰，简洁，有力。
　　We lead， other copy.我们领先，他人复制（理光复印机）
　　这则复印机广告使用了并列的两个主谓结构，通过对比，彰显了理光复印机与其他产品的不同，优势不言而喻。
　　Safer， thriftier， cleaner.更安全，更节能，更环保。（奇瑞汽车）
　　这则汽车广告使用了并列的三个形容词，表明了奇瑞汽车的优点和特性。
　　五、结语
　　本文通过大量的例句分析了广告英语文体特有的句法特点：普遍使用简单句，经常使用祈使句，频繁使用疑问句，大量采用并列的短语结构来吸引读者注意，帮助实现广告的宣传功能。
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　　责任编辑：杨柳
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