大数据时代下互动式整合营销传播策略探析

作者:未知

  【摘要】随着科技的不断创新发展,信息的传播模式、速度和方法都产生了变化,意味着人类进入了大数据时期。本文通过分析大数据时代下互动式整合营销传播的概念,以及简述大数据时代产生的新契机,总结了大数据时代下互动式整合营销的传播策略及措施,希望能为企业在大数据时代里的生存发展提供一定的帮助。
  【关键词】大数据时代 互动式 整合营销 传播策略
  引言:继互联网之后,我们完成了新时代的一次大飞跃,意味着我们进入了大数据时代。人们在所接触过的媒体、媒介上的信息都记录在大数据网络平台里。整合营销传播是运营商指使用电视、广告等形式来吸引消费者消费的一种方法;而互动式整合营销传播则是在其基础上发展,并在新媒体营销的影响下产生传播途径、传播方式变革的模式。在本文里,首先分析互动式整合营销传播的概念,其次是在大数据时代中的新契机,最后是探讨策略。
  一、互动式整合营销传播的概念
  新媒体的发展促进了整合营销传播的进一步改进。“整合营销传播”就是使用广告、电视、机关等传播方式来传播商业信息,以此吸引消费者来购买。在当下,新媒体的迅速发展和广泛运用推进了整合营销传播方式的改变,新的传播环境、新的传播途径等产生了“互动式整合营销传播”。新媒体是当下最普遍也是最重要的一种营销传播方式,其最为突出的特点是速度快、传播途径广泛、互动性高、具有高精确度,这些优点对于实现营销传播更快更准有着极大的帮助,同时也促进了一对多、几对几等多种传播方式的产生。因此,针对新媒体的优势应当采取消费者信息化细分的措施,在法律允许的情况下运用各种手段收集消费者信息并集结成数据库,实行“信息密集”传播措施,这类传播方式就是互动式整合营销传播。
  二、大数据时代为互动式整合营销传播方式提供新的契机
  大数据是在互联网之后的又一项技术性变革,对于大数据的研究是当下科学技术领域的一个新热点,大数据具有速度快、容量大、范围广等优点。但是当前我国对于大数据仍没有一个具体、成型的概念。进入大数据时代后,我国的企业管理的各个方面都开始发生变化,这使企业管理更加的科学化、合理化。企业实施营销传播管理是对市场确立的方式,是使用交付、传播产品的优良价值来获得消费者的青睐的形式。营销传播管理体系具有科学性是在于对消费者信息的收集、整理及分析,并在此基础上建立数据库。拥有极大容量的信息数据库让企业对信息的分析更为精准,同时也更加接近营销传播和市场的真实方向。
  大数据时代下营销传播体系的革新,为互动式整合营销传播方式的建立提供了前进的动力。首先,企業的整合营销传播过程不断的变革,那么企业内部的信息模式、渠道、结果也会进一步整合,更加看重与消费者的互动,同时根据分析出来的结果来揣摩消费者心理,使企业运营和营销传播措施更加准确、科学。其次,企业营销体系的重构,能够打破一些营销的传统模式,同时进行创新整合促进互动式整合营销传播体系,而后构建企业自身的营销传播模式,提升企业的营销功能。
  三、大数据时代下互动式整合营销传播战略
  大数据时代里,企业通过对消费者信息的收集、分析、整合,根据信息反映的内容制定科学的战略措施,用精准的策略去指导营销模式的构建和实践,从而推动企业的互动式整合营销传播的发展。互动式整合营销传播的结构可以分成两个部分,其一是信息的处理、整合,可以说是整个结构的基础;其二是互动式整合营销传播的战略体系,是企业实行传播的渠道。
  大数据时代下的互动式整合营销模式实施分为以下几个步骤:
  (一)数据营销信息平台的构建
  通过采集消费者信息数据来建立营销数据库以及构建采购的数据库是数据营销信息平台获得精准数据的两个途径。大数据的处理、分析、整合等工作相对复杂而且数量庞大,因此一般的企业都不具备这种信息处理能力,这导致的情况则是选择第三方来进行服务。
  (二)对消费者的分析
  企业在运营的过程中基本都会根据大数据营销信息平台分析整理出来的信息来制定营销策略,同时对消费者进行当下及未来消费心理、方向的预测,以求精准抓住消费者的需求。相对于传统的营销数据分析相比,大数据营销信息平台更加科学、合理,处理信息的速度也更加高效,精准度更高,信息的细节化处理也更为到位,预测性更加精确。有着强大分析能力,能对消费者进行更有效的分层实施策略。
  (三)制定和实施互动式整合营销传播战略
  对消费者进行系统、科学的分层,制定相对于的互动式整合营销传播战略,实施精准营销。在分层下,可以有针对性去对不同层次的消费者选择传播模式及传播媒体。在互动式整合营销传播中,可以充分的去使用和发挥新媒体的各种优势进行最大限度的传播。而后根据实际情况再进行适当的调整。
  四、结束语
  随着科技的不断发展和大数据时代的到来,人们对于社会数据信息的采集能力正在不断增长,对大数据的应用也逐渐增多。有关于信息整理、分析等方面的营销管理被更加重视起来。本文简述的对互动式整合营销传播的构建,以及对互动式整合营销传播在大数据下的各种情况分析,希望能对企业关于互动式整合营销传播模式的发展提供一定的帮助,增强企业的经济实力。
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