5G时代如何为山西媒体融合纵深发展赋新能
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作者:王清文
随着5G时代的到来，媒体融合纵深发展既迎来了机遇，也面临着挑战。
近年来，依托人工智能、云计算、物联网等关键技术的发展，山西的媒体融合事业取得了很大进步，也实现了一定程度上的跨越式发展。海报、H5、定格动画、微动漫、快闪等各种融媒体产品层出不穷，省级中央厨房、县级融媒体中心也在不断改革发展。但同时也要看到，对于山西来说，部分融媒体机构产品仍处于形式化，媒体融合范围过于狭隘，相关从业人员创新能力有待提高，内部发展动能仍然不足，媒体融合纵深发展仍亟待推进。
一、加强技术建设和应用，创新媒介形态
不论何时何地，对于媒体来说，“内容为王”是不变的前提。随着科技的发展，特别是5G时代的到来，读者用户的阅读习惯、兴趣爱好等都发生了很大改变，这就需要在保证“内容为王”的基础上，在媒介形态上下功夫。尤其今年受新冠疫情影响，云采访、云录制、云访谈等成为主流媒体常态化的生产方式，这就给我们敲响了警钟：变化随时会来，要做好及时应对。
融媒体时代，媒介形态不仅包括内容载体的形态，还包括新闻产品的形态，简单地说，就是以何种形式在哪里呈现给大众。之前，新华社曾推出全球领先的“媒体大脑”“AI合成主播”、媒体创意工厂等重大举措，并在“5G+新媒体”领域抢先部署，实现5G手机全链条直播，引领新闻业态变革。对于山西而言，以山西云媒体和山西日报新媒体的融媒体产品为例，基本能够做到“模仿”出最新的产品形式，但基于技术力量薄弱，创新力度尚且不够，遇到“高技术含量”的融媒体产品，退而求其次的现象屡有发生。因此，一定要加强技术建设和应用，创新媒介形态，推动新闻全时段、多角度呈现。
二、打破“圈层”，做好“媒体+”多元跨界转型
在传统媒体与新媒体时代，报纸、电视、网站、手机等是媒体的主要入口。进入5G时代，智媒体的场景应用将极大丰富，你家里的画框、智能汽车等，都可能成为媒体入口，万物皆可传媒的时代正在到来。
以山西媒体行业发展为例，本世纪之初，报纸、电视、广播仍是市民关注新闻的主要载体。2007年左右，山西新闻网率先推出了“手机报”，市民手机上多了以短信、彩信为载体的手机新闻。而今，新闻电视节目收视率锐减、报纸发行量一降再降，甚至几年前还在红利期的新闻网站，也在微信公众号出现以后，流失了很多用户。2019年，仅山西日报报业集团就关停了三晋都市报、发展导报等新闻单位。
随着媒体融合的不断发展，“媒体+”将成为媒体转型发展的重要选择。以山西文旅集团的文旅数字展厅为例，高科技的数字展厅里，蕴含着H5、图解、动漫等多种媒体形式与现代数字科技完美融合的模块，这便是5G时代下，“媒体+文旅”跨界融合发展的典型案例。以山西云媒体为例，除了生产自身平台所需融媒体产品外，还承担着“山西发布”“晋源发布”等政务类平台的更新与维护，这也算是走出了一条“媒体+政务+服务”的路子。
但整体来说，山西主流媒体利用新技术，实现“媒体+”跨界发展的规模、比例、深度等都不够，这就需要媒体在更大程度上打破“圈层”，做好“媒体+”多元跨界融合，助力媒体转型发展。
三、加强培训与创新，做好媒体的自我迭代
有人说，媒体的技术实力永远赶不上互联网平台的发展速度。的确，随着各种新技术的出现与更新迭代，媒体似乎一直在“追赶”互联网平台发展。其实，这并非坏事。互联网平台的发展是用于满足现实及未来用户需求，媒体“追赶”互联网平台发展的过程，其实是自我提升、自我迭代的过程。
以山西云媒体为例，2017年成立之初，初期成员皆为山西日报报业集团和山西广播电视台里的传统媒体从业者，只是新闻载体由报纸、电视变成了手机微信公众号，内容生产仍以传统媒体的文字图片和视频形式为主。经过近三年的发展，如今，海报、动海报、长图H5、手绘H5、定格动画、微动漫、快闪等各种形式的融媒体产品已层出不穷。尤其是去年全国“两会”期间，山西云媒体推出的原创MV《山西范儿》更是受到了中宣部的关注。可以说，三年来，不论是山西云媒体的内容生产，还是机构从业者，都经历了由1.0到2.0版本的升級。这样的“升级”，离不开媒体机构的不断创新与媒体从业者的不断学习。接下来，我们还要进行3.0、4.0的转型升级。
技术在更新迭代，产品也要跟着更新迭代，媒体从业者的思维、生产更要跟着更新迭代，因为，当下的新媒体、融媒体，很快也会变成传统媒体，这是一种必然。所以，在5G时代，依托大数据、人工智能、区块链等技术，加强媒体从业者的培训与创新，做好媒体的自我迭代，是媒体适应新时代的基石，也是媒体融合纵深发展的内部动力。
站在5G时代的风口浪尖，如何为媒体融合纵深发展赋新能，成了融媒体机构及从业者探寻的方向与动力。5G环境下的融媒体时代，新技术、新应用层出不穷，跨界融合多元发展成为新趋势。做好媒体融合纵深发展，很有必要加强技术建设与应用，加强从业者多元化的培训与学习，不断提升创新能力，并且在发展过程中，打破“圈层”，多元跨界融合发展，为山西媒体融合纵深发展赋新能。
（作者单位：山西云媒体发展有限公司）
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