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广告学:脑洞很大,创意很贵,脾气很好

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  我当初选广告学专业时,父母并不支持。可能因为在生活里他们接触最多的“广告”是家门口撤不掉的小广告、打印店的广告条幅制作……这些披着广告外衣的所谓“广告”显然并不够高级。在父母眼中,寒窗苦读这么多年,好不容易考上了一本大学,怎么能学广告呢?学医、学教育、学法、学金融这些才划算。
  误会大了。事实上,广告本身是个涉猎很广的行业,广告学也是个覆盖面很全的学科,像文学、新闻、影视、心理学等都要接触。只有这样,才能既能听懂客户的想法,又能捕捉消费者的需求;既能写出一字干金的广告文案,又能找到最适合的传播载体。
  我们学校的广告学专业主要有这几类专业课:文案写作、作图和策划,考验的是你的脑洞;美术课,教水彩和素描,不过只是学皮毛,带你入门而已;还有设计、剪辑课,学PS、Flash、AE这些软件;不用上高数,避免头发双倍掉落;文学课程是基础,有文化才能描述出什么是“五彩斑斓的黑”……总体来说,趣味性是够的。
  只要你有兴趣,这些课程的学习难度也不高,再加上这个专业重实践的特点,专业课程的期末考试,你想挂科都难。虽然重实践,但理论课程还得踏实学,这决定着你做出来的广告是用创意提升产品价值,还是只是在自嗨。
  相比其他专业,广告学专业的学习过程确实比较轻松,平时课也不多,你有更多时间去感受这个世界。老师会鼓励我们多去旅行,丰富自己的视野;多去刷微博看新闻,了解最新的流行趋势;多去看别人的作品,也看看大自然的创作。因为广告专业重视灵感和新意,很避讳作品落后或与社会脱节。
  这个专业的实践机会很多,我们也乐得去跑。比如去参加全国大学生广告艺术大赛、中国大学生广告艺术节学院奖之类的大赛。再比如组一个团队去给学校的赛事活动找商家拉赞助,从前期沟通、后期策划到最终执行全包了。不管选择做什么,只要你认真去做,一定会有成长和回报。
  如果想学广告学,倒是没什么硬性限制,我们班上文科生理科生都有。如果你想要深耕广告这条路,最好乐于接受新事物,想法多、爱表达、好脾气、抗压。
  为什么这么说?因为当你是消费者、是受众的时候,你眼中的广告学可能是轻松的、有梗的、不费力也能赚钱的,而当你转换身份成为参与者时,在你创作出作品之前,你更多要做的是比稿、改稿,时常能看到凌晨4点的城市。
  不管多累,好在這个行业是能让我们看得到希望的。我的同学和前辈们,有的去了奥美一类的4A广告公司i有的去了字节跳动、新浪一类的互联网公司;还有的去了党政机关,就业选择面还是挺宽的。
  最后想对大家也是对自己说一句:“如果你是一颗金子,就主动走到人前吧,不是每个人都有义务慧眼识金。”
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