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探讨高校新媒体建设与运营思考

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  摘  要:由于新媒体的出现,为高校的宣传提供了有效的途径,在各个高校中,宣传工作呈现了多元化发展趋势,这就需要全面做好新媒体建设工作,提升运营水平。本文针对高校的新媒体的建设和运营,提出了相应的建设与运营对策。
  关键词:高校;新媒体;建设;运营
  在高校中,新媒体发挥了很大的影响力,也是现阶段主流的媒介形式。在我们的生活与工作中,微信、微博等已经融入了方方面面。对于高校大学生而言,对新媒体也给予了很高的关注,利用新媒体平台,学生可以获取诸多的信息,自由表达个人观点等。由于新媒体的不断发展,在高校校园中,新媒体建设与运营需要得到进一步落实。
  一、树立新媒体品牌
  在高校中,对新媒体平台进行建设时,需要具有明确的发展定位,体现个性发展,防止出现重复建设现象。在发布内容方面,应该加大建设力度,向学生传播正能量,进而形成特色品牌文化,可以从以下几方面着手:
  (一)制定合理的微信主题。在新媒体建设中,应该提升图文质量,全面发挥新媒体的影响力,立足于高校的转型发展,典型的师生人物,以及获得荣誉等,以此为热点话题,制定完善的主题策划,这样可以增强图文的可读性、感染力,高校师生应该在朋友圈中积极转发、点赞,进而实现新媒体建设目标。
  (二)大力打造校园品牌文化。作为宣传部门,应该联合其他的部门,积极展开大型的校园活动,策划多样化的主题活动,根据某个主题活动,评选出优秀的微信系列活动,经过这些新媒体活动,可以在根本上增加粉丝量,调动学生的点赞积极性,让学生们积极评论、转发,进而提升活动的有效性。
  (三)丰富新媒体形式。一些官方新媒体应该全面开设,在校园新媒体中,丰富传播的形式,可以积极运用公众平台、微博、抖音号,以及网络直播等,充分吸引师生、家长,以及社会各界人士等的关注。不仅如此,还应该对新媒体APP进行深入研发,加大建设力度,在官微互动栏目方面,要对相关的功能进行完善,在广大学生的学习与生活中,真正融入校园新媒体。
  二、新媒体团队的建立
  在校园新媒体的发展中,建设一支高素质的新媒体团队十分关键,在诸多高校中,根据现阶段的建设与运行情况来看,人员方面需要进一步投入,在一些院校中,新媒体建设未能设置专职人员,自然无法取得较好的建设效果,所以,高校应该全面建设学生记者队伍,可以从以下几方面出发:
  第一,建立完善的培养机制,在校园中,定期聘请相关的专家,又或者是媒体记者等,组织新媒体知识讲座,这样可以强化学生的敏锐度,提升新媒体的建设水平。
  第二,设立组织机构,对相关职能进行明确说明,在校园中,成立采编部、技术部,以及摄影部等部门,让各部门协同工作。
  第三,选择一名学生骨干,让其担任中心主任的工作,处理日常工作,管理新媒体方面的事务,并且,还要设立的子部门,选择若干个部长,采用“老带新”的形式。
  第四,在新媒体中心,一定留住有才干的人,可以采取相应的激励政策,若表现突出者,可以推优入党,颁发聘书等,并且,还可以设置勤工助学的岗位,为学生提供参加新媒体建设的机会,若学生十分优秀,可以推荐到媒体实习单位中,帮助学生优先就业。
  三、管理机制的创建
  在新媒体建设和运营中,必须建立健全管理体制,以及完善的运行机制,可以从以下几方面出发:
  第一,在新媒体建设中,应该明确相关的责任人。一般来说,学院的党组织应该成为主要的负责人,在一些职能部门中,应该选择相应的责任人肩负起新媒体的建设职责,而直接责任人应该为新媒体平台的管理人员。
  第二,在新媒体的运行中,工作队伍的建设直接关系着最终的运行效果,高校应该对新媒体队伍进行全面建设,充分关注组成人员的发展,为新媒体宣传的发展储备充足的人才。
  第三,采用审核机制,保证信息安全,对于新媒体的意识形态,应该加大监控力度,对审核流程进行全面完善,并且,在校园新媒体中,要实行登记备案,采用年审制度。不仅如此,还应该向党委宣传部申请开通校园新媒体平台,做好备案工作。
  第四,针对突发事件、危机事件,建立有效的应对方案,并且,成立危机舆情解决小组,一旦出现不良信息,应该马上上报,采取有效的处置措施,调动学生的积极性,让他们在新媒体中成为主旋律,树立正确的舆情导向。
  四、构建大宣传新媒体局面
  在高校新媒体发展中,应该构建宣传格局,充分借助于各个部门的力量,成立新媒体联盟,这就可以发挥传播合力,实现宣传目标,可以从以下几方面出发:
  第一,落实信息共享与发布。作为联盟成员,应该站在不同的角度,全面落实一些重大工作,积极展开联动采访,加大宣传力度。如果一些重要的信息要推广、宣传,审核通过后,官微、聯盟成员应该大力支持,做好推广工作。
  第二,联动树立正确的舆情引导。作为联盟成员,应该积极运用微信、微博等诸多的平台,及时发布信息发布,树立正确的舆情导向。在发生重大舆情时,应该全面关注,全方位收集相关的新媒体信息,及时反馈到联盟秘书处。
  第三,全面建设学校官方媒体。作为联盟成员,应该积极参与学校官方微信的建设,在网站中,提供优质稿件,策划出合理的专题报道,积极展开各类校园新媒体活动。
  结语:
  综上所述,对于高校新媒体而言,要想全面做好宣传工作,应该对高校新媒体进行全面建设,遵守一定的运营原则,树立新媒体品牌,建设一支新媒体队伍,这样可以提升整体的运营水平,进而实现新媒体的新发展。
  参考文献:
  [1]孙康康.高校新媒体建设与运营思考[J].新闻传播,2019(03):59-60.
  [2]殷建立,李银宾,盖延亮.高校新媒体运营学生团队建设的探索和思考[J].传媒论坛,2018,1(18):27.
  [3]陈欣杰.高校新媒体运营学生团队建设的探索和思考[J].新闻研究导刊,2018,9(16):5+28.
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