十堰市县级广电融媒体建设与实践
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摘 要 伴随互联网技术、数字技术、大数据技术等应用技术的高速发展和综合运用，我国媒体融合的序幕层层拉开。在十九大精神的指引下，传统媒体与新兴媒体积极进行优势互融，广电媒体为巩固和壮大主流媒体地位，展开了对融媒体建设的探索。文章以十堰市县广电融媒体建设与实践为例，探讨通过打造融媒体平台，扩大市（县、区）广电媒体的文化影响广度与深度的路径，为各级主流媒体应对融媒体时代日益激烈的市场竞争，提供多元化经营与资源共享的建设方案及应用案例，以供参考。
关键词 融媒体建设；十堰市；县级广电媒体；方案及应用
中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）229-0090-02
传统媒体与新兴媒体的融合发展既是国家发展战略要求，也是传统媒体借互联网技术之力，拓宽宣传渠道、优化宣传效果、提高宣传速度的内在需要。与其他市（县、区）级广电媒体相同，融媒体建设是十堰市县级广电媒体当前工作的重点。十堰市县级广电媒体期望通过打造以“融媒体中心”为核心的平台支撑体系，重构再造节目采、编、播流程，大力推动与新兴媒体深度融合进程，全面提升主流媒体影响力、竞争力、吸引力和公信力。
1 十堰市县级广电融媒体建设的必要性
1.1 我国市县级广电媒体融媒体发展现状与困境
有关数据显示，当前我国县级广电媒体中已经建设完成3种以上（含三种）新媒体平台的比例在60%左右，其中45%的县级广电媒体在网易新闻、今日头条等第三方新闻平台开设有公共账号；87%的县级广电媒体拥有微信公众平台，县级广电融媒体已经初步形成传播矩阵。但同时，受制于资金、人才、体制等各种因素，我国县级广电媒体融媒体的发展仍处于起步阶段，面临着种种挑战。报道稿件质量难以保障，导致部分没有传播价值的新闻内容占据版面；图片处理、视频剪辑等多样化技术掌握不足，专业化程度低；广播电视台、新闻中心、节目中心等割裂的平台之间难以统筹协调，不能形成传播合力等问题，有待在进一步融媒体建设中得到解决。
1.2 十堰市县级广电融媒体建设是解决其发展难点的必然选择
近年来，受到新媒体广泛普及的影响，十堰市县级广电媒体遭遇了受众分流的威胁，广告经营收益明显下滑，传统媒体深陷困境。由于未能构建起吸引足够数量受众的互联网媒体，十堰市县级广电媒体在新闻素材采集、生产、加工、发布等各个环节都与各大平台相对独立，“信息孤岛”的不利情形导致十堰市县广电新闻媒体时效性不强，新闻信息质量不高。通过融媒体建设，打破信息孤岛，吸引互联网受众群，促进产业结构优化迫在眉睫。
2 十堰市县级广电融媒体建设内容
十堰市县级广电媒体开展融媒体建设，旨在打造一体化的融媒体中心，全媒体的传播体系，建设内容主要包括“一中心、四平台”的搭建。
“一中心”即融媒体信息汇聚中心，十堰市县级广电媒体各部门、各平台的新闻类、政务类、生活服务类等各类信息，都在平台中心得以统一聚合、管理、展现而后分发。“四平台”包括指挥调度和采编一体化平台、多端发布平台、信息聚合与舆情大数据分析检测平台以及生活服务指挥平台，分别负责调度、策划、编辑和发布来自广电媒体以及“两微一端”所有新闻线索；向新媒体及传统媒体渠道进行多端口推送；检测与评价宣传效果；为市民提供智能化的生活资讯。
3 十堰市县级广电融媒体建设方案3.1 联合打造融媒体数据平台
联合，即不同层级广电媒体之间的相互支持与合作，县（市区）广播电视媒体最贴近受众实际生产、生活，负责新闻素材供应，市级广播电视台具有更充沛的融媒体建设技术资源，负责技术支持和运维。在联合中实现统一管理，打造更大的融媒体数据平台。
我国中央及省市相关管理部门多次强调基层广电融媒体建设应当以加强顶层设计为基础，在优化顶层设计的基础上整合传媒结构。十堰市县级广电融媒体建设方案在这一纲领的指引下，为融媒体数据平台重新搭建了系统架构图，从上至下依次划分了软件应用层、基础技术支撑层和基础设施层。软件应用层包含各种现实业务功能的工作站点，如采编一体化发布平台、大数据中心、指挥调度中心等。基础技术支撑层为用户业务提供数据、消息服务和接口服务，包括存储管理服务、元数据管理服务、管理监控服务等。基础设施层则是利用服务器、存储库、数据库和网络设备为整个系统提供支撑。
3.2 打通应用平台，建设“中央厨房”
为重新整合现有传媒应用平台，提高平台运行效率，十堰市县级广电媒体对原有的客户端、微信、官方网站等端口的宣传资源进行了全面整合，将传统广电媒体与网络、客户端、微信、微博等平台打通，着力构建信息互通共享的“中央厨房”。具体实施中，县（市区）广电负责新闻素材的提供、平台的实际使用，市级广电则肩负起平台的开发、搭建和互通功能。
“中央厨房”是未来十堰市县级广电融媒体中心的大脑和中枢，在“中央厨房”中，多个平台的内容得以汇聚，多种工具同时参与节目生产，新闻等各栏目节目的生产环节和发布流程相应改革，以确保平台稳定、现金、可靠。
3.3 人员融合，合作提供信息服务
结合广电融媒体建设的需求，十堰市广电对采编业务队伍进行整合，通过采编流程的再造，推进了采编人员思维的转换。为了组建统一的新媒体新闻采编团队，十堰市广电媒体加强人员培训，提升业务素质，让每一名采编人员都成为集“采”“摄”“拍”“写”和新媒体技术等多功能为一体的“全才全能”，让每一名采编人员都学会应用融媒体环境的发布载体，利用小型器材、专业器材独立摄影录像，后台编辑“即采即编”，提高工作效率，扩大受众面。
十堰市广电成立工作专班，市级媒体与县（市区）级媒体人員融为一体，共同从事新闻宣传、政务信息传播和生活服务工作。十堰市《县市区新闻》专栏，就是围绕县（市区）中心工作进行主题报道，讲民众身边故事的典型案例。 4 十堰市县级广电融媒体建设方案的应用
4.1 采编发一体化的优化业务流程
为确保融媒体建设方案的顺利运行，十堰市县级广播媒体对采、编、发业务流程进行了重新优化，流程设计如下。
新闻选题是新闻生产的开端，每则新闻的工作人员及其工作任务都由选题决定。统一由指挥调度平台下达任务至人。十堰市县级广电融媒体平台选题的所属资源在其生命周期内，仅对本组成员公开共享，相关信息由权限等级决定。
选题确定后，负责跟进的采编人员到一线采、拍，素材即拍即传回素材库，也可简编再传素材库。整理相关信息，包括搜索互联网汇聚信息、手机报料、热线录音等。
节目可以通过采编一体化平台创建，完整的平台剪辑线，可实现节目精编、转码等工具为该环节提供支持。
稿件通过初步审核后，提交责编审核，审核通过多端发布平台发布至广播、电视、微信、网站、App等多样渠道。
4.2 自主可控的技术支撑
如上所述，十堰市县级广电融媒体方案运行采用的采编发一体化业务流程具备了统一制作、统一管理和多渠道发布的先进生产模式，它的中心统一调度依赖于充分、自主、可控的技术支撑。
采编人员利用融媒体设备采访的过程中，视频、音频、图片、文稿、直播等简编素材经由网络数据抓取技术精准提取，经过审核后存储到素材库中备用。全媒体稿件系统等融媒体编辑中心具备导播制作、非编精简、智能拆条、文稿编辑以及H5制作等功能，能够完成适应各类媒体传播规律的稿件。电视、广播、报刊、微信、微博、App等渠道形成矩阵，通道发布新闻信息。节目发布后，与传播效果相关的数据资料在信息聚合与舆情大数据分析检测平台得到集中呈现，供工作人员评测分析，为下阶段节目调整提供依据。
4.3 现代化的新闻生产工具
十堰市县级广电融媒体建设方案实施中运用了多种现代化的节目生产工具，包括移動化采编助手、综合审片系统、H5可视化产品和音视频处理工具。移动化采编助手具有App定位功能，为节目融合生产业务提供移动端的综合应用App，是全媒体记者便捷的移动工具集。综合审片系统分为网络版、移动终端版和微信版多个版本，将新闻审片拓展到现有需求的各领域和空间。H5可视化产品生产工具支持交互动画内容制作，组建丰富，动画操作精准细致，所生产出的H5作品能够适配手机、PDA、电脑等不同设备。统一的音视频处理平台具有丰富能力，包括音视频转码、传输、技术审核、抽帧、音频转文字换等。
通过融媒体建设方案的实施，将在系统内实现融体制、融技术、融流程、融组织架构、融内容等。使十堰市广电媒体既能够提升新媒体渠道信息的可信度，增强传统渠道信息的迅捷性，还能够进一步提高广大民众对十堰市县广电信息的关注度，重塑十堰市县广电媒体的品牌价值。
参考文献
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[2]于喜红.媒体融合时代广播用户沟通的现状与趋势[J].视听界，2017（6）.
[3]谢新洲.我国县级融媒体建设的现状与问题[J].中国记者，2018（10）.
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