生活化互联网

来源:用户上传      作者: 王　臻　刘菁菁

　　互联网到底是工具还是生活？我们现在已经开始在用邮箱传段子、用搜索寻找乐趣、用QQ恋爱、用网络看球赛……
　　3月23日下午，搜狐公司在北京中国大饭店举行了“搜狐&SMGBB世界杯视频合作签约仪式”，宣布搜狐世界杯网站上线。上海文广集团旗下的东方宽频(SMGBB.cn)获得了2006世界杯宽带互联网视频的中国大陆地区独家授权，搜狐将与其合作向国内互联网用户提供精彩世界杯视频节目。
　　之前2月27日的下午，新浪网也投入了5000万元建设2006世界杯专题网站，这是新浪历史上在赛事报道上最大的一笔投资。
　　
　　网络制造乐趣
　　
　　对于世界杯的报道，据新浪网总编陈彤介绍，新浪签约了国内外著名体育评论员，相比前两届世界杯，新浪今年还拿到了至少5个采访证，届时将会有一个10人报道团亲赴德国实地报道，“除了文字、图片、声音、视频，我们还会在我们的平台上加入博客、UC和游戏等产品，并通过有线和无线两个渠道，让网民互动成为我们世界杯专题的一个重要组成部分。”新浪今年把互动作为发展重点，这次世界杯专题网站口号“你的世界杯，由新浪开始！”，也正是体现出互动的重要性。除此之外，新浪整合旗下爱问知识人、新浪博客等为北京大学生电影节“华语电影高校巡展”提供的独家网络支持服务，近期也陆续展开。
　　在2001年，冯小刚的贺岁片《大腕》里，出来一个搜狗网，其CEO还兴致勃勃地说：“他们搜狐我们搜狗，不是一回事儿！”
　　没过两年，搜狐趁着狗年到来，广发“搜狗令”，为其旗下第一搜索引擎品牌――“搜狗”，全国范围内搜索代言狗，成为代言狗的幸运儿将成为名副其实的“狗年第一狗”，成为搜狗品牌的形象标志，享受年薪10万及“万狗仰慕”的各种高贵待遇。
　　网友Ray给自家的雪纳瑞报名参加了搜狗嘉年华，“现在超女、搜星太多了，人跟人比已经没意思了，有个宠物能出来露露脸的活动，既有乐趣还能和不少养狗的朋友交流。”
　　前些时，雅虎投资3000万元人民币，邀请国内三大著名影视导演陈凯歌、冯小刚、张纪中围绕“雅虎搜索”的主题，分别拍摄三部时长达两分钟左右的广告片。
　　阿里巴巴公司总裁马云表示：“雅虎将成为影响中国人网络生活的第一大品牌。娱乐内容是网民最为关注的互联网内容，我们要做娱乐第一引擎。雅虎希望借助三位导演的艺术创造力和感悟力，演绎精彩的网络搜索世界。”
　　就连博客网也在举办“美女博客”活动。天涯社区城市版面推出“天涯网友丽江游”活动，并计划还要推出一系列拉近网友圈子的业务。
　　网络已经跟生活紧紧相连，把上网作为休闲娱乐的主要方式已经成为越来越多网民的选择。2005年中国互联网络信息中心(CNNIC)最新调查数据也表明，网民上网的最主要目的是获取信息和休闲娱乐，比例分别为39.1%和35.7%。而一项对上海、深圳两地居民节假日安排的抽样调查显示，近四成的市民会选择在家休息或休闲娱乐，而30岁以下的青少年更有半数以上选择周末在家上网玩游戏、聊天、听音乐和看电影。
　　
　　要的是交互
　　
　　网上议政作为一种新颖的议政形式对中国政治的影响，对改善政府治理的积极作用，正在引起各界的重视。根据中国社科院副研究员郭良发布的《2005年中国5城市互联网使用现状及影响调查报告》，62.8%的网民认为互联网可以使人们更加了解政治，60.4%的网民认为互联网可以使政府官员更多地了解群众看法，55.3%的网民认为互联网可以使政府更好地服务于人民。
　　互联网大头们也在不断调整思路，雅虎高调宣布“搜索就是雅虎”之后，全力打造一拍、一搜等雅虎中国原有品牌；从3721全国渠道的组织架构的井然调整，到重整邮箱、即时通讯及搜索等业务模块，推出雅虎助手、阿里巴巴网络实名、搜索“知识堂”等新品牌、新业务。雅虎搜索执行总经理田健表示，“目前雅虎搜索业务还将从改变现有搜索营销模式入手，阿里巴巴的直销管理将首先整合到搜索销售中。接下来，随着整形计划的开展，雅虎中国将考虑把即时通讯、企业邮箱、在线支付等业务都整合到包括实名网址、网络实名、实名搜索、搜索竞价等在内的搜索业务中，从用户使用角度出发。”
　　而新浪对交互性的看法是，“互联网的发展方向在以前就已经很明确了，就是越来越贴近人们生活和提供一个新的生活方式给人们，早期的发展方向就是这样，只是现在越做越好了。比如Web2.0体现的就是拉近网友与网友的距离，体现网友自己的作用。从最初的文字聊天室、到现在更深层次交流的论坛、博客。都是如此。”
　　天涯城市项目经理、社区责任编辑雾散见天山则认为，互联网的互动性说白了就是拉近人与人之间彼此的交流，扩大个人的生活圈子，现在IT业内竞争十分激烈，谁能让网友的生活圈子扩得更大，谁能使网友得到更大的满足感，谁能使网友之间交流得更紧密，谁能使网友获得更多的快乐，谁就可以成功。
　　
　　互联网就是生活
　　
　　《2005年中国5城市互联网使用现状及影响调查报告》显示，把互联网看做信息中心的人最多，占被访者的79%；其次是新闻媒体，占被访者的55.1%，其中认为互联网是邮局的被访对象只有10.4%。同时分析显示，只有63%的被访网民使用电子邮件。在网民的网络行为上，阅读网络新闻是使用最多的互联网功能，占65.9%；处于第二位的是一般浏览，随后三个常用功能均与娱乐有关：经常或总是玩游戏的网民占62.2%；经常或总是玩下载音乐的网民占56.5%；而经常或者总是下载娱乐信息的网民占53.5%。
　　田健透露了雅虎中国酝酿中的品牌口号（SLOGEN）――中国第一生活品牌。田健表示，在马云看来，生活品牌拼的就是服务，就是基于客户需求的人性化、个体化服务。这跟雅虎搜索的出发点一脉相承。
　　“当初马云做阿里巴巴的时候，就不停地对工程师说，我不管你的产品怎样做出来的，但做出来的东西一定要连我都可以很快就会用，就像傻瓜照相机一样，摁个摁钮就可以了。如果我都不会用，相信其他我们的客户也没兴趣。”阿里巴巴就是在马云“不懂互联网的人都会用”的指引方针下，成为了全球最大、最活跃的B2B平台。
　　为了改变雅虎原来工程师思维主导的状况，雅虎中国特意把公司的产品形成机制做了大调整。以前是工程师主导制，工程师觉得美国有什么东西好的，就搬过来改改推出去给客户用，也不管中国客户是否喜欢，或者是否符合公司的整体战略。现在则是客户主导制，产品部门经过调研，认为客户喜欢什么产品，有这方面需求，就把这个需求提交给工程师；然后工程师根据需求完成产品。
　　一位老网民说，互联网的发展方向在以前就已经很明确了，就是越来越贴近人们生活和提供一个新的生活方式给人们，早期的发展方向就是这样，只是现在越做越好了。
　　博客网副总编辑宋涛认为，“现今网络的功能性与生活性是相辅相成、互不可缺的。早期的网络内容是由编辑传达给读者的。而博客所有的用户都是作者、记者，同时也都是读者。博客不仅是网络的变化，也是传播的变化。”
　　同时，值得注意的是，相关专家指出，网络对生活以及社会的正负面影响比率为10/1。网络早已渗透到整个国家的所有行业，中国的网民人数占全国人口数的7%，网络越来越多地成为人们的习惯。对传统媒体也产生了很大的冲击。给一部分人提供了一个新的犯罪平台。所有的东西都具有社会性，网络也不例外。网络对社会的影响以及社会对网络的影响是相辅相成的。网络本身并不构成犯罪，真正的犯罪是由社会引起的。许多网络现象都是由社会环境造成的。网络改变着人们的生活，同时社会需求也影响着互联网的内容。

　　人们需要什么、寻找什么，就得到什么。在缺乏规范的现状下，网络对人的生活带来一些负面影响，就如同汽车的行进需要交通法规的规范一样，网络也需要红绿灯。网络的未来应该是国家及社会的大力支持发展，以及规范的引导。
　　
　　手记:从馒头到包子
　　
　　如今，随着互联网宽带技术的普及，互联网已经完全融入到很多老百姓的生活，人们的衣食住行也慢慢地和网络这个产物息息相关，从互联网最初单一向用户提供信息服务演变成现在的互联网多元化信息时代的到来。聊天、娱乐、购物、消费、看病、吃饭、旅游，一切都可以通过网络实现。互联网影响人们的生活方式，再也没有人怀疑。互联网影响和满足人们生活的方式已远远超出了人们的需要，甚至想像。
　　从看新闻、娱乐、沟通到电子商务，从总统到人大代表到公司CEO到明星都写博客，互联网从最初作为一个行业应用，渗透进了社会的各个方面，那么最终，会走向哪里？会不会“消失”掉，不再作为一个独立的东西存在，而彻底地融入人们的生活？
　　整个互联网社会也随之面临着一个转型的问题。如何转，转向哪里？
　　网络已经彻底改变人们的沟通方式。这里是指广义的沟通，不仅仅是做生意、交朋友。在我们刚刚有一台自己的电脑，刚刚学会用电话线上网的时候，你怎么会想到今天，网络在我们生活里占据了这么重要的位置，很多人离开了网络，不能工作不能生活，连一天都不知道该怎么过。
　　当一个人越来越明白一些事情，他的参与感就越强烈。
　　当我们越来越明白互联网的时候，我们不会关心它是如何用技术堆砌起来的，我们会构筑、会邂逅、会发现、会暗示。一个人是忙活，一群人是生活。
　　一种言论是，Web2.0并不是颠覆了Web1.0，而是个人生产力通过互联网得到了更大的释放，为互联网应用提供了更大的空间。
　　大家都认同，互联网精神没有变，变的只是互联网越来越贴近人们的生活了，能给人们带来越来越多的东西。那么互联网的精神是什么？
　　有人说互联网的精神是Free，有人说是Easy，有人说是公平，有人说是真正的自我展示和释放，也有人说互联网没有精神。为什么呢？
　　最初的互联网被认为是一种技术、一种通信手段，从最初的军事应用，到电子邮件，到沟通工具，到商业范畴例如电子商务，现在已经成为社会层面的基础设施。因而互联网和别的东西并没有什么太大的不同，虽然能够提供更多展示自己的机会和空间，但这并不是互联网存在的惟一理由，只不过人们对它的感觉较为深刻罢了。
　　它Free，因为现在商业化越来越严重，网上的人与现实中的人一样，同样抵抗不了金钱的诱惑，Free就愈发显得难能可贵。
　　它自由，是因为现在能够约束互联网的法规还不完善，你认为你的身体很美，你认为你的生活很美，你就可以肆无忌惮地展示，这是审美的Free，不能完全归咎到互联网。
　　它公平，人们生活中固有的传统观念在互联网里无影无踪，每一个人的价值含量都相同，人人都可以说出自己的想法，做自己愿意做的事情，后现代社会的依托是幻想和创造欲。
　　搜狐和新浪在抢世界杯视频，腾讯拍拍在意图颠覆淘宝、意趣，博客要立公约选美女；汪延热捧Web2.0，马化腾力推“在线生活”，马云要把Yahoo做得不像Yahoo。当互联网在人们生活中从鱼翅变成了馒头，做互联网的人们就要把馒头化装成包子，使劲往里塞馅儿、捏褶儿，比比看谁的馅儿里能咬出个金子。
　　可是在聊天室里，一边有管理员高喊“禁止诱惑性昵称！禁止刷屏！小心骗子和酒托！”，一边有MM在叫卖自己或是其经理人为其吆喝。
　　我在这个互联网馒头变包子的戏法中，都塞进了什么样的馅儿？
　　没有人会在意成为包子之前馒头的样子，人们在自己喜欢的世界里，建立悲与喜的交织，寻找想遇到的激动，如此的生活，一种貌似简易的生活。
　　我们努力缩短理想与现实的差距，我们不会在我们渴望的幸福里逆流而上。但多年以后，回想今天的生活，会不会成为一场笑话。
　　于是就在这里画上句点，“服务生，买单！”(文/王小花)

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