传统村落旅游开发的创新模式研究

作者:未知

  摘要:随着时代的发展,我国人民对于旅游的需求越来越高,旅游业发展迅速,各种各样的旅游模式层出不穷。占据很大市场份额的乡村旅游迎来了新的挑战,如何与乡村生态环境相结合,如何实现转型升级,如何依托旅游资源进行创新都成为当今乡村旅游的难题。通过对原有模式的创新可实现乡村旅游、生态旅游及体验旅游的整合,是乡村综合旅游发展的重要方向。本文通过当前村落旅游的发展现状,对其发展模式的创新进行探究。
  关键词:传统村落;旅游开发;保护;创新
  随着旅游行业的发展以及人们旅游观念的转变,大众对于旅游需求的动机也在发生变化,不管是传统的以景观体验为主的纯粹观光式旅游模式,还是基于区域发展起来的乡村生态旅游。都难以达到人们对于乡村旅游的要求。村落旅游具有城市旅游无法替代的生态、文化等,大众希望通过亲近乡村生态、乡村民俗、乡村文化等生态体验,以愉悦心情、放松身心。这就要求传统的村落旅游模式急需转型,通过创新来提升村落旅游产品内容的丰富性和功能性。弗格斯曾说:“旅游似火,既可以煮熟你的饭,也可以烧掉你的房子。”乡村旅游可以带动农村经济发展,同样可以破坏传统村落文化,因此在旅游开发既要立足于传统村落的资源优势,又要注重开发保护,建立创新旅游的模式。
  一、村落旅游的概念及特点
  (一)村落旅游的概念
  村落旅游的概念很早就在国外出现了,因此国外村落旅游的理念起步早,发展时间长,模式成熟,村落旅游主要包括:乡村的景观自然观光活动,农场农庄的生活体验活动等。村落旅游主要是指人们离开日常生活的居住地,前往村落地区进行的游玩与休闲的旅游活动等。村落旅游产品的主要卖点就是村落的风土人情、自然风光等。村落的自然风光是村落旅游的优势所在,以都市居民为主要市场,它可以满足大众对于回归自然、感受自然的需求。
  (二)村落旅游的特点
  村落旅游目前已经成为人们回归自然,放松身心,体验民俗文化的重要活动。村落旅游作为旅游业的一个分支,既具有一般旅游活动的特点,又具有自己独特的优势和特征。
  1.风土人情
  村落旅游的主要特点就是能使游客们体验到村落的风土人情,这也是村落旅游区别于其他旅游的主要特点。村落当地的民俗文化是由于地域原因所形成的,而村落旅游的原生态、自然风光、古色古香也正是当前游客所追求的。随着现代城市的快速发展,人们对于繁华的都市生活已经没有了新鲜感,返璞归真,体验人类自然的生存状态就成了大多数人的愿望。
  村落旅游既保持了原始风貌,又有浓厚的乡土风情。
  2.平民化
  相比出国旅游或者去大城市旅游,村落旅游具有花费较少的特点。因为村落旅游的经营主体是村民,村落旅游的建设成本相对较低,不需要斥巨资大造一些娱乐设施和人造景观。一般都是原生态的资源稍加改造即可。而且一般选择村落旅游的主要客源都是距离村较近的城市居民,因此路费、住宿费的消费都比较少,是旅游出行的最好选择。
  3.参与度高
  参与度高、互动性强是村落旅游的又一特点。村落旅游集娱乐、疗养、观光、健身、民俗于一身,具有很强的互动性。大众可以通过一些农业活动来体验农家生活,进行农事活动,体验农耕生活,参加一些果园、菜园的采摘、品尝活动。而且游客在旅游过程选择住处时,可以选择一些民宿,感受当地的风土人情。参与度高是传统旅游向村落旅游过渡的直接原因,也是村落旅游的生命力所在。
  二、村落旅游发展中存在的问题
  (一)政府与市场的关系问题
  正确处理政府引导和市场的关系问题,是村落旅游发展需要解决的问题。一方面发挥市场“这只无形的手”的作用,另一方面用好政府“有形的手”,尊重市场规律,充分发挥市场在资源配置中的决定性作用。在村落旅游行业的发展过程中,处理好政府调控与市场调节的关系问题,形成自由竞争、优胜劣汰的市场机制,避免垄断的情况发生。村落旅游模式需要通过创新,从政府主导平稳过渡到市场调节,发挥市场在资源配置中的基础性作用,让位于市场。
  (二)景区配套设施较差
  村落旅游景区的基础设施的配套服务是一个普遍的问题,村落因为地形的原因,大多数都远离城市,而且相对城市景区来说,村落景区的收费偏低,所以很多商家就不愿意对基础设施进行改造,造成服务区出现服务功能不足,景区标识不明,停车位不足等问题,与此同时,村落景区的酒店很多都没有网上预订系统,服务能力和服务水平不足,酒店卫生也难以得到保障。除此之外,村落景区的餐饮服务能力也比较弱,因为规模较小,接待大型团队的能力不足,餐饮卫生的问题也难以得到解决。
  (三)宣传力度小
  当前村落旅游的宣传力度较小,没有很好的营销团队和手段。导致所吸引的游客群体不成规模,多以散客为主。村落景区的负责人应充分利用互联网和多媒体进行景区的宣传工作,可以与一些平台、机构进行合作,加大宣传力度,提升村落景区的知名度,打造家喻户晓的旅游基地。
  三、村落旅游发展对策
  (一)政府管理
  由于村落旅游模式起步较晚,政府对于村落旅游的管理相对宽松,没有制定相应的政策法规来对村落旅游进行保护和管理,所以政府应推行一些政策来对村落旅游的经营模式进行整顿,保护游客的权利,有法可依。通过政策的颁布来整合资源、合理规划,促进村落旅游提高经济效益,取缔一些服务能力和服务水平较低的“小作坊”,使同一區域的店主形成团结互助、良性竞争的共同体,完善村落旅游的市场秩序,通过制度来约束和规范村落旅游市场,实现村落旅游市场的规范化、制度化。避免出现各自为政,盲目无序的发展模式,提高村落旅游的可持续性发展。
  (二)提升服务质量
  村落的餐饮住宿作为村落服务的核心要素,所以说村落的餐饮住宿的发展程度直接决定了村落景区的口碑。景区餐饮行业可以通过一些创新来改善当前的餐饮服务质量。如选取一些当地特色作为食材,同时保证食材的安全卫生。加工一些当地的特色,做成特色,方便游客挑选外带。村落餐饮服务行业的发展必然会提升行业的整体水平。针对村落住宿区的问题,可以通过设置评级系统来对其服务质量进行评估,并且建立联网系统,对其进行有效的监管。与此同时,卫生、消防部门应定期对村落景区的宾馆进行检查,对不符合标准的宾馆进行处罚。   (三)宣传方式上的创新
  宣传工作一定要做好本地化工作,切忌一味地跟风、模仿。突出村落景区特色,千篇一律的广告词已经不能激发游客们游玩的欲望了,很难吸引到游客。因此,在广告宣传时一定要注意依托本地资源,挖掘一些有趣的民俗传说和历史故事,达到与众不同的宣传效果,从而吸引大批的游客前来游玩。除此之外,还可以通过一些节日来进行宣传,以打造其在本地旅游市场上的知名度,从而在与竞争对手的竞争中脱颖而出。综上所述,宣传工作一定要大胆创新,与自身资源与优势相结合,才能提升景区的影响力和知名度。
  (四)将传统村落保护融入旅游开发之中
  中国古村落保护与发展研讨会启动了国家基金项目——中国古村落文化保护与传承,这给乡村旅游带来了极好的发展机会。传统村落有着优质的村落资源,土生土长的民间文化反映了乡村人民长期生产生活的状态,村落不止有祠堂民居,更有溪流池塘等自然资源,比如,天龙屯堡是明朝的活化石,居民身着明朝服饰,这给予很多游客以新奇感。此外,传统村落还有原真性的文化艺术,比如血缘村落的宗法制度文化和毛利人的本地舞蹈演员的原真性。乡村旅游对村落文化影响深刻,自然环境的决定性作用不仅在农耕环境下,在后工业时代更为重要。在一方水土不能养活一方人的背景下,农民收入结构中工资收入占比例越来越高,因此发展旅游业是大势所趋。
  结论
  我国村落旅游模式的蓬勃发展,对于调整农村产业结构和解决“三农”问题产生了积极的推動作用。传统村落的短时间体验会让游客身心放松,因此未来很有发展空间。虽然我国村落旅游模式的完善还存在一些问题,通过对制度的创新,中国村落旅游模式将会实现真正的科学发展和可持续发展。旅游开发是做好传统村落的保护与传承的重要手段,因此在开发中要兼顾村落保护和旅游开发的双重性,与乡村振兴和精准扶贫政策相结合,提升旅游开发的水平,实现以开发促保护,以保护援开发。
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  作者简介:
  费明明(1981.11-  ),女,汉族,辽宁葫芦岛人,硕士,河北对外经贸职业学院旅游系,讲师,研究方向:旅游教育。
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