大数据时代传统媒体转型的关键

作者:未知

  摘 要:伴随着我国大数据时代的来临,大量的数据已经成为各行业竞争的重点,然而傳统媒体也没有排除在外。除去新闻消息和新闻调查以及新闻报道等信息的传播方式,传统媒体必须要充分运用大数据时代相关技术进行信息生产和传播,然后去通过多元化的结合技术,去实现信息传递。当前大数据时代给传统媒体带来了新的机遇和挑战,怎样去生产大数据和分析大数据,是当前媒体信息传播和发展的关键所在。
  关键词:大数据 传统媒体 转型分析
  中图分类号:G223 文献标识码:A 文章编号:1003-9082(2019)07-00-01
  前言
  随着新媒体的出现,传统媒体逐渐开始沿着新媒体的路程快速转型,大数据是作为当前数据资源的主要技术支撑,对于传统媒体的转型和发展是有着极为重要的积极作用。大数据时代,传统报业转型是一个发展趋势,重点问题是转型的方向和方法,新媒体无疑是当前的转型方向。从我国发展的实际情况来看,最近几年来传统媒体不断开展媒体的结合,搭建图片、视频以及网站等方面的信息传播平台,在一定程度上采用多种维度和方位的数据对新闻进行报道,从而借助移动互联网技术走向新媒体和媒体的结合。因此,数据化对于大量的数据重视以及处理是决定传统媒体转型升级的主要方向。
  一、大数据时代传统媒体转型机遇
  在当前下,大数据已经成为每一个国家最为核心的竞争力,充分运用大数据的必要性是对国家硬实力以及软实力水平也提出了更多的要求。和西方发达国家相比较,我国政府在社会中的地位是相对较高的,可以作为的范围也是极为广泛的,特别是拥有公共海量数据也会变得越来越对,但是有很多数据对外开放的程度确实极低的。所以,只要我国政府下决心对有很多数据进行开放监控,实施开放式数据战略,然后去取得社会经济效益的增长。这对于媒体而言,在开放式的公共数据资源中去形成新的产业链,是能够让其在社会竞争中占据有利地位。在信息化和数字化变革过程中,不论是从办公自动化合适到媒体的融合,传统媒体都是在不断积累自己的媒体资产,其主要包含了大量的文字、图片以及视频资料,还有历史数据库和社区网络等多种形式的数据资料。与此同时,对于开放的互联网媒体平台所聚集的多种用户群体的社交信息,也为传统媒体提供极为庞大的数据背景。这些大量的数据可以说是传统媒体在大数据时代的最为重要的优势。
  二、以大数据为支点,去促进传统媒体转型
  1. 树立以大数据推动传统媒体转型理念
  在移动互联网时代技术革命的冲击下,对于传统媒体而言,去以大数据视野下以及观念融合到这个时代中,要顺应潮流,要建立去特色的新理念,这将是走向现代传统的新起点。回顾在以往的二十年中,互联网技术正在逐渐改变传播生态的格局,要对传统媒体所形成的剧烈冲击。然而我国传统媒体所面对的新技术主要是包含了大数据中还存在较多的问题,具体问题如下;第一是有很多对于大数据没有进行落实,没有行动上的落实;第二是对齐漠不关心,从而错过了机遇;第三是有较浅的认识,有比较盲目。在一定程度上传统媒体需要去理性的面对大数据所带来的营销,要承认其差距并且要下狠功夫,与此同时要避免盲目,从而要发挥出自身的优势,要做好相应的发展路径的规划,要将大数据提高到政策的战略高度,从而让其成为当前传统媒体的发展重点。
  2.建立数据化运作相匹配的管理制度,提高对数据分析能力
  第一是组织架构,传统媒体要想改变技术和经营、采编以及管理相对分离的架构,就必须要建立起符合当前互联网逻辑产品经理负责制度以及项目负责制度的并行,要建立专门的机构以及相关系列规章制度,从而引导企业所有工作人员去围绕着大数据提高工作效率。第二就是要让大数据技术基因渗透到整个行业的生产过程中。传统媒体一直都是以内容为发展要素的,相关技术部门需要去担任更多的角色,这也是导致了企业管理层对于最前沿的技术缺少了解,管理人员将自身看的过重。在大数据时代下,相关流程中的技术基因是决定了企业正常运转的科学性以及合理性。
  3.要呼吁社会人员共同丰富以及开放数据
  充分借助互联网和新媒体技术,当前时代已经是一个大数据所产生的逐步公开于社会时代,在一定程度上有利于丰富大数据背景是所有数据产业所存在以及发展的前提。我国所拥有的数字化和信息化数据资源还是远远低于西方发达国家,我国有很多公共部门以及生产制造行业的大数据资源累积还是处于初级阶段,在实际公共信息资源共享方面,也是有着很多政府管理人员有着较多的考虑。有的还会将大量的公共数据是作为政府部门的财产,不能进行公开的展示。在针对有限的数据资源来说,还是存在较多的准确化和标准化,在一定程度上对于数据的充分利用,是能够提高数据的使用价值的。然而传统媒体所拥有的社会话语权,还需要在这方面的问题中带头去呼吁全社会人群共同建立一个良好,可持续发展的数据共享生态系统,这样能够让政府公共数据资源得到共享,让数据资源成为开放式的数据。只有当我国政府公共数据能够变为开放数据,才能够让我国公民对于政策的相关政策有所了解,让公民知道政府的最新动态,在一定程度上开放式数据能够间接性的提高我国国民的生活质量和对于日常生活中的相关动态有所了解,从而促进国民社会经济的可持续发展。
  结语
  总而言之,大数据时代是一个文化传媒产业发展的大时代,其也是一个平面媒体价值显现的小时代。简单来说,大数据时代下传统媒体必须要进行创新,要对管理模式和发展模式进行变革。在一定程度上传统媒体的未来不是人们所想象的那样不堪,相反的,传统媒体转型的道路可以依靠大数据让其发展道路变得更为广泛。所以,传统媒体今后命运的发展也将会和创新有送同步,这样能够使传统媒体得到可持续发展,从而去促进国民的生活变革。
  参考文献
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