融媒时代电视新闻传播效果优化的可行性选择
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摘 要 伴随着信息化时代的发展，电视新闻传播也进入到数字传媒时代中，新媒体出现冲击了传统电视新闻业的发展。广播、电视、报纸等传统媒介为了实现更好的传播效果，以共通为前提，实现资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融，形成融媒时代。在此背景下，电视传播效果优化显得尤为必要。文章通过对融媒时代的传播特征为参考，分析电视新闻传播效果的不足及电视新闻传播效果优化的必然性，进而探索电视新闻传播优化的可行性发展方向与策略。
关键词 融媒时代；新闻传播；效果
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）231-0057-02
伴随着数字传媒时代的到来，信息传播渠道不断多元化，越来越多的新闻传播渠道出现在人们面前[1]。快捷、爆发式、互动性强等新闻传播渠道出现，让人们获取信息的成本越来越低，获取信息的速度越来越快。面对新媒体的出现，传统媒体面临着各种的挑战。即使新媒体拥有实时、快速等传播特点，但是入门门槛低、传播速度快、信息真实度不高引发的信息安全问题，同样值得我们关注。作为传统传播媒介的电视新闻传播，如何满足公众的需求，为公众提供高效、全面、真实的信息，是当下我们需要思考的关键。
1 融媒时代的传播特征
1.1 信息内容呈现多样化发展趋势
科技在不断进步，多种媒介的融合导致媒介表现方式更为多样。在当前的新闻传播市场中，过去一家独大的局面已被打破，网络传播的出现，成为信息传播的主流形式[2]。公众既可以是受众，同样也可以是新闻的创作者和传播者，信息传播的渠道更多样化，人们获取新闻的方式也更多样化，这也导致信息内容更多样化。过去信息内容，是需要甄选价值含量大的信息作为新闻，然而，即使是细小的事件，都有可能出现在新闻传播的网络中。
1.2 表达方式呈现多样化发展趋势
伴随着越来越多的新媒体平台的出现，媒介融合的发展速度不断加快，平台传播的广度更为广？泛[3]。过去电视新闻的独家新闻报道的现象，在当下快速化信息传播的背景中，是非常困难的。甚至媒体为了更好地抓取受众的眼球，它们更愿意尝试从不同的角度去分析、剖析事件的真相，探讨事件背后的目的，侧重点不一样，体现的观点也会不同。
1.3 信息采集过程一体化发展趋势
传统的新闻媒介更多是透过信息的收集、整理，交由专业的人员来编写、发布、审核，每一个流程都是谨遵严格的新闻发布的原则[4]。然而，每一个流程都需要耗费大量的时间、人力和物力，信息的传播与发表具有一定的滞后性。新媒体的出现，每一个人都是新闻的传播者和发布者，对于过去新闻传播的流程来说，更为直接。同时，记者抓取新闻的方式也不再是亲自考察信息源的真实性，而是能够透过其他的整合合作方式，实现社会分工，通过团队的配合来完成新闻的收集，呈现出更高效的新闻传播。
2 融媒背景下电视新闻传播的问题
2.1 电视新闻传播缺乏时效性
新闻信息讲究的是时效性。电视新闻需要经历新闻的收集、整理、制作、传播等一系列的过程，制作的时间长，难免会影响新闻的传播效果，同时也意味着新闻的时效性有所降低。甚至有可能出现，新闻制作时间过长，错失了最佳的新闻传播价值，造成资源浪费。为此，在融媒时代下，电视新闻传播更需要实现资源上的互补，从第一个发现信息的人，到信息的整合传播，如何让电视新闻传播更具有时效性，是我们重点思考的问题。
2.2 电视新闻传播缺乏便捷性
电视新闻传播是一种线性、单向的传播过程，其需要讲究电视频道的制作及节目的播出效果。然而，电视新闻是一个固定的播出时间点，有可能会限制公众对信息的获取，更不利于公众对信息的理解。
2.3 電视新闻传播缺乏互动性
电视新闻单向传播，不利于了解受众对信息的反馈。尤其是新媒体对比之下，电视新闻在受众信息反馈上，具有一定的滞后性。为此，电视新闻传播需要考虑如何融合其他的媒介，更好地发挥公众对信息的反馈热情。
3 融媒时代电视新闻传播效果优化的必然性
3.1 电视新闻具备良好的管理系统
融媒时代各种新媒体自由发展，其具有的自由性和以市场为主导的特性，决定了它并不能够如同传统电视新闻那样，有规划地遵循每一个制作的步骤来进行[5]。电视新闻的制作是需要相关部门的审核，并且需要保证和维护好电视新闻传播的行业秩序，更要发挥官方新闻发布的角色，避免不良信息出现在公众的生活中，引起不好的社会舆论影响。
3.2 电视新闻具备较强的权威性
即使是融媒时代的电视新闻传播，依然需要相关部门的审核，电视新闻传播具有较大的社会影响力，对其新闻传播是承担起真实性的传播责任。尤其是当前，我国对于电视传媒的管理力度不断加大，电视新闻作为官方权威传播渠道，是致力打造成为让公众信任与信赖的获取信息的渠道之一。
3.3 电视新闻具有规律性
相对于新媒体的自由发布，电视新闻更讲究良好的管理系统，固定的时间节点播放，适应日常群众的生活作息时间，为公众提供准确而快捷的权威信息报道。
4 融媒时代电视新闻传播效果优化可行性选择
4.1 提高电视新闻时效性
时效性是判断新闻价值的主要标准。为此，在融媒时代下，电视新闻传播效果优化中，时效性是必不可少的一部分。合理地缩短新闻信息报道的时间，并且利用融媒时代的特点，实现资源互通、内容互融、利益共享等特点，分工合作，为受众提供更具有时效价值的真实新闻。
4.2 增强电视新闻真实性
相比于新媒体时代的新闻信息源，电视新闻信息其真实性更高，同时电视新闻信息传播效果，对比其他的新闻传播渠道而言，在受众心中的影响力更高。
所以，如何保证电视新闻传播的真实性，抓取受众的眼球，真实地为民众带来热点社会问题，从而提高新闻节目的收视率，满足民众的心理需求，这才是每一位电视新闻制作人需要思考的问题。 融媒时代，是一个时代的标志，也是一个行业和媒介渠道发展的必然之路。如何利用融媒时代的信息传播特点“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”借助电视新闻传播的特点，深化新闻事件的影响力。开通电视工作者直播渠道，真实、快速地呈现出新闻事件，并且利用民间力量，挖掘更多有价值的新闻事件，提升新闻事件的价值度。
4.3 赋予电视新闻应有的互动性
电视新闻传播方式可以进一步丰富。伴随着越来越多的新媒体渠道的出现，人们获取新闻的方式不再是单向的传播，相反，他们更注重信息的反馈。作为电视新闻，更需要结合自身具有的权威性和官方性的特点，借助自身得天独厚的优势，丰富自身的传播方式，转变单向传播的新闻传播观念，尽可能地多方面融合其他的社交媒体或者新的媒体传播方式，开发自己的应用，策划更多的新闻传播项目，保证电视新闻传播的效果。
从传播的方式来看，目前我国较多的电视台尝试建立自己的社交平台和自媒体账号，随时随地更新新闻的动态，以更为灵活的方式出现在广大受众面前；其外，利用智能手机等移动终端，提高新闻软件的应用，借助或开发各大移动运营商合作项目，深化新闻传播的渠道，透过多面传播来实现与受众的互动。
5 结论
在当前融媒时代下，移动终端和智能移动设备的不断普及，传统媒体的受众不断减少，电视新闻传播方式也受到前所未有的挑战。虽然在信息经济时代的冲击中，电视新闻依然能够作为价值导向，在新闻传播中占据重要位置。
但是，不可忽視的是，在新媒体冲击中，电视新闻工作者需要挖掘新闻价值、创新新闻报道形式、完善受众反馈渠道等方面工作。庞大的信息涌现，我们也同样需要关注新闻真实性的考究，在新闻创新化呈现中依然不能够违背新闻的时效性、真实性的制作原则。
参考文献
[1]王凤.融媒体背景下电视民生新闻发展路径[J].西部广播电视，2018（9）.
[2]崔海深.融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展探究[J].西部广播电视，2018（10）.
[3]杨韶艳.融媒体时代电视民生新闻如何突围提升[J].电子制作，2013（12X）：82.
[4]陈涛.论电视民生新闻的“贴近性”[J].传播力研究，2018（32）.
[5]张婷婷.融媒体背景下电视民生新闻发展分析[J].科技传播，2017（23）：21-22.
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