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互联网环境下企业品牌推广策略成效研究

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  摘  要:伴随着互联网环境日益成熟的发展,互联网不仅改变了消费者的生活方式,同时影响了企业品牌运作的模式。因此,企业必须挖掘互联网环境中的机会,建立品牌推广模型,提升品牌效应,从而达到品牌推广的效果。本文针对基于互联网的品牌推广优势进行分析与论述,对互联网环境下的品牌推广策略进行了探讨与研究。
  关键词:互聯网;品牌推广;策略分析
  一、引言
  互联网时代为企业的品牌推广带来了新的挑战与契机,而品牌推广作为企业营销策略中的重要环节,科学的进行品牌推广不仅可以提升企业品牌的知名度,拉近企业与消费者之间的距离,并为企业节省相应的推广成本。因此,合理运用传统媒介的优势结合互联网下的大数据、人工智能等互联网技术进行品牌推广,这将达到传统推广模式无法达到的宣传效果。本文通过分析互联网品牌推广的优势,建立新型企业品牌推广模式,从而达到指导企业构建基于互联网+的品牌推广。
  二、“互联网+”环境下企业品牌推广的优势
  (一)提升品牌的知名度。互联网技术的高速发展为品牌推广提供了传播媒介方面的基础,并且互联网的传播速度可以将品牌信息在短时期内传播到世界各地,只要世界各地区有互联网的地方,消费者就可以获取企业推广出来的信息。而且企业还可以通过网络传媒的多种形式,例如短视频、软文发布、社交平台的推广形式,让企业品牌信息更加精准的传播给目标消费者,与传统媒体相比较,涉及范围更广,宣传效果更好。
  (二)建立企业与消费者之间的联系。互联网的即时互动性拉近了消费者与企业之间的联系。一方面消费者可以通过互联网媒体与企业进行直接的沟通,诉求自己对品牌的需求。另一方面,企业可以为不同的消费者提供个性化的服务,形成一对一的互动体验。针对这种既精准又高效的沟通方式,不仅促进了消费者对企业品牌的多方了解,还能令企业从消费者诉求中获取更多的反馈信息,不断改进企业对于品牌推广的策略。其次,在品牌推广的活动中设计一些事件性互动环节,让消费者通过娱乐的方式增加品牌信息的搜索量,宣传企业文化,提升品牌知名度。
  (三)节省企业宣传成本,同时扩大企业销售范围。为迎合消费者的生活方式,企业通过建立官方公众平台、短视频等投放企业信息,扩大市场影响力。在互联网平台上,可以将品牌宣传与网上销售融合在一起,例如在官方网站的宣传信息上发布电子商务平台的销售链接,直接通过网络平台宣传进行销售,从根本上解决了一些不必要的环节,增强了消费者购物的便捷性与及时性,控制销售成本的同时节省了消费者的时间,令消费者从中获得更多的实惠,进而提升品牌整体宣传的效果。
  三、互联网环境下的品牌推广建设
  (一)利用各种营销宣传策略提高企业品牌知名度
  企业合理运用线上+线下模式提高品牌知名度,针对于传统的宣传手段,例如在电视、杂志、广播等媒体中添加企业品牌的网址、二维码的结合展示,对企业的产品和服务进行宣传;对于企业使用的办公用品,以及向消费者提供的宣传资料、产品说明书和包装方面可添加企业网址,并提供企业的详细介绍。此外,利用网络方式注册搜索引擎,为消费者提供咨询;利用电子邮箱、微博、微信等社交媒体与消费者建立联系,培养消费群体,作为潜在市场;还可利用企业网站之间的合作,在双方网页中添加友情链接以及合作内容,以扩大品牌知名度;以及定期在网络上举办促销活动,如游戏竞技、抽奖活动、会员申请等。
  (二)利用大数据分析消费者需求,进行精准定位
  企业为了进行市场和产品定位,扩大品牌知名度,都将对消费者需求进行数据分析,而大数据环境下的消费者需求分析,将为企业带来更加精准的定位。通过线上+线下的数据分析,进行消费者的精准分析可以更加了解消费者的购物偏好,浏览习惯,是否具有购买能力等等,根据这些可以制定出合理的品牌推广渠道。目前,80后消费群体作为市场的主体消费人群,对于网络信息化的关注日益增加,企业可通过对其需求进行针对性品牌推广。例如,褚橙品牌利用大数据工具,通过“褚橙故事”进行网络传播,以及采用预售促销活动的形式为褚橙的销售进行提前预热,同时,利用话题引起网络平台的热点话题讨论,极大的发挥了品牌的推广效应,这对于“褚橙”的市场拓展具有积极的影响。
  (三)重视品牌推广页面设计,及时更新信息
  互联网环境下的品牌推广信息需要重视品牌识别和非语言信息的设计感,运用鲜明的色彩对比、创新性的多媒体技术运用给消费者带来强烈的视觉冲击,凸显品牌形象,使其带来的视觉效果更具吸引力。例如小罐茶公司的网络平台以高端大气的商务风为基准,简约而精致的设计给消费者留下深刻印象。网络页面宣传的设计水平往往体现的是消费者对于企业的“第一印象”,直接关系到消费者对网站制作时评乃至企业管理水平的判断。因此,基于互联网的品牌推广设计不仅要让消费者感到美观、有趣,便于信息搜索与操作,提供更新颖、更丰富的信息内容,以此来吸引消费者的关注,提升品牌知名度。
  四、结束语:
  互联网环境下的品牌推广为企业带来了全新的环境机遇与挑战,在带给企业品牌推广巨大价值的同时,自身同样也存在着诸多问题,如安全与诚信的问题,技术不成熟导致无法匹配精准传播推广的问题等。但瑕不掩瑜,处于目前这个时代,企业必须注重互联网环境下的品牌推广,以消费者为中心的理念建设符合时代要求的企业品牌推广体系,才能将品牌价值更好的传递给消费者,在激烈的市场竞争中占有一席之地。
  参考文献:
  [1] 潘学.“互联网+”时代中小企业品牌推广策略研究[J].品牌研究,2018(02):52-53.
  [2] 穆健康.“互联网+”背景下的企业品牌推广模式研究[J].现代营销,2019(04):103.
  [3] 樊哲,张原.“互联网+”背景下企业品牌推广模式的几点探讨[J].中外企业家,2018(12):142-143.
  作者简介:
  顾芳菲(1987.10-),女,汉族,营销学,江苏徐州,市场营销本科,助教,从事市场营销学研究。
  胡  浩(1998.12-),男,汉族,山东菏泽曹县,学生。
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