传统媒体与新媒体融合发展的必然性

作者:未知

  【摘要】随着移动互联网的出现与发展,信息传播与获取的方式也在发生了本质上的变化。以纸媒为代表的传统媒体的经营与发展随着新媒体迅猛的发展难度在不断的增加。新媒体的发展已经势不可挡,传统媒体的发展终将在新媒体的发展下与新媒体融合在一起。本文就新媒体与传统媒体的融合发展问题进行分析,并就如何对新媒体与传统媒体的有效融合提出见解。
  【关键词】传统媒体;新媒体;融合
  在大数据环境下,互联网和计算机技术的发展,在一定程度上提高了人们的生活水平,改变了生活方式,对人类获取信息的方式也慢慢的从报纸等纸质版报刊到计算机网络获取数据信息的方式转变。以出版社为主要代表的传统新媒体,更是受到了以互联网为代表的新媒体发展的巨大的冲击。因此如何在新媒体环境下将传统媒体与之相互融合发展成为需要考虑的现实问题。
  一、传统媒体发展的含义及现状
  传统媒体在新媒体的冲击下,遇到了很多不可避免的冲突,想要对传统媒体与新媒体融合发展的必然性进行分析,就要了解传统媒体的含义及发展现状。
  (一)含义
  传统媒体主要是指以报刊为主的纸媒以及户外通讯广播以及电视等信息传播的方式,传统媒体这一含义的出现是与新媒体相对的,传统媒体在进行传播的过程中,会受到时间和空间的限制。
  (二)现状
  传统的三大媒体中,报纸媒体以文字传播为主,广播新闻以声音传播为主,电视兼具声音画面,但是不管哪種传播方式,都是一个单向传播的过程,缺少互动性。因此传统媒体自身存在的不足,会影响其发展。
  其次,想对于新媒体来说,传统媒体的信息传播速度受限,众多的新闻都需要一定的时间才可以被观众所看到,存在信息更新延迟的问题。同时线性传播的过程,不能回放,不能选择,非常影响对新闻的观感。
  (三)面临的挑战与机遇
  新媒体的传播虽然对传统媒体造成了巨大的冲击,但是也带来很多挑战,受众的读者与观众正在从信息的接受者转变为新闻的传播者与制作者,新媒体分走了传统媒体的部分收入。但是在新媒体的冲击下,新闻采访也可以进行多种途径进行结合,提升竞争力,对新技术的不断引用给予新闻二次生命,同时也引入了与新媒体进行相互借鉴融合,形成多形式媒体并立的存在。
  二、传统媒体和新媒体融合发展的途径
  在媒体的不断发展中,传统媒体与新媒体进行融合已经是势在必行的路径,两者相互借鉴的同时,也不断的进行自身的发展,新媒体虽然现在势头很猛,但是在发展中,也存在着一些问题。传统媒体应该如何与新媒体融合发展呢,下面是笔者提出的三点途径建议:
  (一)坚持并发展传统媒体的固有优势
  传统媒体是不可能消失的,传统媒体具备着众多的优势,在对资源的整合以及权威发布中,传统媒体远远优于新媒体。传统媒体如果在融合过程中,一味的放弃自身的优势去迎合新媒体,久而久之,就会丧失自身存在的必要性。在传统媒体与新媒体进行融合的过程中,传统媒体要坚持自身发展的优势,对新媒体的先进理念与先进技术进行借鉴,不断提升自身的专业的新闻传播素养,在融合中找到一个平衡点。传统媒体相较于新媒体来说,传播的内容更加的真实,更加的宏观,在发布的过程中,可以引导更多的人了解真实的事件,有助于新闻传播的真实,在重大事件发生中,可以快速的稳定大众的情绪,将真实的状况反馈给众多关心的人,有利于社会的和谐。
  (二)真正意义上接受新媒体
  传统媒体与新媒体的融合最大的阻碍,就是新媒体的发展过程中,因为没有明确的制度进行约束,虽然技术很先进,但是传播的内容个人主观色彩比较重,无法准确的对发生的状况进行还原,久而久之,就会丧失权威性。新媒体与传统媒体也很容易被人放置在对立面,双方互相进行排斥,想要进行融合自然会遭受到较大的阻力。众多的传统媒体的从业者对新媒体的态度并不太友好,因此无法对新媒体的发展理念进行合理的运用于接受。传统媒体与新媒体的融合过于片面,久而久之,双方之间的矛盾会更加的增加,针对于这种状况,就需要传统媒体工作者以开放的态度面对新媒体,虽然新媒体的发展中存在着众多的状况,但是也不可否认其具备的特点,传统媒体要对新媒体的传播速度快,信息更迭更为及时等优势进行融合吸收,促进双方更好的发展,开展真正意义上的融合,而不是表面上的和解。
  (三)从根本上转变传统媒体的传播方式,扩大受众范围
  对传统媒体来说,新媒体最大的冲击就是带走了众多的受众人群,传统媒体的受众越来越有限化。以新闻联播为例,在新媒体没有壮大的时候,所有的公民都会关注新闻联播中播放的实事,同时来讲,由于信息的传播速度有限,新闻联播成为最为权威的存在。但是新媒体出现之后,越来越多的信息在发生之后就传遍了全国上下,信息更迭的速度到达了一种无法想象的状况。新媒体上毕竟环境限制,新闻的传播会带着更多的主观性,在传播过程中,常常因为“三人成虎”,发生以讹传讹的状况,对社会的稳定还是有相当的影响的。
  在双方媒体进行融合的过程中,传统媒体以其专业权威性,地位是不可撼动的,但是受众也越来越小,因此传统媒体要借助新媒体的技术,开拓自身更多的可能性,比如说最近越来越多的国家机构开通了微博,包括“外交部发言办公室”也在最近的中美方之间的贸易战中,开通了微博。传统媒体可以借助新媒体,扩大受众,提升新闻覆盖。
  四、总结
  面对与新媒体进行融合的趋势发展,传统媒体应该抓住机遇,接受挑战,充分的利用互联网技术,以创新理念以及思想,剔除自身糟粕,汲取新媒体的发展优势,保持自身的固有优势,提升自身的综合实力,提高自己的核心竞争力,将自身的价值发展到与新媒体同等的高度,顺应时代发展潮流,更好的与新媒体进行有效融合。
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