淑女装品牌中的童趣风现象研究
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作者:成语 许旭兵
摘 要：近年来，淑女装在女装市场中占据较大比例，以ONLY、太平鸟等品牌为代表的淑女装服饰中，童趣元素应用占比逐渐变大。本文对造型、色彩、材质、主題、图案、配饰等元素在童趣风服装中的应用进行研究，分析其表现的童趣色彩特点，并结合童趣风服饰的现状，提出未来的设计发展方向。
关键词：淑女装;童趣风;表现形式
1 淑女装童趣风现状描述
根据马斯洛需求层次理论，人类的低层次需求得到满足后，会追求更高层级的需求。随着改革开放以来经济的迅速发展，人们的生活水平不断提高，在生理和安全需求得到满足后，逐步追求社会需求的满足，使得文化朝着多元化的方向发展。在这样的背景下，人们更希望挑选自己喜欢的风格的服装，来展现自己的个性特点，获得心理上的满足。因此，设计师应根据人们的不同心理需求，设计出风格各样的服装，童趣风格则在人们对无忧无虑童年生活的向往下应运而生，并逐渐流行。[1]
2 童趣风流行的原因分析
一方面，人们内心存在对童趣的向往和需求，对追求多元化和个性化的追求使得人们时不时怀念天真烂漫、无忧无虑的儿童时代。童趣风服饰可爱又充满趣味感，让人联想起美好的童年时光，从中获得情感的呵护和关怀。人们趋乐避苦和对天真、快乐、美好的向往，也使得对童趣风服饰的需求不断提升。
另一方面，服装的设计风格也与所处的时代和社会背景息息相关。21世纪以来，“后儿童时代”这一现象开始出现，其特征是“动作、表情、神态乃至思维方式的卡通化”。究其原因，在学生时代备受父母呵护的独生子女们逐步进入社会，工作的竞争、生活的压力让他们失去了快乐，部分人为了逃避压力和责任，在潜意识中拒绝长大，儿时的审美倾向逐步复苏。[2]
3 童趣风在淑女装上的表现形式
造型、色彩和材质是服装的三大要素，也是服装表达整体风格特征的主要手段，童趣风服装还会通过主题、图案、配饰等元素来体现设计中的童趣风。[3]
童趣主题是一个综合的概念，将设计各要素组成整体表现设计的思想，表现了设计师对事物的认知和理解。童趣风女装借用儿童世界的事物塑造了整个服装系列的童趣意境，通过童话故事、玩具布偶、卡通形象等素材重现了儿童时期的记忆。
服装造型主要包括外部造型和内部造型。外部造型是指服装的款式和轮廓，通过轮廓外形奠定整个服装的童趣基调;内部造型是指外轮廓以内的细节造型，往往起到烘托的效果。外部造型通常采用仿生、夸张的手法来表现童趣意境，借用动植物外形或能够让人快速联想到童年生活片段的元素，体现设计中的童趣风;内部造型关注袖口、领口、口袋等细节部位的设计，通过局部夸张、拼接、堆积的手法，在细节设计中增添整体服装的趣味性。
不同年龄层对颜色的喜好存在差异，人们在儿童时期比较喜欢鲜亮的色彩，随着年龄的增长，人们对颜色的喜爱逐步过渡到趋于理性成熟的低纯度、明度色系。采用暖色系、明亮色系设计服装能够给人带来视觉冲击，快速联想到童年的欢乐生活。
材质是服装的物质基础，是指主体与配饰部分材料的质地、肌理、光泽等属性的综合。选取合适的材质能够强化服装的童趣性，比如轻盈的流苏和羽毛能够塑造梦幻感，蕾丝能够体现甜美感，毛绒则能体现可爱感。
童趣图案主要包括动植物类、卡通形象类、物品和特殊符号类等，设计师主动选取一些充满童趣感的图案作为素材，直接或间接地运用在设计中。直接运用是指直接将图案作为整体印在服装上，比如直接将卡通人物造型印在胸前，这种设计简洁又直接，表现出最质朴的童趣;间接运用则是将图案中的某些元素提取出来进行重构，在保留原图案特征，让人能够辨认的同时又产生新的图案，让人在意境中感受到童趣。
配饰能够对服装整体风格的塑造起画龙点睛的作用，在突出童趣风上也大有作用。在帽子、背包、围巾、鞋子等配饰设计中，添加童趣图案或者童趣色彩，使之与整体服装童趣风相呼应，能更好地突出整体服装的童趣感。
4 童趣风淑女装的未来发展
童趣风在女装中的应用已将近成熟，在淑女装市场上的应用不断兴起，而市场对于“童趣”的概念仍以更多营销的形式出现，对其本质了解甚少。因此，虽然童趣元素近两年在淑女市场被广泛运用，但其表现形式却较为局限，大多以合作款主题、图案的形式出现，而多个童趣主题也在不同品牌的淑女装中重复出现，不论是从整体的设计应用还是消费者的层面来讲，都容易产生审美疲劳，这种止步不前的表现形式也会阻碍童趣本身的创新和其魅力的散发。设计不仅需要美感，更需要考虑穿着者的情感需求，同时兼顾设计的创新性。因此，在设计童趣风淑女装时，不能局限于使用浅显的童趣主题、图案来创作服饰的已有设计思路，而需要更深层次地挖掘各种不同元素，甚至是情绪等抽象元素中可能包含的童趣内涵进行创作，只有这样，才能不断创造出具有吸引力的童趣风服饰。
参考文献：
[1] 龚露.女装童趣化现象探析和应用研究[D].苏州大学，2012.
[2] 李蓓.童趣风格女装的后现代主义设计方法研究[D].东华大学，2011.
[3] 于江玲.淑女装品牌构成要素及服装设计分析[J].天津纺织科技，2016（2）：56-58.
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