宜昌三峡旅游工艺品开发思路
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作者: 孙迎春
【摘要】 旅游工艺品是旅游产业收入的主要组成部分。目前，我国旅游工艺品的销售情况很不理想，占整个旅游行业收入的比率较低，这源于旅游工艺品的设计开发不甚理想，存在很多的问题与不足。本文以一个艺术设计工作者的眼光，从旅游工艺品的设计开发入手，对旅游工艺品设计及开发提出一些看法和建议。
【关键词】 宜昌三峡 旅游工艺品 开发
一、引言
宜昌三峡是中国国家级风景名胜区和国家级旅游城市之一。宜昌三峡境内气候宜人，风光秀美，物产丰富，历史悠久，人文荟萃，旅游资源得天独厚。然而宜昌三峡在旅游工艺品开发上还远远落后于其他旅游相关产业水平。成功的旅游工艺品的系统开发设计，既能带动旅游区经济的发展，又能起到很好的宣传旅游区文化的作用。随着宜昌三峡旅游产业的飞速发展，旅游工艺品的开发设计愈显重要。宜昌三峡旅游工艺品的开发与设计对于宜昌三峡旅游市场开发具有重要作用，本文拟在模糊的市场需求中把握方向，为市场开拓提供明确目标，不断实现宜昌三峡旅游工艺产品的更新换代，促进宜昌三峡旅游市场的发展。
二、工艺品设计的开发思路
1、工艺品造型开发
工艺品设计作为一种重要的艺术形式存在，除了它的实用功能以外，在审美功能上也有着其他艺术形式不可替代的独特地位。
物与人之间的沟通是通过物的功能及形态来传达的。人们在创造工艺品的同时，也要赋予它一定的造型形态。而造型形态可以表现出一定的性格，就如同它从此有了生命力，能引起不同的情感，造型设计可以使工艺品在外观、肌理、触觉对人的感觉是一种“美”的体验或使工艺品具有“人情味”。
各种造型要素还要具有同调性或风格的一致性，有助于人们对特有旅游纪念品语言的理解。造型还应该体现出技术的先进性，但是这种技术的先进性不应形成过分技术化的造型特征，因为过分技术化会造成人在使用时的恐惧感和感性活动上的不适用性。设计是科技因素和社会文化因素的一种综合。作为旅游纪念品来说，最重要的还是要体现其人文价值。
《考工记》对中国造物思想的卓越贡献在于它提出了一个极为深刻的造物原则或审美价值标准，即：“天有时，地有气，材有美，工有巧。合此四者，然后可以为良”。这是中国形而上的文化精神之“道”对形而下之“器”的规约，亦是中国传统造物思想之精华的扼要表述。中国古人素来讲究应天之时运，承地之气养，主张人与自然的沟通融合。这种“天人合一”的文化精神，对造物观念发生了重要的影响，将顺应天时与地气作为造物原则的重要内容，便是受中华民族文化精神深刻影响的造物观念。与自然的和谐、对人性的尊重、对物品文化内涵的追求等传统造物精神必将会通过现代设计影响人们的精神世界。
对设计师而言，“造形”可以使一件产品身价百倍，也可以使一件产品一文不值。作为设计师，无论如何创新，形的因素都不可避免。在工艺品造型要素上，本文将形分为形象之形和形态之形进行讨论。其原由是，一方面，我们一切工艺品设计的过程，都离不开对工艺品形态和形象的考虑；另一方面，形象和形态乃一个工艺品的两个方面，即形和神。若能在设计过程中准确地把握好形象和形态，对我们设计能力的提升将具有极大的促进作用。一般来说我们要遵循以下设计原则：单纯与概括，在传统装饰艺术上对自然形象“删繁就简”，是其主要特征；形式与秩序，重视形式感，工艺品设计在造型上要注重“形式感”的处理，也要注重点、线、面及各形式要素的关系处理，要讲究造型排列的秩序感。
在工艺品设计中，人们一方面创造着物――现实形态，而且对照着作为自然的现实形态，去表现它，去摹仿它，去利用它，从而创造出新的人工的现实形态。自然界是最伟大的造型师，其丰富的有机生命形态，有助于塑造造型设计的形式语言，使设计师能从这些精妙的有机生命形态中，获取灵感，以仿生的方式进行发明创造和旅游工艺品的创新设计。归纳现代旅游工艺品设计中的仿生，可主要表现出以下几个方面：其一，具象形态的仿生。具象形态是比较逼真的再现事物的形态。由于具象形态具有很好的情趣性、可爱性、亲和性、自然性，人们普遍乐于接受，在工艺品应用比较多。其二，抽象形态的仿生。抽象形态是用简单的形体反映事物独特的本质特征。在应用于旅游工艺品开发时，具有生产便捷，产品形态多样化，满足不同层次的游客等优点。
旅游市场是一个特殊的市场，它要求旅游工艺品品位要高，要有时代感，还要小巧精致。将设计对象与工艺要求结合起来，在作品中体现出很强的工艺美感，这是进行工艺品设计的前提。
2、工艺品色彩及材质开发
色彩作为工艺品情感与文化的象征，不仅具备审美性和装饰性，而且还具备符号意义和象征意义。工艺品流行色的应用极为重要，新潮样式和流行色彩应该密切结合。因此，工艺品设计师应该仔细分析研究流行色的特点及其周期规律，并在设计中加以运用，及时推出符合人们审美需求的新型工艺品，才能跟上时代的步伐并成为市场的占领者。
人对材质的知觉心理过程也是不可否认的，而质感本身又是一种艺术审美的表现形式。如果工艺品的空间形态是感人的，那么利用良好的材质与色彩可以使工艺品设计以最简约的方式充满艺术性。材料的质感肌理是通过表面特征给人以视觉和触觉感受以及心理联想及象征意义。工艺品形态中的肌理因素能够暗示使用方式或起警示作用。
不同的质感肌理能给人不同的心理感受，如玻璃、钢材可以表达工艺品的科技气息，木材、竹材可以表达自然、古朴、人情意味等。材料本身都是带有感情色彩的，把握材料独特的情感因素是进行创新设计的前提。比如木材的纹理自然柔顺，金属冰凉尖锐，玻璃闪亮招摇，陶土古朴大方……我们所要研究的是这些材料所具有的感情色彩，找到一般意义上的表达方式。
各地因天时地气的不同，有各地不同美质的各类材料，如“燕之角、荆之干、吴粤之金锡等”，这些即谓之“材美”。“材美”与“工巧”的原则，是在强调人适应于自然的前提下，进一步提出改造自然的原则。进一步说，这其中包含三层设计与造物思想：首先设计行为应遵循自然规律，这是设计的首要条件；其次，设计者应主动辨认材质之美，并在设计中做到合理地选材及用材；最后，精湛的技术也是设计成功的关键。
3、提高设计品位，促进市场开发
（1）工艺品应体现出旅游自然生态景点的特色。深入研究宜昌三峡自然生态文化，赋予宜昌三峡旅游为生态科学知识文化之旅。我们要把宜昌三峡自然生态科学知识挖掘出来，对宜昌三峡自然生长的一草一木的生活习性、生长规律、生存条件和功能作用都要做精深研究，以此去解释好宜昌三峡各种自然生态现象，把自然科学文化内涵有机地融入宜昌三峡旅游工艺品之中。
（2）工艺品应体现出文化资源特色。工艺品的开发不仅要考虑到物质资源特色，还应考虑到文化资源特色。首先，充分地使用山、水、土、树、竹、石、草、虫等丰富的物质资源；其次，还要充分考虑当地的历史典故、名胜遗迹、民间风俗、故事传说等文化资源。文化性是旅游知识经济的主要外在表现形式。在旅游产品开发、管理和经营过程中，没有文化底蕴和文化含量就谈不上竞争力。具体来说，首先，可以充分挖掘宜昌三峡民俗文化，开发民俗特色旅游工艺品。宜昌三峡民俗文化是宜昌三峡特色文化。在宜昌三峡旅游工艺品开发中，如何利用好这一具有鲜明特色的文化，打造宜昌三峡旅游形象，是今后一个时期内宜昌三峡旅游工艺品的主打方向。在宜昌三峡旅游工艺品设计上要着重突出民俗特色，塑造宜昌三峡旅游独有的个性和鲜明特色。其次，把昭君文化贯穿于宜昌三峡旅游的全过程。在三峡旅游旅游开发中，要把三峡旅游昭君文化与三峡旅游旅游工艺品开发、旅游商品开发有机整合起来，让更多的人了解三峡旅游昭君文化、了解三峡旅游文化，使产业间相互促进，共同发展。围绕三峡旅游昭君出塞历史，重点开发以昭君文化为主题的具有观赏性和收藏价值的玉雕、石雕、瓷器、泥塑、刺绣、石膏、玩具、木器、根雕等纪念品和工艺品系列。最后，适度开发宜昌三峡神话文化、历史遗迹文化、历史传说文化，赋予宜昌三峡旅游工艺品广泛而深厚的文化底蕴。
总之，工艺品的设计审美创造要遵循发展原则，以适应人们趣味追求的变化和新鲜感的要求。对游客而言，文化差异就是吸引力，旅游工艺品的市场前景很大程度上就是取决于这种文化上的差异，游客们都喜欢地方特色浓郁的旅游工艺品。
4、打造旅游工艺品品牌
现代社会是一个商品品牌无处不在的社会，旅游工艺品是一种能带给人们更高层次精神享受的商品，当然更应该拥有自己的品牌。品牌可以给旅游工艺品带来一定的知名度。一方面品牌工艺品能帮助旅游地做宣传，使品牌与旅游目的地结合；另一方面品牌工艺品有较高的附加值，可获得较为丰厚的回报。单纯依靠师傅帮传和经验研发工艺品的方式与市场激烈变化下对工艺品设计变化的要求已经显得不相适应。宜昌三峡旅游工艺品应针对不同的客源市场，不同层次的消费群体，开发多层次、多级别、多类型的旅游工艺品。
旅游是一种身心放松享受大自然的运动，具有显著的流动性，旅行中一路奔波，十分劳累，由此对旅游工艺品携带的方便性要求十分高。因此，设计旅游工艺品应当掌握游客的心理，好的旅游工艺品还应该进行别具匠心的包装。在工艺品的重量、体量、包装、防腐、安全性、抗磨损性、运输的便捷性等方面都得为旅游者着想，体贴入微。
宜昌三峡旅游工艺品开发设计要突出地方性和民族性，使宜昌三峡旅游工艺品的总体特色与其旅游地特色相协调，使旅游者对旅游工艺品的感知与对宜昌三峡“绿色文化”的感知相一致，从而激发旅游者购物行为，促进旅游工艺品的销售，提高旅游企业的经济效益和社会效益。
在旅游工艺品设计中，必须将某种文化内涵、艺术思想、审美功能以艺术的手法表现或物化在旅游工艺品中，将抽象的艺术思想与具象的物品有机地结合在一起。旅游工艺品的开发、生产应面向市场，积极研究旅游者的购物动机，准确地把握旅游活动的新特点、新时尚和新趋势，从多角度考虑旅游工艺品的开发和生产价值，这就要求我们去开发好系列型的旅游工艺品并改造好“老字号”、“老品牌”。在旅游工艺品的艺术性设计方面，一是要精心选择艺术题材。如宜昌三峡的楚辞文化等。二是表现形式要具有艺术性。成功的旅游工艺品往往用现代新材料、新技术和艺术的表现手法，塑造精美的艺术形象。三是包装的艺术性。好的旅游工艺品就应该有别具匠心的包装。包装要精美实用，包装盒、包装袋中要备有中英文对照的产品介绍等，将会受到许多外国游客青睐。个性而名贵的内涵配以高雅而简约的外观往往让游客爱不释手，不忍舍之。
三、结束语
任何产品的设计与制作，都是为了适应市场，赢得消费者，旅游工艺品作为旅游业市场的延伸，应根据工艺品类型特征选择造型样式并估计到市场的接受程度，形成设计上的卖点。一件好的旅游工艺品，作为承载了特定功能和意义的商品，其设计首先应考虑它的纪念性功能，以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计和文化的三者之间的联系。
（注：本文系2011年湖北三峡职业技术学院研究项目成果之一，项目编号：2011SY07。）
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