认识网络热词背后的力量

来源:用户上传      作者: 吴彦鹏

　　2009年底，新版《党的建设辞典》出版，书名依旧很具官方色彩，但词条中却收录了大量生动新鲜的新词、热词：如“网络反腐”、“权力寻租”、“红色资源”、“竞争上岗”、“党内和谐”、“党务公开”、“党群联合致富体”、“党员联系户制度”、“两新组织”、“阳光公选”、“跑官要官”、“带病提拔”等。
　　2011年的春节联欢晚会，网络热词几乎成了主持人和小品演员的救命仙丹，包括“神马都是浮云”、“给力”、“鸭梨(压力)”、“围脖(微博)”等当下流行词语反复出现。网友甚至评论春晚正在成为“网络春晚”。
　　相比于其他网络产品，热词接受度如此之高，以至于上至高层、下至草根，每个人都如此宽容地使用它。我接触过很多从不上网的老年人，他们说出那些热词同样淋漓尽致。所以我们需要探求一下其背后的巨大力量。
　　首先，热词并非产生于网络时代，而网络加快了热词的产生、传播和更迭。
　　语言中最为敏感的部分就是它的词汇。人们碰到新事物、新经历，发展新思想的时候，总要有词语来描写它们。时代在前进，科技在发展，思维在进步，作为反映现实的语言自然也要跟上社会进化的步伐，适应社会进化的需要。语言就在这样的新陈代谢过程中不断向前发展。
　　语言从来都是活的，任何时代都有其鲜明的“热词文化”。比如80年代之前有“红宝书”、“大跃进”、“纸老虎”、“实现四化”，80年代之后有“拨乱反正”、“改革开放”、“万元户”、“大腕”等。现在，在网络上，每天都会有许多网友根据热点事件原创的新词，这些新词同时在博客、微博、SNS等新媒体当中传播，其后又被传统媒体放大。其中不乏“犀利哥”、“蜗居”、“富二代”等热门流行词语。在互动百科的网站上，每年有年度十大热词，每月有月度十大热词，甚至每天都有热词排行，每个词都是时代风貌的体现。
　　其实，不仅汉语，英语词汇的变化和发展更是惊人。据统计，莎士比亚时代记录下来的英语词汇约有14万个，而到了今天，即使不算专门术语，英语的词汇也早已突破百万。特别是近50年以来，英语中出现了大量新词新义，许多旧词不断被淘汰。比如“金砖四国”作为一个世界性的新词，来源于英文BRICs一词，是指巴西、俄罗斯、印度和中国四国，因这四国的英文名称首字母组合而成的“BRICs”一词，其发音与英文中的“砖块”一词非常相似，故被称为“金砖四国”。而这个概念是在2001年由高盛集团首席经济学家吉姆・奥尼尔造出来的。还比如，Ipod、Iphone、Ipad苹果公司生产的这些产品名，正在成为新的流行词语。
　　2011年3月，OMG(英文“我的天啊”缩写)、LOL(英文“大笑”的缩写)等广为流传的互联网缩略词以及心形符号被《牛津英语词典》收录。这是英语的词汇发展变化的最新例证。
　　其次，网络热词是民意的体现。
　　热词之所以成为自下而上的时代特色，因为通过简洁的词语而不是冗长的理论，公众的才华与想象力能最大限度地被挥洒和释放，他们将社会热点精辟地浓缩为某一个关键词，网民也乐意去传播，而且会在短短的时间里，造成很深远的影响。“词时代”的到来甚至诞生全新的媒体形态――词媒体，现在越来越多的媒体增添了词语解释和热词栏目，这是媒体的一场信息革命。
　　《南都周刊》总编辑陈朝华曾经在一次活动中表示：“词语正在帮助我们记住这个时代。”搜索引擎正是抵抗网络时代信息过载、信息爆炸的一种技术修正。而“词媒体”正如成语，简单几个字便蕴含了丰富信息，有着超浓缩的魅力和超时代的穿透力。利用关键词可直接指代某些事件，如“躲猫猫”；也可以归纳社会现象，如“啃老族”、“蚁族”；也可以体现趋势，比如“网租”。一个词通过解释便可以承载各种深度和意义。随着“词媒体”兴起，词语更已成为一个载体或媒体，和网络浏览新闻等传统获取信息渠道比，将更有效帮助网民解决时下“网络信息过载”所带来的眼花缭乱。
　　可能有人会认为，网络热词只是流行一时的快餐文化，只能流于形式，无法形成真正的、引导社会积极向上的价值体系。甚至还有人认为，热词只是少数人哗众取宠的手段，充其量只是网民抱怨和发泄的武器。我认为这样理解过于轻视它的力量。毕竟这种文化迎合了大众的心理需求，它的原创性和传播性不会受到很多政治、法规的约束，它是一种原生态的表现形式，代表了社会各阶层多数人的精神诉求。更何况它反映了一个国家、一个地区在一个时期人们普遍关注的热点话题和民生问题，它披露了当前社会所存在的一些弊端，并在社会上形成一定的主流意识和道德规范，起到了一种很好的全民监督的作用。
　　热词现象再次告诉我们，最有力的舆论工具一定在民间，在老百姓的口中。过去总有人认为掌握了报纸、电视等权威媒体就能制造权威内容，事实证明这种想法是幼稚的。无论在过去，还是在互联网普及的今天，我们必须时刻关注草根话语权，了解热词的传播规律和社会力量，这样才能更好地做好舆论引导工作。
　　作者单位：互动在线（北京）科技有限公司
　　（责编/郭建民）

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