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巧借央视直播扬美名

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   摘要:近年来婺源县借助央视平台较好地宣传了自身的形象,特别是央视的直播覆盖面广、影响力大的特点,给婺源的知名度带来进一步的提升,当然,要想搭上央视直播的“班车”,还需要地方积极地争取和全力的配合。
   关键词:央视 现场直播 宣传 形象
  
   早在2014年,央视就开始对婺源进行了现场直播,此后,央视对江西婺源的直播每年都有,并且直播的次数有时一年还不止一次。据不完全统计,从2014至2018五年间,仅婺源广播电视台、江西婺源旅游股份有限公司对接的央视直播就有7次。这对一个县来说,是非常少见的,也是非常难得的,而借助央视直播,婺源的知名度也得到了进一步扩大。
   一、央视直播对地方的宣传作用明显。央视直播平台高、覆盖面广、影响力大,借助央视高端媒体,地方的知名度能有效提升,从而促进地方经济发展。从2014年起,央视连续五年都对婺源江岭进行了现场直播,特别是2018年央视特别报道《江西婺源:黛瓦白墙雨烟朦,黄花漫山如画中》,在直播十三届全国人大一次会议第五次全体会议时进行插播,影响巨大。这次插播虽然只有短短的23秒,但由于是在举世瞩目的全国“两会”报道中播出,且有关婺源的镜头一结束,画面就立即转入人民大会堂,关注度很高。这场直播让婺源的油菜花在全国观众面前得到最大程度的曝光,进一步扩大了婺源油菜花的影响力,同時也是对整个婺源大品牌的一次推广,极大地提升了婺源的美誉度,使婺源的旅游能够持续保持热度,是任何广告所无法比拟的。
   二、央视对地方的直播需要地方积极争取。一直以来,婺源县与央视保持着良好的关系,在有适合央视直播的主题时,都会第一时间切入并策划报题,千方百计争取央视直播。2017年央视策划了除夕直播节目《一年又一年》,央视发出直播约题后,婺源高度重视,认真对接,筛选出了符合直播主题要求的直播点汪口村,向央视大力推介。汪口村山环水绕,风景秀丽,同时又是“中国民俗文化村”“中国历史文化名村”,至今仍保留着明清时期的历史风貌,具有独特的地域特色和人文内涵。在婺源的努力下,央视最后把现场直播点定在了汪口村。通过央视的现场直播,汪口村特有的过年民俗和美食得到了充分展现,较好地营造了古色古香、浓浓的乡愁氛围,同时也增强了观众对婺源的了解。
   三、央视对地方的直播需要地方全力配合。面对每一次的央视直播,婺源都是倍加珍惜,认真把握,全力以赴把央视直播的前期各项保障准备工作做得扎实到位,使这些年央视对婺源的每一次直播都很成功,都达到了预期的直播效果。2014年1月1日央视直播《新年里的第一缕阳光》选的直播点在婺源江岭,为了抓住这第一缕的阳光,婺源提前一个多月就开始了准备工作,每天派专人在江岭观察记录太阳升起的时间,选择抓拍阳光的最好位置,同时还积极与电力部门协调,在江岭架接了电机,防止直播因供电中断而受影响。在婺源各方的大力支持和保障下,央视直播当天,婺源江岭太阳初升的最佳画面如期出现在现场直播中,景致优美,令人惊叹,取得了直播的较好效果。
  (作者单位:婺源广播电视台)

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